OTC藥品行業(yè)調(diào)研 OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告2023

• 方蔓桃 2023年6月16日 來(lái)源：百度 1443 95
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從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長(zhǎng)期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見(jiàn)疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥

OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?　OTC藥的特點(diǎn)是安全、有效、方便、經(jīng)濟(jì)，在投放市場(chǎng)前已經(jīng)過(guò)多年的臨床檢驗(yàn)，并得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。我國(guó)市場(chǎng)是全球最具潛力的非處方藥市場(chǎng)，也是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。

名貴中成藥OTC自身品牌力極強(qiáng)，產(chǎn)品保健屬性亦更強(qiáng)，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷(xiāo)售依賴度相對(duì)較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產(chǎn)品治療屬性更強(qiáng)，更依賴企業(yè)自身的銷(xiāo)售推廣能力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長(zhǎng)期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見(jiàn)疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析顯示

OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2021年10月，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)發(fā)布了“2021年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名”榜單，結(jié)果顯示，2021年年度，華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司成為中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名榜首，其次為太極集團(tuán)有限公司、修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司，分別位列第二、三名。

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，華潤(rùn)三九及太極集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入均超過(guò)100億元。2021年，華潤(rùn)三九營(yíng)業(yè)收入達(dá)153.2億元，同比增長(zhǎng)38%;凈利潤(rùn)達(dá)20.81億元，同比增長(zhǎng)18%。太極集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)121.5億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

中藥飲片是中藥的傳統(tǒng)形式，中成藥是中藥的現(xiàn)代形式，是在現(xiàn)代大工業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上形成的。中藥材和中藥飲片的治療配方較為靈活，但是制作相對(duì)復(fù)雜，需要專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo);中成藥的劑量和成分固定，方便患者服用。中藥作為我國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)行業(yè)，在許多常見(jiàn)病、慢性病領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

華潤(rùn)三九主營(yíng)核心業(yè)務(wù)定位于CHC健康消費(fèi)品和RX處方藥領(lǐng)域。CHC健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等品類(lèi)，并積極向健康管理、康復(fù)慢病管理產(chǎn)品延伸。2021年，CHC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.76億元，同比增長(zhǎng)17.72%，占營(yíng)業(yè)收入的60.55%。

我國(guó)中成藥OTC行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游供給主要是中藥材的種植和采摘，中藥材大多以植物為主、還包含一些特殊動(dòng)物和礦物，在采集的同時(shí)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理，為中游中藥飲片、中成藥的制作提供原材料，患者和消費(fèi)者可以直接通過(guò)藥店和網(wǎng)上藥店購(gòu)買(mǎi)中成藥OTC。

太極集團(tuán)醫(yī)藥工業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入76.91億元，同比增長(zhǎng)4.55%。銷(xiāo)售排名前100位的品種，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)18%，增幅超過(guò)30%的品種34個(gè)，單品銷(xiāo)售過(guò)億元的產(chǎn)品有13個(gè)。醫(yī)藥商業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入72.96億元，其中醫(yī)藥批發(fā)59.89億元;醫(yī)藥零售13.07億元。

隨著國(guó)家相繼取消互聯(lián)網(wǎng)藥品A、B、C證的審批制度，改為監(jiān)管制度，我國(guó)醫(yī)藥電商進(jìn)一步放開(kāi)，促進(jìn)了我國(guó)醫(yī)藥電商規(guī)模的壯大。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷(xiāo)售總額達(dá)到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到931億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。醫(yī)藥電商高速發(fā)展，OTC中國(guó)非處方藥B2C電商市場(chǎng)規(guī)模也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國(guó)主要醫(yī)藥電商平臺(tái)有好藥師、七樂(lè)康、阿里健康、叮當(dāng)快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺(tái)如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒(méi)有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺(tái)，如果想要在未來(lái)?yè)屨挤翘幏剿幫饬鲙?lái)的市場(chǎng)，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開(kāi)閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨(dú)立臨床工作經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，將成為醫(yī)藥電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

OTC藥品行業(yè)前景深度分析

自2011年以來(lái)，隨著國(guó)家多項(xiàng)鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，尤其是2017年農(nóng)業(yè)部等五部委發(fā)布的《中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動(dòng)計(jì)劃(2017—2020年)》，極大地推動(dòng)了地方政府發(fā)展中藥材種植產(chǎn)業(yè)的力度。2020年統(tǒng)計(jì)的全國(guó)中藥材種植面積為8339萬(wàn)畝，中藥材種植業(yè)的發(fā)展為中藥產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的原材料來(lái)源。

隨著醫(yī)改進(jìn)程不斷推進(jìn)，院內(nèi)市場(chǎng)壓力與日俱增，藥企紛紛把目光投向零售藥店終端，“處轉(zhuǎn)非”成為了重要的策略調(diào)整。尤其是一些產(chǎn)品在處方藥階段已經(jīng)有良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)為OTC后，將更加方便患者購(gòu)藥，企業(yè)的利潤(rùn)也將獲得提升。

目前，中成藥是以中草藥為原料，經(jīng)制劑加工制成各種不同劑型的中藥制品，其源于天然、副作用小、價(jià)格相對(duì)較低的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多的人關(guān)注，中成藥市場(chǎng)成交額近年來(lái)增長(zhǎng)快速，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)中草藥及中成藥零售市場(chǎng)成交額為87.86億元，同比增長(zhǎng)5.78%?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，中藥發(fā)揮了重要作用，中成藥市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。

長(zhǎng)期來(lái)看，“處轉(zhuǎn)非”一方面可以節(jié)約國(guó)家醫(yī)保資金，為創(chuàng)新藥“入?！彬v出更多空間;另一方面，患者不需要醫(yī)生處方就能在線下藥店和線上電商平臺(tái)購(gòu)藥，有利于需要長(zhǎng)期購(gòu)藥的患者;第三，購(gòu)藥渠道增加，對(duì)于企業(yè)而言也將提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額;第四，對(duì)于零售藥店終端而言，不斷增加OTC藥的品類(lèi)，可以進(jìn)一步豐富店內(nèi)的藥物種類(lèi)，吸引更多患者進(jìn)門(mén)消費(fèi)。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)OTC藥品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于OTC藥品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)OTC藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方即可購(gòu)買(mǎi)的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就...

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