2023紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年4月19日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1009 64
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未來(lái)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景在哪?紅人新經(jīng)濟(jì)從2017年崛起，至2020年直接市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.3萬(wàn)億元，年平均增速超過(guò)150%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6.7萬(wàn)億元。越來(lái)越多品牌通過(guò)紅人向消費(fèi)者輸出內(nèi)容與價(jià)值，越來(lái)越多的用戶也通過(guò)紅人了解品牌、消費(fèi)品牌。

未來(lái)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景在哪?紅人新經(jīng)濟(jì)從2017年崛起，至2020年直接市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.3萬(wàn)億元，年平均增速超過(guò)150%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6.7萬(wàn)億元。越來(lái)越多品牌通過(guò)紅人向消費(fèi)者輸出內(nèi)容與價(jià)值，越來(lái)越多的用戶也通過(guò)紅人了解品牌、消費(fèi)品牌。

內(nèi)容平臺(tái)是連接品牌、紅人和用戶的紐帶，在紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在流量紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)那闆r下，基于高黏性KOL和粉絲群體的社交模式，不斷提升粉絲觸達(dá)率與互動(dòng)轉(zhuǎn)化率，幫助創(chuàng)作者們沉淀社交資產(chǎn)。

2023紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)現(xiàn)狀分析

人力資源和社會(huì)保障部聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布了9個(gè)新職業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師赫然在列。2021年6月17日，人社部國(guó)家人力資源社會(huì)保障部也發(fā)布了關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)(征求意見(jiàn)稿)》等21個(gè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知。

新職業(yè)的發(fā)布和職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的制定，不僅標(biāo)志著電商直播行業(yè)有了官方認(rèn)證，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師成為國(guó)家正式認(rèn)證的新興職業(yè)，更深層的意義在于，“紅人新經(jīng)濟(jì)”這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，受到重視，“紅人”職業(yè)教育將為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力。

隨著微博的變現(xiàn)能力不斷延展，導(dǎo)流電商帶來(lái)的收益空間也更為可觀。2022年，開(kāi)通微博小店的大V已達(dá)117萬(wàn)，帶貨博文量提升了34%，可統(tǒng)計(jì)GMV提升了24%，100萬(wàn)GMV大V提升了14%。今年微博繼續(xù)支持基于小店的導(dǎo)流電商生態(tài)，提升導(dǎo)流效果，促進(jìn)微博內(nèi)博主帶貨的效果和收入。

我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1.3萬(wàn)億元，占中國(guó)新經(jīng)濟(jì)(“三新”經(jīng)濟(jì))比重達(dá)到8.0%。紅人新經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)的突出代表，實(shí)現(xiàn)了新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、新價(jià)值創(chuàng)造、新就業(yè)貢獻(xiàn)，在轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益等方面正在發(fā)揮積極作用。

“紅人”正在成為當(dāng)下最具活力的新經(jīng)濟(jì)資源?！凹t人”的職業(yè)化刺激了消費(fèi)品牌、中小商家商業(yè)效率的全面提升。在各個(gè)垂直的消費(fèi)市場(chǎng)中，升級(jí)版的導(dǎo)購(gòu)員2.0、導(dǎo)購(gòu)員3.0被孵化出來(lái);職業(yè)主播、職業(yè)導(dǎo)購(gòu)正在幫助中小商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開(kāi)銷路;數(shù)百萬(wàn)的職業(yè)“紅人”正在形成一套可復(fù)制、可迭代的商業(yè)變現(xiàn)手段，滲入消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

從行業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代推動(dòng)各類熱門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)潛力凸顯。隨著信息技術(shù)在不同生活場(chǎng)景的應(yīng)用滲透程度不斷加深，在改變居民生活和消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也催生出了不同的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了新的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和發(fā)展空間。紅人新經(jīng)濟(jì)包括共享+新經(jīng)濟(jì)、健康+新經(jīng)濟(jì)、零售+新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅+新經(jīng)濟(jì)等，這些新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將共同為中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)持續(xù)的動(dòng)力和活力。

目前，紅人新經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)下發(fā)展最核心的一環(huán)。以紅人為核心角色，連接廣告主、平臺(tái)和粉絲消費(fèi)者三方。廣告主根據(jù)自身品牌特征找到目標(biāo)紅人輸出廣告需求，紅人團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容并向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，依托紅人IP，通過(guò)平臺(tái)向消費(fèi)者傳播內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，從而激活購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過(guò)2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來(lái)爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等)將達(dá)到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

未來(lái)，紅人將在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域扮演舉足輕重的作用，紅人新經(jīng)濟(jì)也將作為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的典型代表和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史進(jìn)程中發(fā)揮重大作用。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年紅人新經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò)6.7萬(wàn)億元，占新經(jīng)濟(jì)比重超過(guò)20%。

隨著紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告專業(yè)!權(quán)威!紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

紅人新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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