圖書零售連鎖行業(yè)市場需求 圖書零售連鎖行業(yè)市場銷售情況分析

• 周迅 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 622 35
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近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

圖書零售連鎖行業(yè)市場需求 圖書零售連鎖行業(yè)市場銷售情況分析

線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，今年10月圖書零售市場銷售數(shù)量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書占了相當(dāng)份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2021年，眾多出版機構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業(yè)出版社、華夏萬卷五家出版機構(gòu)脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機構(gòu)。

在圖書零售連鎖行業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)比傳統(tǒng)書店要大得多。如果說以前圖書電子商務(wù)的低價是為了與線下書店競爭，現(xiàn)在的低價則更多是緣于電子商務(wù)企業(yè)之間的火拼。

線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，今年10月圖書零售市場銷售數(shù)量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書占了相當(dāng)份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。

2月份，圖書零售線下市場受長假居家、疫情多點散發(fā)的影響，銷售不甚樂觀，和整體市場一樣銷售環(huán)比下滑。但實體書店迎難而上，堅持以節(jié)日營銷抵御負(fù)面影響，仍實現(xiàn)了銷售同比增長：銷售數(shù)量同比增長5.23%，銷售碼洋同比增長2.79%，雖然增幅不高，但來之不易。

2022年，圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。我們對圖書零售連鎖行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對圖書零售連鎖相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了圖書零售連鎖行業(yè)的前景與風(fēng)險。

報告揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2026年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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