童鞋行業(yè)市場供需格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1343 88
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未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

童鞋行業(yè)市場供需格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據(jù)市場調研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規(guī)范。

從適用的鞋號范圍來看，GB25036—2010《布面童膠鞋》規(guī)定適用鞋號在245以下(不含245)，而其他4個標準適用鞋號不大于250，適用的鞋號范圍略有差異，但是5個童鞋標準對嬰幼兒鞋的鞋號范圍(見表2)規(guī)定是一致的，均為鞋號不大于170。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國童鞋市場深度調查研究報告》顯示：

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據(jù)市場主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。

數(shù)據(jù)顯示，童裝品牌起步股份2020年總資產(chǎn)為297046.57萬元，相比2019年增長了39610.30萬元，同比增長1.5%;凈資產(chǎn)為161552.96萬元，相比2019年減少了5913.35萬元，同比下降3.59%。2020年起步股份營業(yè)收入為77337.25萬元，相比2019年減少了75002.53萬元，同比下降49.23%;營業(yè)成本為99089.38萬元，相比2019年減少了36065.93萬元，同比下降26.68%。2020年起步股份歸屬母公司凈利潤為-28037.37萬元，相比2019年減少了42290.70萬元，同比下降295.31%。每股收益為0.59元。

按產(chǎn)品分類來看，2020年起步股份主營業(yè)務總收入為7.74億元，主營業(yè)務總成本為6.21億元，其中：童鞋實現(xiàn)營業(yè)收入為2.72億元，營業(yè)成本為2.17億元;童裝實現(xiàn)營業(yè)收入2.54億元，營業(yè)成本為1.93億元;OEM實現(xiàn)營業(yè)收入為1.3億元，營業(yè)成本為1.09億元;防疫物資實現(xiàn)營業(yè)收入為0.53億元，營業(yè)成本為0.54億元;兒童服飾配件實現(xiàn)營業(yè)收入為0.31億元，營業(yè)成本為0.2億元;其他(補充)實現(xiàn)營業(yè)收入為0.34億元，營業(yè)成本為0.28億元。

作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

童鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產(chǎn)品設計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進程。

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