直播電商基地多點開花 直播平臺行業(yè)分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 來源：百度 1176 76
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隨著互聯(lián)網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域

近年來，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和全球化進程的加速，數(shù)字經濟在全球范圍得到迅猛發(fā)展，直播電商出現(xiàn)新的風口，直播產業(yè)成為閃亮的風景線。深圳搶抓數(shù)字經濟和直播產業(yè)發(fā)展機遇，直播電商、跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機遇。

今年3月，深圳發(fā)布《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網絡零售經濟實現(xiàn)質的飛躍，同時借助跨境電商產業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

隨著互聯(lián)網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

直播平臺行業(yè)市場深度分析

2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯(lián)網文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機構數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

如火如荼的直播電商、跨境電商等新經濟業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產業(yè)園成為OAO時尚街區(qū)、5G云發(fā)布中心、階梯書吧、直播間等設施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應用場景齊備的專業(yè)園區(qū)，目前這里已服務影視拍攝、電商直播、新媒體運營三大行業(yè)客戶案例3000+，線上曝光超1億。

而三年前，這里還是以加工制造、物流運輸為主的5萬平方米工業(yè)舊廠房區(qū)，辦公環(huán)境差，經濟效益增長緩慢。園區(qū)負責人、深圳市智美科技品牌管理有限公司(以下簡稱“智美科技”)董事長許春偉告訴記者，通過以“場景體驗”為核心的整體規(guī)劃，將“網紅場景+產業(yè)配套+直播商業(yè)”有機融合，打造了集直播電商、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、藝術交流展示和網紅打卡為一體的新型場景體驗式園區(qū)，使舊廠房“變身”為深圳網紅打卡新地標。

自2020年4月開園以來，作為專業(yè)數(shù)字經濟產業(yè)園運營商，智美科技充分發(fā)揮產業(yè)空間優(yōu)勢，將主導產業(yè)定位為直播電商及相關上下游產業(yè)鏈，重點引進150余家以文化創(chuàng)意、現(xiàn)代信息技術為核心的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)，包括直播電商、新媒體、視覺設計、創(chuàng)意內容開發(fā)、IP產品研發(fā)等，并與騰訊、淘寶直播、抖音、快手、小紅書、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作。

2022年以來，多個有關部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應措施。3月30日，國家互聯(lián)網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規(guī)經營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規(guī)范。

直播平臺行業(yè)分析 直播平臺行業(yè)市場競爭及前景

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

作為平臺經濟重要載體，網絡直播行業(yè)是經濟增長新引擎之一。全國網絡直播平臺已達到270家，其中，北京地區(qū)的平臺數(shù)量遠超第二名，多達98家，占總數(shù)的36%。深圳、上海、杭州、廣州位列其后。

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質的直播內容，直播生態(tài)與運營體系進一步成熟，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網民的生活全場景，直播電商繼續(xù)爆發(fā)式增長，根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書》，2022年全網直播電商GMV預計能夠達到3.5萬億元，同比增長約48.2%。

隨著李佳琦、薇婭等主播直播帶貨的爆紅，以及疫情對直播行業(yè)的助力，2020年互聯(lián)網播用規(guī)模得到爆發(fā)性增長，高達6.17億人。同時，2016-2020年中國網民規(guī)模逐年上升，但預計中國互聯(lián)網人口規(guī)模繼2020年小規(guī)模爆發(fā)后，將趨于平穩(wěn)，且增長率持續(xù)走低?；ヂ?lián)網紅利殆盡的情況下，傳統(tǒng)傳播手段馬太效應明顯，企業(yè)觸達客戶成本不斷提升。直播作為流量最佳入口，也是最好的流量轉化平臺。一方面碎片化視頻模式更符合用戶需求進而提升公域引流效率、多平臺分發(fā)對接、觸達客戶流量。另一方面，通過直播沉淀至私域的用戶價值更高，從而能夠達到更高的轉化。

《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報告》顯示，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入，不少瀕危劇種通過直播再現(xiàn)活力。正向的直播打賞，是網絡主播合理收入的重要組成。

直播行業(yè)已經進入3.0時代，內容多元價值凸顯，優(yōu)質內容成為直播發(fā)展核心驅動力。直播內容生態(tài)是一個整體，頭部、腰部和底部主播是彼此依存、不斷更新與淘汰。眾多優(yōu)質主播來到直播間，弘揚傳統(tǒng)文化、表演地方戲曲、講解專業(yè)知識，觀眾以直播打賞對主播勞動和直播內容給予物質肯定，知識付費3.0初現(xiàn)雛形。

每10萬精準粉絲能夠提供的利潤約為百萬元。直播由于其社群化和互動性，變現(xiàn)能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經成為互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)和投資的新風口。

直播平臺行業(yè)市場前景分析

企業(yè)直播產業(yè)鏈上游為云服務、CDN、以及5G服務商，在數(shù)字產業(yè)化主題下，直播服務商需進一步將技術融入行業(yè)，深入場景需求并提升產品體驗感。中游為企業(yè)直播服務商，企業(yè)直播服務商作為企業(yè)直播產業(yè)鏈的核心部分，企業(yè)直播服務商主要在視頻硬件、辦公平臺、營銷管理、培訓學習、會議協(xié)同、直播場景等領域完成生態(tài)合作。下游為醫(yī)療、互聯(lián)網、金融、教育等行業(yè)的企業(yè)客戶，應用較為廣泛。

2021年，我國企業(yè)直播服務商收入規(guī)模43億元，較上年增加5億元，同比增長13.2%。2022年企業(yè)直播服務商收入規(guī)模將突破50億元，達51億元。

目前，中國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展新勢頭：一是從過去單純追求全網最低價向更注重產品可靠及服務品質轉型。如今，許多直播間的主播不再只強調低價，而是側重介紹商品的特性和優(yōu)勢，更好滿足消費者需求。二是步入合規(guī)化發(fā)展階段。前兩年，直播電商行業(yè)在爆發(fā)式增長的過程中暴露出一系列問題。

未來，中國直播電商行業(yè)將進一步回歸商業(yè)本質，形成從需求到供給再到消費的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發(fā)和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及直播平臺專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  直播平臺行業(yè)研究報告主要分析了直播平臺行業(yè)的市場規(guī)模、直播平臺市場供需求狀況、直播平臺市場競爭狀況和直播平臺主要企業(yè)經營情況，同時對直播平臺行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑...

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