中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)2023

• 陳澤芳 2023年7月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 874 54
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2023開(kāi)年以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活秩序快速恢復(fù)，消費(fèi)需求逐月回暖，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5%，尤其三月份消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)10%，這個(gè)成績(jī)來(lái)之不易，充分體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。這其中，家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要性更為突出，家電行業(yè)是構(gòu)成消費(fèi)

我國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來(lái)隨著新一代家電產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代地出現(xiàn),家電的壽命周期越來(lái)越短,目前我國(guó)廢舊家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪的報(bào)廢高峰期。報(bào)廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對(duì)于當(dāng)今資源日漸枯竭的社會(huì),廢舊家電的回收不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的重復(fù)利用,為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,而且還能達(dá)到對(duì)環(huán)境和生態(tài)保護(hù)的目的。廢舊家電回收已成為目前我國(guó)環(huán)保發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2023年4月全品類家電線下合計(jì)銷量大增17.74%，線上則減少1.94%。其中洗碗機(jī)、集成灶等廚電線下回暖更為明顯，分別大增25.3%、68.69%，反觀線上渠道銷量同比降幅都在20%以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

今年618促銷期各個(gè)平臺(tái)都將“低價(jià)”作為明牌打出，平臺(tái)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)陷入內(nèi)卷;而清晰、簡(jiǎn)化的優(yōu)惠價(jià)格機(jī)制也進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，內(nèi)容賽道也成為各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)多元、智能、沉浸式的場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)。今年的618，成了家電廠商們沖銷量的重要抓手。當(dāng)然，家電企業(yè)們也沒(méi)有放過(guò)頭部主播們，海爾、松下、小天鵝、博世、西門(mén)子等紛紛搶占李佳琦、羅永浩等直播間坑位，由于待售品類太多，為此不得不專門(mén)開(kāi)設(shè)618家裝節(jié)、潮電節(jié)，將品類細(xì)分細(xì)分再細(xì)分。

數(shù)據(jù)顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開(kāi)門(mén)紅期間規(guī)模顯著增長(zhǎng)，其中空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長(zhǎng)90.2%，冰箱在低預(yù)期下零售額同比增長(zhǎng)31.3%，洗衣機(jī)穩(wěn)定復(fù)蘇規(guī)模同比增長(zhǎng)6.7%。并且大家電各細(xì)分品類均價(jià)均出現(xiàn)上漲，其中冰箱產(chǎn)品均價(jià)同比提升24.7%，洗衣機(jī)均價(jià)同比提升20.2%，空調(diào)均價(jià)同比提升2.2%。

過(guò)去十幾年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)大部分精力，不是在做制造商的事情，而是在做流通商的事情，渠道爭(zhēng)奪是主旋律。而在線下渠道受到影響的幾年里，各大品牌在線上的投入也日益增多，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)基本也在線上發(fā)生。格力、美的、海爾等傳統(tǒng)家電廠商，除了高管、創(chuàng)始人參與帶貨外，甚至?xí)c每個(gè)不同的電商平臺(tái)合作推出專供產(chǎn)品、專供系列、專供價(jià)格。

線上多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)蠶食了線下市場(chǎng)。2022年中國(guó)家電線下市場(chǎng)零售額再次下滑，同比下跌15.8%達(dá)到3491億元。與之相對(duì)的，2022年中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升至58.2%，創(chuàng)下歷史最高水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，多渠道融合成為可能，全渠道營(yíng)銷是未來(lái)零售的必然方向。在此趨勢(shì)方向指引下，家電行業(yè)、企業(yè)通過(guò)積極擁抱信息數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)與各渠道平臺(tái)的深化合作，加之今年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的積極因素不斷增多，全年預(yù)計(jì)家電整體市場(chǎng)零售額同比上漲 3.1%。

中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)2023

早期的家電電商存在著兩個(gè)方向，一是以蘇寧、國(guó)美為代表的傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)開(kāi)始切入家電電商，二是以京東淘寶為代表的線上平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入家電電商零售，后期隨著供應(yīng)鏈的逐漸成熟以及家電新零售的發(fā)展，家電行業(yè)電商化突破較快。目前中國(guó)家電市場(chǎng)超60%的份額被京東、蘇寧易購(gòu)、天貓占據(jù)，其中京東平臺(tái)以31.2%的份額居于榜首，蘇寧易購(gòu)位列第二，份額占比18.9%，天貓緊隨其后，占比14.8%。此外，仍有大約30%的份額被廣大中小規(guī)模的線下渠道占據(jù)。

2023開(kāi)年以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活秩序快速恢復(fù)，消費(fèi)需求逐月回暖，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5%，尤其三月份消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)10%，這個(gè)成績(jī)來(lái)之不易，充分體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。這其中，家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要性更為突出，家電行業(yè)是構(gòu)成消費(fèi)品零售總額的重要部分，也是穩(wěn)定、擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵行業(yè)。它具有產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)企業(yè)較多等特征。

隨著小家電線上市場(chǎng)的火爆，廚房小電、個(gè)護(hù)健康、生活電器新賣家增速較快;在諸多國(guó)內(nèi)家電品牌中，廣東、山東、浙江三地的家電品牌發(fā)展在全國(guó)領(lǐng)先;同時(shí)我國(guó)家電業(yè)正在逐漸向中部轉(zhuǎn)移，安徽、河南、湖北等地日漸成為我國(guó)重要的家電產(chǎn)業(yè)新興制造基地。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，淘汰下來(lái)的家電電子產(chǎn)品是影響我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，合理利用是當(dāng)下的重要舉措。破碎機(jī)、自動(dòng)拆解生產(chǎn)線作為廢舊家電的專業(yè)處理設(shè)備，該行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，以廢舊家電破碎機(jī)為代表的機(jī)械破碎設(shè)備迎合了當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展大潮，未來(lái)時(shí)間將保持持續(xù)的發(fā)展勢(shì)頭。

家電電商行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家電電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、家電電商市場(chǎng)供需求狀況、家電電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和家電電商主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)家電電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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