中國圖書零售連鎖行業(yè)市場現(xiàn)狀 中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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國內(nèi)圖書零售市場實(shí)現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)到11.03%，整體增長態(tài)勢可觀。圖書出版整體市場規(guī)模之所以能夠保持穩(wěn)步增長，從根本上來說是因?yàn)閳D書具備消費(fèi)屬性，出于文化中對(duì)“知識(shí)

縱觀過去四年國內(nèi)圖書零售市場各細(xì)分品類的表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)：文學(xué)類圖書已由過去的明星產(chǎn)品進(jìn)一步轉(zhuǎn)變成為金牛產(chǎn)品，能夠貢獻(xiàn)穩(wěn)定的現(xiàn)金流;少兒類圖書和教輔類圖書整體保持穩(wěn)定，未來有望繼續(xù)貢獻(xiàn)增長動(dòng)力。

中國圖書零售連鎖行業(yè)市場現(xiàn)狀 中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競爭中，實(shí)體書店往往處于弱勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場中動(dòng)銷圖書的上市時(shí)間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

數(shù)據(jù)顯示，我國實(shí)體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細(xì)分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。

圖書零售連鎖中圖書閱讀率為59.3%，較2018年的59.0%上升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。全民閱讀水平的提高將進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)尤其是圖書零售連鎖行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

國有出版社擁有圖書出版權(quán)，圖書策劃公司在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)與國有出版社展開合作。目前，我國圖書零售行業(yè)市場集中度較低，2020年上半年前十大圖書策劃公司碼洋占有率不到10%，排名第一的新經(jīng)典文化股份有限公司碼洋占有率僅為1.52%;北京磨鐵圖書有限公司和榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司碼洋占有率分別排名第二和第三，市占率分別為1.16%和1.14%。

國內(nèi)圖書零售市場實(shí)現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)到11.03%，整體增長態(tài)勢可觀。圖書出版整體市場規(guī)模之所以能夠保持穩(wěn)步增長，從根本上來說是因?yàn)閳D書具備消費(fèi)屬性，出于文化中對(duì)“知識(shí)”的尊重以及消費(fèi)者更高層次的精神文化需求，圖書市場保持著長青態(tài)勢。

受疫情影響，圖書零售連鎖行業(yè)場實(shí)現(xiàn)銷售碼洋970.8億元，同比下滑5.07%，隨著疫苗接種人群的不斷擴(kuò)大，圖書零售連鎖行業(yè)上下游全面修復(fù)，預(yù)計(jì)圖書零售連鎖行業(yè)有望觸底反彈。

本報(bào)告對(duì)中國圖書零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國圖書零售連鎖行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助圖書零售連鎖企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解圖書零售連鎖行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)圖書零售連鎖行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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