網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場多大?　　2023網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年5月5日 來源：百度 980 62
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如今的流量介質(zhì)越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內(nèi)容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?五一長假，各地不斷傳來“捷報”。

4月28日，上海發(fā)往全國的火車票就已經(jīng)售罄。4月29日，中國國家鐵路集團有限公司數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1950萬人次，創(chuàng)鐵路單日客流歷史新高。

29日是小長假的第一天，全國各地不少熱門景點就已經(jīng)開始限流，停止售票。當(dāng)天因為接待能力跟不上，黃山800多游客滯留山上，晚上廁所里面也擠滿了人。

4月30日，武漢黃鶴樓景區(qū)發(fā)布公園游客承載量黃色預(yù)警和停止售票公告，稱黃鶴樓公園游客日預(yù)約量，已達到最大承載量的80%，即40000人次。

此外，北京故宮、恭王府、八達嶺長城、頤和園、天壇、景山公園、北京動物園、上海迪士尼、泰山、南京博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、三星堆博物館等熱門景點基本上都處于滿載負荷的狀態(tài)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析

如今的流量介質(zhì)越來越豐富，圈層破壁變得越來越重要，在 KOL 的營銷時代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進化，不僅僅在運營流量，同時在升華內(nèi)容。線下也罷，線上也罷，不論銷售形式如何變化，萬變不離其宗，商品交易必須貨真價實。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費者權(quán)益，網(wǎng)紅經(jīng)濟就難免曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺、監(jiān)督部門等齊心協(xié)力，實現(xiàn)共治。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量也在激增。從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯(lián)網(wǎng)購物的主力人群，占比近七成。

先說淄博大火。這次爆火的源頭是在2022年冬天，淄博政府部門上下對于山東大學(xué)生疫情異地隔離期間的真誠照料，為了改善伙食和歡送同學(xué)們，臨別請所有同學(xué)吃了一頓淄博燒烤并約定好大家春天再來。3月份天氣變暖之后，各地到淄博旅游吃燒烤的人逐漸變多，并開始通過短視頻在社交媒體上走紅。

而淄博也抓住了這一波走紅的機遇，舉全市之力將淄博打造成“網(wǎng)紅頂流”。

淄博走紅的背后，是當(dāng)?shù)馗F盡一切手段搞好營商環(huán)境，提升游客的體驗。

4月26日，淄博市文化和旅游局發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》，因勸退游客獲好評。信中稱，“五一”期間中心城區(qū)的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，預(yù)計部分重點路段、網(wǎng)紅打卡點將會出現(xiàn)交通阻塞、停車難、排隊時間長等問題，將影響游客體驗效果。建議游客可以關(guān)注相關(guān)信息，錯峰出游、避免扎堆，打出時間差、換得舒適度。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網(wǎng)紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟下的風(fēng)向標(biāo)。

年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場前景分析

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計今年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到12012億元。

不管是文旅經(jīng)濟還是假日經(jīng)濟，歸根到底消費是時間與居民的收入。今天中國人的休假狀況一直被詬病，首當(dāng)其沖的就是調(diào)休與公休假。東拼西湊的調(diào)休與法定公休假得不到保障，也使得假日經(jīng)濟大打折扣。

至于居民收入與假日經(jīng)濟的關(guān)系，大概節(jié)假日的短途旅游也和前段時間流行的露營一樣，本質(zhì)上都是“低產(chǎn)經(jīng)濟”，平時沒有時間的打工人才會在法定假日“饑不擇食”地外出，即使是景點處處人山人海，以及住宿餐飲奇貴無比。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場規(guī)模超過了千億。在短期內(nèi)，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播， 再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個最好的例子。

今年五一期間，該公司通過對電力大數(shù)據(jù)的分析比對，發(fā)現(xiàn)長沙五一假期經(jīng)濟呈現(xiàn)各行業(yè)“五一”迎來用電高峰、長沙“網(wǎng)紅”城市魅力不減、頂流商圈“夜經(jīng)濟”持續(xù)火爆等特點。

從整體來看，2023年五一假期各行業(yè)用電量對比去年均有明顯提升。僅以假期前三天(4月29日-5月1日)對比去年4月29日-5月2日為例，交通運輸、餐飲、零售、住宿、主要景點各行業(yè)用電量均大幅增長。交通與住宿增長分別達到29.84%和25.45%，餐飲、零售、主要景區(qū)用電量增幅分別為22.68%、19.85%和19.57%。

同時，商業(yè)、旅游用電量均較去年明顯提升。商圈方面，長沙2023年五一假期商圈日用電量同比2022年上漲13.27%，夜間(18時-24時)日均用電量同比上升14.83%，非夜間(1時-17時)同比上升12.40%。

長以此往，就會出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無人問津，劣質(zhì)的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

報告預(yù)測，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。

也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。

可以肯定的是，網(wǎng)紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點，網(wǎng)紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

在我國2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專業(yè)人士認為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)紅經(jīng)濟子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展建議、網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。網(wǎng)紅經(jīng)濟報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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