2023年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 陳澤芳 2023年4月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 474 25
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國(guó)產(chǎn)香水的發(fā)展也離不開(kāi)國(guó)潮的興起，無(wú)論從品牌名稱來(lái)看，還是從氣味、香料的應(yīng)用來(lái)看，不少國(guó)產(chǎn)香水都在貼近和延續(xù)傳統(tǒng)文化，迎合消費(fèi)者喜好國(guó)潮產(chǎn)品的需求。如將產(chǎn)品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從11

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，如今的國(guó)內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制越來(lái)越成熟。在新消費(fèi)群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展及投資機(jī)會(huì)眾多。尤其是從市場(chǎng)體量來(lái)說(shuō)，不斷膨脹的市場(chǎng)蛋糕正吸引越來(lái)越多的玩家進(jìn)入賽道。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場(chǎng)受影響，而香水通過(guò)氣味提升個(gè)人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對(duì)增長(zhǎng)持有樂(lè)觀預(yù)期。香水在我國(guó)市場(chǎng)具有低滲透率、高客單價(jià)的特點(diǎn)，中國(guó)香水消費(fèi)者僅不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元。目前中國(guó)的香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國(guó)潮香水品牌主打年輕消費(fèi)群體，未來(lái)有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來(lái)直播電商帶動(dòng)，香水線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣(mài)店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

十年前，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌壟斷，目前我國(guó)香水市場(chǎng)中，香水主要分為高、中、低三類。其中占據(jù)我國(guó)高中檔香水市場(chǎng)的大多是國(guó)際品牌，這些品牌在我國(guó)一線城市的大中型商場(chǎng)中設(shè)立專柜進(jìn)行銷售，占據(jù)了我國(guó)一半的香水市場(chǎng)。另一半的香水市場(chǎng)被中低檔香水占據(jù)，其中，中低檔香水市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌香水居多。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過(guò)CS、商場(chǎng)等渠道銷售至消費(fèi)者處。

中性香水在過(guò)去的5年時(shí)間不斷增長(zhǎng)，香水不再是跟風(fēng)的流行， 而更強(qiáng)調(diào)自我與個(gè)性化，用戶對(duì)香水的需求也使市場(chǎng)更加細(xì)分化，國(guó)潮VS國(guó)際大牌，街香VS小眾香，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有不同的消費(fèi)者買(mǎi)單，香水不再由大品牌壟斷?！毕惴赵掀髽I(yè)德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文忠也對(duì)此表示認(rèn)同。中國(guó)擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性價(jià)比已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購(gòu)買(mǎi)香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購(gòu)買(mǎi)香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見(jiàn)，用香逐漸趨向年輕化。

2023年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

國(guó)產(chǎn)香水的發(fā)展也離不開(kāi)國(guó)潮的興起，無(wú)論從品牌名稱來(lái)看，還是從氣味、香料的應(yīng)用來(lái)看，不少國(guó)產(chǎn)香水都在貼近和延續(xù)傳統(tǒng)文化，迎合消費(fèi)者喜好國(guó)潮產(chǎn)品的需求。如將產(chǎn)品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從11%提升至26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣(mài)店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

新零售發(fā)展如火如荼,集約化、智能化、無(wú)人化是其中一個(gè)重要的趨勢(shì)。自動(dòng)販賣(mài)機(jī)以較小的占地面積和較高的坪效比,成為新零售領(lǐng)域的風(fēng)口之一。英檬科技+CCE+穎通集團(tuán)三方合作共創(chuàng),于近日發(fā)布了第一個(gè)新零售項(xiàng)目——“香水智慧迷你門(mén)店”,以自動(dòng)販賣(mài)機(jī)為原型,將營(yíng)銷、科技與零售做了創(chuàng)新的結(jié)合,整合試香裝置、自動(dòng)香水小樣販賣(mài)機(jī)、互動(dòng)陳列架等多樣功能,為美妝新零售行業(yè)樹(shù)立新的行業(yè)樣板。

最近三年，中國(guó)香水市場(chǎng)份額前十均為國(guó)際品牌，但單一品牌市場(chǎng)份額未超過(guò)10%，TOP合計(jì)不到30%，TOP10合計(jì)約為42%，市場(chǎng)仍蘊(yùn)含機(jī)會(huì)。資本和化妝品集團(tuán)都看到了這一機(jī)會(huì)。僅歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、璞致、資生堂等國(guó)際化妝品集團(tuán)在3年內(nèi)先后引進(jìn)了9個(gè)國(guó)際知名香水品牌進(jìn)入中國(guó)。目前國(guó)內(nèi)90%以上的市場(chǎng)都被國(guó)際品牌占據(jù)，隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕一代的觀念改變，國(guó)貨香水將會(huì)是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著越來(lái)越多的人迷戀上香味，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”正成為一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口，中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展空間被進(jìn)一步打開(kāi)。數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)5年，中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。

香水行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解香水行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，香水行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。更多香水市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告中的香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)香水行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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