“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年2月，圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)6.28%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)9.93%。
圖書消費(fèi)潛力多大?圖書消費(fèi)報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%。其中，科普類圖書銷量同比增長(zhǎng)最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛(ài)，銷量同比增長(zhǎng)最快。后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長(zhǎng)顯著。圖書消費(fèi)報(bào)告顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。
2022圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
近年來(lái)圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。
線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年10月圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長(zhǎng)表明，10月份圖書零售的實(shí)物量同比仍呈增長(zhǎng)，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書占了相當(dāng)份額;二是線上市場(chǎng)銷售下滑未止，波及整體市場(chǎng)。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。
受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國(guó)圖書零售主要市場(chǎng)份額。
2月圖書零售銷量同比增6.28%
“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年2月，圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)6.28%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)9.93%。1~2月份，全國(guó)圖書零售額同比增長(zhǎng)9.87%，增速高于同期全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售增速3.17個(gè)百分點(diǎn)，高于同期全國(guó)商品零售增速3.37個(gè)百分點(diǎn)。
2月份，圖書零售線下市場(chǎng)受長(zhǎng)假居家、疫情多點(diǎn)散發(fā)的影響，銷售不甚樂(lè)觀，和整體市場(chǎng)一樣銷售環(huán)比下滑。但實(shí)體書店迎難而上，堅(jiān)持以節(jié)日營(yíng)銷抵御負(fù)面影響，仍實(shí)現(xiàn)了銷售同比增長(zhǎng)：銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)5.23%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)2.79%，雖然增幅不高，但來(lái)之不易。
2022年，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”：首月銷售數(shù)量、銷售碼洋同比雙增逾1成。
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