網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前景怎么樣?網(wǎng)絡購物平臺行業(yè)市場深度分析報告2023

• 方蔓桃 2023年6月15日 來源：百度 1376 91
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我國網(wǎng)絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領

網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前景怎么樣?截至2022年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

從網(wǎng)絡購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡購物拉動整體網(wǎng)絡購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。手機網(wǎng)絡購物用戶占網(wǎng)絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.80億，總的網(wǎng)絡購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網(wǎng)絡購物成為推動網(wǎng)絡購物市場的第一大動力。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡購物平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

網(wǎng)絡購物行業(yè)市場深度分析

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟時代的到來，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產物，創(chuàng)造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發(fā)展的良好項目。

網(wǎng)絡購物平臺用戶仍會在線下實體店購買商品、服務金額占其網(wǎng)購總額的比重。隨著移動智能設備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡化智慧化運營的推進，人們消費習慣逐漸改變，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。

網(wǎng)絡購物平臺數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術提高，網(wǎng)絡替代率有望進一步提高，將進一步驅動網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場企穩(wěn)回升，網(wǎng)絡購物平臺展現(xiàn)良好的復蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

具體來看，基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網(wǎng)絡零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領跑全國。上半年，中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5和1.6個百分點，西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長4.5%和2.9%。

2022年，網(wǎng)絡零售繼續(xù)保持增長，成為推動消費擴容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，在消費中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費、綠色消費、智能消費和工廠直供消費趨勢相對明顯，進一步推動生產制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。一是新品消費成為新亮點。2022年以來，電商平臺日益重視扎根實體經濟，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點，提供營銷、數(shù)據(jù)、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長超200%。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購買新產品或新品牌，如品牌首發(fā)商品、全新品類商品、產品升級商品、IP聯(lián)名限量款等的用戶，占網(wǎng)絡購物總體用戶的比例達15.2%。

中國的用戶規(guī)模不斷上升。2021年中國網(wǎng)絡用戶規(guī)模為84210萬人，同比增長7.6%;中國網(wǎng)絡購物使用率為81.6%。

我國網(wǎng)絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

在文化自信和品牌升級的推動下，國產品牌網(wǎng)購消費熱潮高漲，國產品牌廣泛受到網(wǎng)購用戶青睞。支持國貨，網(wǎng)購國產品牌的用戶占網(wǎng)購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產品牌主要為運動服飾、美妝護膚、家用電器、手機數(shù)碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

網(wǎng)絡購物平臺企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將增長到21.80萬億元。

網(wǎng)絡購物平臺市場前景分析

目前，各大電商平臺崛起，淘寶不再一家獨大，現(xiàn)在新興的平臺如抖音正在快速分割傳統(tǒng)電商平臺市場份額。2021年字節(jié)跳動旗下僅抖音這一款APP的月活用戶數(shù)就接近7億，而就在去年底，抖音直播電商不再支持第三方商品鏈接之后，抖音小店迎來了一個巨大的發(fā)展機會。

綠色低碳消費成為新風尚。隨著碳達峰、碳中和“雙碳”目標的深入貫徹，消費者環(huán)保消費意識逐漸增強，綠色消費、循環(huán)消費等消費模式日益成為網(wǎng)購消費新潮流。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上參與過綠色消費的用戶占網(wǎng)絡購物用戶總體的22.3%，其中，購買過節(jié)能家電或參與以舊換新、購買二手商品的用戶比例分別達15.9%和9.6%。

網(wǎng)絡購物平臺淘寶財報顯示，本季度戶外運動、寵物等興趣品類和健康相關品類持續(xù)增長。趨勢品類帶來眾多前景可期的新賽道。2022年天貓雙11跑出了面膜冷熱儀等148個成交額增長超100%的趨勢品類。過去一年，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等“新四大金剛”行業(yè)共誕生了超過400個細分品類、358個億級品牌和3434個千萬級品牌。

會員體系的持續(xù)建設也為品牌商家的確定性、可持續(xù)經營提供更堅實的支撐：雙11之前，天貓上已有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員;雙11期間，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。

2022年一季度阿里巴巴業(yè)務中，中國商業(yè)營業(yè)收入為592705百萬元，中國商業(yè)營業(yè)收入占總營業(yè)收入的69%。

其中2022年一季度阿里巴巴中國零售商業(yè)營業(yè)收入為575993百萬元，中國零售商業(yè)營業(yè)收入占總收入的67%;中國批發(fā)商業(yè)營業(yè)收入為16712百萬元，中國批發(fā)商業(yè)營業(yè)收入占總收入的2%。

定制化消費異軍突起。電商平臺一方面通過釋放消費數(shù)據(jù)生產力，引導工廠、品牌商更好地滿足消費個性化和多樣化需求，進一步提升數(shù)字化和柔性生產能力;另一方面通過扶持工廠直接對接消費者，持續(xù)豐富貨品供給。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購買過工廠直供、定制化產品的用戶，占網(wǎng)絡購物總體用戶的比例分別達41.9%和13.4%。阿里巴巴財報數(shù)據(jù)顯示，該季度電商平臺M2C商品產生的支付商品交易總額同比增長超過60%。

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