動畫電影行業(yè)市場分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年5月6日 來源：國家電影總局 貓眼 百度 1428 94
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2022年的動畫電影市場都偏冷，不僅上映的動畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機已在近幾年的動畫電影市場中得到了驗證，這也為國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展指明了方向。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，其中國產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%;全年城市院線觀影人次為7.12億。 截至2022年12月31日，2022年共新映電影325部，同比縮減36.0%;總票房同比回落36.4%，相較疫情前差距則進一步拉大。在電影工業(yè)日趨成熟以及高科技尤其是數(shù)字技術(shù)在電影生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用的大背景下，對科技依賴度較高的動畫電影近些年來有了較大發(fā)展，觀眾群不斷擴大，影響日益廣泛，地位顯著提升。

2022年共上映新片46部，同比下降25.8%;累計票房35.55億元，同比下降13.3%。動畫電影上映數(shù)占電影總數(shù)的14.2%，票房占比為11.9%，整體表現(xiàn)略顯弱勢，也遠未達到成熟市場的動畫電影占比期望(15%—20%)。不過，2022年度動畫電影上映數(shù)量、票房占比分別較2021年上漲0.88和3.21個百分點，其票房貢獻力雖不及“哪吒元年”，卻也超過2018、2021年而接近2020年水平，表現(xiàn)出后疫情時期動畫電影市場的相對穩(wěn)定性

整體來看，2022年的動畫電影市場都偏冷。不僅上映的動畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機已在近幾年的動畫電影市場中得到了驗證，這也為國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展指明了方向。

動畫電影定義

動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業(yè)。中游是動畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

動畫電影行業(yè)市場分析

近年來，中國國產(chǎn)動畫數(shù)量回升，票房份額強勢上升。根據(jù)國家電影總局，2011-2021年，全國動畫影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動畫電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動畫電影131部，2019年達到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動畫電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，2015-2021年共有977部動畫電影備案。

2015年至2021年，親子向動畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻了37%國產(chǎn)動畫電影票房，全齡向動畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻55%的票房。全齡向動畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國家電影總局?jǐn)?shù)據(jù)，神話傳說IP類動畫電影備案數(shù)仍在攀升。

伴隨著一系列優(yōu)秀中國動畫電影的誕生，中國動畫電影創(chuàng)作出現(xiàn)多元化特征，動畫電影的賽道受到多方重視和關(guān)注，中國動畫電影面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、IP化、數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)作新模式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國動畫電影行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

國內(nèi)動畫影視企業(yè)專注于具有鮮明獨創(chuàng)性和辨識度的IP進行系列化打造，并以IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，實現(xiàn)動畫電影的產(chǎn)出和盈利，促進動畫產(chǎn)業(yè)自身保持長期穩(wěn)定的發(fā)展。比如，光線影業(yè)旗下廠牌彩條屋，深度布局動畫電影新賽道，全力打造“中國神話宇宙”，《大魚海棠》構(gòu)建了一個完全屬于中國人的奇幻世界，《姜子牙》在“封神”系列上的持續(xù)發(fā)力，《深海》的驚艷及在技術(shù)上的開創(chuàng)性突破，讓我們對彩條屋的未來發(fā)展充滿信心。

當(dāng)下，經(jīng)過中國動畫電影人的不斷堅守和變革創(chuàng)新，加之國家政策的鼓勵和扶持，一批動畫影視企業(yè)正在崛起，中國動畫電影以更加工業(yè)化的體系，產(chǎn)業(yè)化的運作，系列化、IP化、規(guī)?；陌l(fā)展新模式，實現(xiàn)了中國動畫生態(tài)的重構(gòu)與復(fù)興。

2015-2021年，國內(nèi)動畫電影出品商中，光線影業(yè)的累計票房排名第一且優(yōu)勢顯著，主要出品了9部動畫電影，累計票房74.7億元，平均票房達到8.3億元，光線擅長全齡向動畫電影，票房爆發(fā)力較強。第二名華強動畫主要出品了7部動畫電影，累計票房31.0億元(不及光線影業(yè)的一半)，片均票房4.4億元，代表作品是親子向《熊出沒》系列動畫;

第三名追光系動畫主要出品了6部動畫電影，累計票房16.3億元，片均票房2.7億元，追光系早期的代表作品是《小門神》《阿唐奇遇記》等親子動畫，近年來正向《白蛇·緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》等成人向動畫轉(zhuǎn)變;第四名中影影業(yè)的代表作品為《功夫熊貓》和《摩爾莊園》，近三年優(yōu)秀作品較少。

國潮風(fēng)大趨勢下，國產(chǎn)動畫電影也紛紛從中國文化中獲取靈感?！顿钢恰肥且员R俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界;《新神榜：哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事;《濟公之降龍降世》靈感來源是“濟公傳說”;《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。

動畫電影行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)迎來智媒時代，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生顛覆性變革，虛擬現(xiàn)實、交互影像、動作捕捉等數(shù)字化技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用越來越普遍，賦予了中國動畫電影全新的影像表達，實現(xiàn)了視覺效果的升級。相信憑借數(shù)字技術(shù)和交互體驗的進一步發(fā)展，動畫電影與游戲的融合將成為未來的發(fā)展趨勢，超越了空間的限制，動畫電影與游戲在虛擬現(xiàn)實的碰撞下將激蕩出強烈的火花，影游融合發(fā)展有了更多的想象空間。

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