中國藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前景 中國藍牙耳機行業(yè)細分市場分析

• 周迅 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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隨著真無線藍牙耳機方案技術的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動藍牙耳機的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費習

近年來，遠程學習、居家辦公、家庭娛樂等智能耳機使用場景在人們生活中的重要性明顯提高，以時下最受歡迎的TWS(真無線立體聲)耳機為例，除了聽音樂、看視頻外，耳機的使用場景已延伸至收聽有聲讀物、降噪、游戲、健康追蹤、導航等多個場景。

因為輕量化、續(xù)航能力和傳輸性能等各方面的進一步提升，用戶的使用時間和使用環(huán)境也隨之增加，而同比增長的是使用中的損壞風險和損壞強度，當這些數(shù)值增加到一定程度時，對產(chǎn)品的強度要求將會是跨越性的提高，就好像古代的馬車可以用木頭制作車軸和車輪，而現(xiàn)代的汽車只能用金屬一樣，否則過高的損壞頻率將是用戶無法接受的。

無線藍牙耳機作為兼具實用性功能和娛樂性功能的日常電子設備，在音質(zhì)提升上仍然大有文章可做，音質(zhì)水平是消費者的用戶體驗中最直觀明顯的感受之一，并且覆蓋了幾乎全部使用過程，畢竟耳機的先天條件決定了其在音質(zhì)表現(xiàn)能力上的欠缺，隨著各項技術的繼續(xù)發(fā)展，還有很多成長空間可供挖掘。

中國藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前景 中國藍牙耳機行業(yè)細分市場分析

藍牙版本的升級，藍牙技術在穩(wěn)定性等方面的不斷優(yōu)化，藍牙耳機質(zhì)量的不斷提升，促進了藍牙行業(yè)市場規(guī)模的擴大。除此之外，“大健康”浪潮下中國消費者對運動的重視也直接促進了運動藍牙耳機的市場需求增長。

此外，藍牙耳機中的骨傳導產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藍牙耳機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

藍牙耳機即搭載了藍牙技術的免持式耳機。藍牙技術于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術，能夠?qū)崿F(xiàn)移動設備、固定設備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導耳機五種類別。

藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍牙耳機所需的各種原材料供應商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應商。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍牙耳機的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍牙耳機的各應用設備及消費者，其中應用設備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等。

受限尺寸，續(xù)航是制約藍牙耳機發(fā)展的重要的瓶頸，AirPods通過采用隨身佩戴的充電盒的設計，將原本的5小時續(xù)航提升到了24小時之久，超越世面主流的無線耳機，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候使用，匠心獨運的解決了續(xù)航的痛點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，AirPods在無線藍牙耳機的市場中的市場份額已經(jīng)達到了26%，一躍成為市場上最暢銷的無線藍牙耳機，蘋果也憑借AirPods成為藍牙耳機龍頭。

2021年中國藍牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。

近年來，無線耳機的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復合增長率達40.66%，預計2022年將達1105億元。

據(jù)顯示，在 2021 年，幾乎所有藍牙耳機使用場景的使用案例均呈上升趨勢。其中，語音通話、游戲的使用場景增長最多。隨著技術的進步藍牙耳機產(chǎn)品的不斷細化，中國藍牙耳機消費量保持較高的增長率?？v觀整個藍牙耳機市場，外國品牌仍然在國內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。但是隨著個性化消費的增長，消費者對藍牙耳機的個性化需求將越加明顯。

隨著真無線藍牙耳機方案技術的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動藍牙耳機的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化，帶動藍牙耳機市場不斷發(fā)展。

消費者擁有的電子設備中，智能手機擁有量已達到 100%，而真無線耳機的擁有量僅為 35%。目前的真無線耳機產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機，從手機和耳機的擁有量上可以反映出真無線耳機未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。

本報告對國內(nèi)外藍牙耳機行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況。

報告還對藍牙耳機下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是藍牙耳機及相關企業(yè)、投資部門、研究機構(gòu)準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握藍牙耳機行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藍牙耳機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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