品牌連鎖酒店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 702 41
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酒店品牌連鎖化已成為國際旅游市場的一個重要趨勢。在這種趨勢下，酒店品牌不斷推出新的連鎖產(chǎn)品，以滿足不同需求的消費者。最顯著的例子就是萬豪集團旗下的多個品牌，包括萬豪酒店、喜來登酒店、瑞吉酒店等。這些品牌的成功表明，品牌連鎖化對于酒店業(yè)來說已經(jīng)成為了必

酒店品牌連鎖化已成為國際旅游市場的一個重要趨勢。在這種趨勢下，酒店品牌不斷推出新的連鎖產(chǎn)品，以滿足不同需求的消費者。最顯著的例子就是萬豪集團旗下的多個品牌，包括萬豪酒店、喜來登酒店、瑞吉酒店等。這些品牌的成功表明，品牌連鎖化對于酒店業(yè)來說已經(jīng)成為了必然趨勢。

品牌連鎖酒店行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

隨著人們旅行需求的增加，現(xiàn)代酒店業(yè)已發(fā)生了重大變化。在過去，單體酒店曾是市場上獨立的力量，但隨著消費者對品牌連鎖化的需求不斷增長，連鎖酒店逐漸成為了必然趨勢。

連鎖酒店是指以加盟經(jīng)營模式運營的酒店，連鎖酒店一般都具有全國統(tǒng)一的品牌形象識別系統(tǒng)、全國統(tǒng)一的會員體系和營銷體系、價格相比較很有優(yōu)勢符合大眾化消費。連鎖酒店業(yè)發(fā)展的主要態(tài)勢，從星級酒店到經(jīng)濟型酒店再到青年旅社、主題酒店、精品酒店，連鎖酒店的發(fā)展模式和認知度已經(jīng)深入人心。

品牌連鎖化可以有效降低成本。相比于單體酒店，連鎖酒店可以通過規(guī)模效應降低采購成本、人力成本等多項成本，并在市場上更容易獲得融資。最后，品牌連鎖化可以加強品牌形象和市場定位。不同的品牌可以滿足不同消費者的需求，從而提高企業(yè)在市場上的影響力和競爭力。

中國的酒店業(yè)已經(jīng)進入品牌化、連鎖化、信息化、國際化的發(fā)展階段。民族品牌興起，連鎖品牌逐步增多并在規(guī)模和管理能力上都取得了飛速的發(fā)展。尤其是經(jīng)濟型飯店的發(fā)展，為連鎖品牌管理大數(shù)量級單店的體系建設做了有益的嘗試。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，中國新開酒店566家/96472間客房。其中，第四季度新增98家酒店/21378 間客房。另據(jù)預計，2022年，全國將新開936家酒店/142913間客房，2023 年將新開932家酒店。2022年以來，疫情不斷反復，且眾多一線城市疫情嚴重，出行政策嚴格，酒店行業(yè)發(fā)展自開年來并不樂觀。

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游業(yè)也在快速增長，連鎖酒店作為旅游業(yè)的重要組成部分，也在中國市場中逐漸嶄露頭角。然而，在中國一線品牌連鎖酒店行業(yè)中，盡管已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多知名品牌，但面臨的挑戰(zhàn)和競爭也越來越激烈。

最新出爐的《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，2022年我國酒店住宿業(yè)較2020年減少2.7萬家，酒店連鎖化率升至35%，但較發(fā)達國家的60%仍有差距，酒店品牌化仍有很大空間。

2022年，我國連鎖酒店(15間及以上)數(shù)量為4.61萬家，較上年增加0.29萬家，同比增長6.72%;連鎖酒店(15間及以上)房間數(shù)量為449.22萬間，較上年增加26.85萬間，同比增長6.36%。

從酒店數(shù)量來看，廣東、四川位于前兩名，山東、江蘇超越浙江升至第三、第四名。同時，我國絕大部分的酒店都分布在除一線城市和副省級城市及省會城市之外的其他城市區(qū)域，我國酒店業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，但區(qū)域、規(guī)模和檔次、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面分布尚不均衡。

如今連鎖化和品牌化的趨勢疊加疫情下的供給端結(jié)構(gòu)性調(diào)整，將使得疫情后頭部連鎖酒店集團的規(guī)模擴張速度維持高位。多位行業(yè)人士表示，隨著各地相繼恢復跨省游業(yè)務，我國酒旅業(yè)務有望在端午節(jié)之后獲得較大復蘇。屆時整個酒店市場也將迎來新一輪的增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年品牌連鎖酒店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

隨著消費升級時代來臨，消費者不再僅滿足于功能性需求，更注重品質(zhì)生活、精神文化消費、智能科技等方面，對酒店的品質(zhì)、文化內(nèi)涵、多樣化、個性化提出更高要求，因此酒店經(jīng)營者加速開拓主題酒店、精品酒店、IP酒店等非標準的新型酒店產(chǎn)品，滿足市場消費需求和推動行業(yè)升級發(fā)展。國際知名設計事務所或國際性酒店設計大公司在中國市場上，之所以能夠呼風喚雨吸引設計大單和人才，最重要的就是舉世公認的、多元化的強大品牌效應。

科技的發(fā)展對酒店設計有很大推動作用，同時也會促進酒店內(nèi)一些新的變革，這毫無疑問是一個趨勢。后疫情時代，中國酒店業(yè)將在2020-2027年期間以12.47%的復合年增長率增長。從長期看，隨著消費升級，具有品牌知名度、融資能力強的連鎖酒店將更具有競爭力。在疫情的背景下，品牌也應更加關(guān)注發(fā)展的質(zhì)量，對存量項目精雕細琢，讓客人在每一家店都能得到舒適的體驗。

連鎖化發(fā)展的重點是中端品牌，重點市場是下沉市場。下沉市場的競爭，首先是存量市場的競爭，是酒店集團核心競爭力和影響力的競爭，是爭取用其他品牌的業(yè)主改換門庭、投靠強勢品牌的競爭。應牢牢抓住中國城鎮(zhèn)化過程中的酒店品牌產(chǎn)業(yè)升級機會，尋找經(jīng)濟型連鎖酒店新的增長市場?？偟膩碚f，連鎖化將是趨勢，通過集團化的專業(yè)管理來大大提升管理效率，數(shù)字化驅(qū)動的連鎖化管理模式也是未來的趨勢。

服務升級是中國一線品牌連鎖酒店行業(yè)未來的一個重要趨勢。隨著消費者消費水平的提高，對于酒店的服務質(zhì)量和服務體驗的要求也越來越高。因此，一線品牌連鎖酒店需要不斷提升自己的服務水平，不斷引入新的服務理念和技術(shù)，提高客戶的滿意度和忠誠度。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，客戶對于酒店的服務需求也越來越多樣化。因此，連鎖酒店需要不斷推出新的服務內(nèi)容，滿足不同客戶的需求。

中國連鎖酒店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)是不可避免的。只有通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能夠在激烈的市場競爭中獲得更大的市場份額和更高的回報。

品牌連鎖酒店行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析品牌連鎖酒店未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘品牌連鎖酒店行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于品牌連鎖酒店行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年品牌連鎖酒店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年品牌連鎖酒店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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