避孕套行業(yè)市場調(diào)研 避孕套行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 1248 81
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如今我國國家定點生產(chǎn)避孕套的廣州、桂林、上海、青島、天津、大連、沈陽等7家企業(yè)共有生產(chǎn)線30條左右，避孕套年生產(chǎn)能力達20多億只。2001年，國產(chǎn)避孕套生產(chǎn)數(shù)量達到24億只。據(jù)中國橡膠行業(yè)專家估計，全球避孕套年生產(chǎn)、銷售數(shù)量約有130億只。我國在世界避孕套生產(chǎn)、銷

避孕套行業(yè)市場到底怎么樣？2020年11月，人福醫(yī)藥(SH600079，股價18.76元，市值306億元)再度剝離安全套資產(chǎn)，將杰士邦母公司40%的股權(quán)以2億美元的價格賣出;2022年6月，穩(wěn)健醫(yī)療(SZ300888，股價69.68元，市值297億元)為“填補公司在乳膠產(chǎn)品，尤其是醫(yī)用乳膠外科手套領(lǐng)域的空白”，斥資4.5億元買下“國產(chǎn)避孕套第一品牌”桂林紫竹乳膠制品有限公司。

康樂為杜蕾斯、安思爾、諾絲等全球200多個避孕套品牌代工，年產(chǎn)量55億只，實力不容小覷。2020年及2021年，在天貓平臺銷量的避孕套品牌年銷售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

如今我國國家定點生產(chǎn)避孕套的廣州、桂林、上海、青島、天津、大連、沈陽等7家企業(yè)共有生產(chǎn)線30條左右，避孕套年生產(chǎn)能力達20多億只。2001年，國產(chǎn)避孕套生產(chǎn)數(shù)量達到24億只。據(jù)中國橡膠行業(yè)專家估計，全球避孕套年生產(chǎn)、銷售數(shù)量約有130億只。我國在世界避孕套生產(chǎn)、銷售榜上居第四位，僅次于英國、美國 和日本。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：

避孕套行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，康樂公司作為全球最大的避孕套生產(chǎn)商，不僅生產(chǎn)自有品牌的避孕套，也為其他品牌代工，包括杜蕾斯等品牌，也包括廣東諾絲科技股份有限公司。

諾絲科技線上、線下銷售渠道貢獻的營收比例約為3：7。其中，線下的銷售渠道主要指商超、便利店和連鎖藥房，酒店和成人用品店的比例不大。

“線上在穩(wěn)步增長，線下有受到影響，整體來看，從2020年疫情爆發(fā)后到現(xiàn)在，(避孕套銷量)整體下滑率在10%以內(nèi)。”諾絲科技的董事長江志銘表示。

2020年疫情期間的居家隔離并沒有使避孕套的使用量增加，并解釋道，疫情期間，酒店和非必要診所(如性保健中心)的關(guān)閉，以及各國政府暫停發(fā)放避孕套的計劃，都導(dǎo)致了避孕套銷量的下降。2022年，避孕套品牌依舊未走出寒冬。

銷量方面，數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做過的市場調(diào)研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購物行為、內(nèi)容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變?！?/p>

但一方面，長效避孕藥的售價與避孕套相差甚遠，優(yōu)思明等避孕藥品牌市場單盒售價在100元以上，遠高于避孕套的單盒售價;另一方面，避孕套的作用并不只為避孕，還有一個很重要的功能，即預(yù)防疾病，比如梅毒、淋病、艾滋病等常見性病，而后者是避孕藥無法達成的效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社會性教育的普及、女性自我意識的崛起仍會是避孕套使用的巨大推動力。

國內(nèi)的避孕套市場，已經(jīng)許久沒有迎來行業(yè)洗牌。

市場的爭奪同樣圍繞這三大品牌展開，尤其是杜蕾斯與岡本在營銷層面的戰(zhàn)役。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺的“順風(fēng)車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營銷微博一戰(zhàn)成名，《中國日報》英文版將此評為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一，當(dāng)年銷量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產(chǎn)品，以“80年，只前進了0.02mm”的廣告語，成功實現(xiàn)營銷反擊。

為何避孕套產(chǎn)品頻頻在營銷層面發(fā)力?專業(yè)人士解釋稱，避孕套市場是典型的靠品牌形象建立消費信任、驅(qū)動消費決策的市場;三大頭部品牌借助先發(fā)優(yōu)勢、營銷等手段，已經(jīng)建立了品牌背書，擁有了龐大的消費基本盤。

根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的《全球避孕措施趨勢報告》，避孕藥的使用率不僅在發(fā)達國家達到了驚人的30%，同時在全球70%以上的國家地區(qū)內(nèi)，它的使用率都達到了10%以上。它遠遠超越了安全套、結(jié)扎、節(jié)育器等手段，成為了所有避孕方式中覆蓋范圍最廣泛的一種。然而中國避孕藥的使用率，從2001年的1.66%，跌到2010年的0.98%，再跌到2016年的0.67%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從避孕套轉(zhuǎn)到醫(yī)用手套，這在行業(yè)內(nèi)比較常見，因為兩者的原材料相近，且同屬于醫(yī)療器械。不過，轉(zhuǎn)型中會遇到種種困難，真正轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)不多。

以甘肅景秀宜佳醫(yī)療器械有限公司為例，它的經(jīng)營范圍包含了避孕套，但在2020年8月，經(jīng)營范圍發(fā)生了變更，新增了PVC手套和丁腈手套的生產(chǎn)及銷售等。

其中，桂林恒保健康防護有限公司(以下簡稱“恒保防護”)被視為轉(zhuǎn)型者中的佼佼者。但實際上，恒保防護早在2018年，就已經(jīng)布局了相關(guān)戰(zhàn)略。

內(nèi)部人士稱：“公司要做大健康，這是針對健康防護產(chǎn)業(yè)鏈的布局。2019年，當(dāng)時手套的生產(chǎn)線有3條，年產(chǎn)能還未達到1億副;預(yù)計今年所有的產(chǎn)線投產(chǎn)，年產(chǎn)能能達到8億副。”

實際上，受到疫情的影響，醫(yī)用手套的需求量增長得出乎意料，每年幾乎能達到100%的增長，它帶給公司的利潤比避孕套要多，“我們期望公司上市后再回頭反哺避孕套業(yè)務(wù)?！?/p>

相比之下，在疫情爆發(fā)初期，恒保防護旗下的避孕套產(chǎn)品有短暫的快速增長情況，而隨著疫情的延續(xù)，漲幅趨于緩平。從這兩年半的情況來看，公司避孕套業(yè)務(wù)略有增長，但與預(yù)期有較大差距。

避孕套行業(yè)市場前景分析

近年，受相關(guān)政策和國人避孕意識及相關(guān)知識水平等因素的影響，我國避孕用藥市場可謂“跌宕起伏”。截至目前，我國避孕藥行業(yè)的消費者主要以女性為主，并呈現(xiàn)年輕化、健康化和產(chǎn)品多樣化等特點，未來將逐漸向男性消費者發(fā)展的新趨勢。隨著人口的增長，我國避孕藥市場前景巨大。

從需求端分析，據(jù)于見觀察，馬來西亞的康樂公司(Karex Bhd)是目前世界上最大的安全套生產(chǎn)商，其產(chǎn)量占到全世界避孕套總量的五分之一。因此，隨著馬來西亞感染病毒的人數(shù)的不斷增加，即使是其短暫的停工停產(chǎn)，其影響都是世界范圍內(nèi)的。馬來西亞康樂公司執(zhí)行長表示：擔(dān)心對于非洲深處的許多人道主義計劃而言，短缺將不僅僅是兩個星期或一個月。這種短缺可能長達數(shù)月之久。

在這種歷史條件下，中國18萬計生用品公司將有借勢打開避孕套市場新局面的可能。在該領(lǐng)域，國內(nèi)也不乏頭部品牌，公開數(shù)據(jù)顯示，杰士邦、諾絲等，也可以與國際品牌杜蕾斯相提并論。

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