U2GO文旅數(shù)字平臺正式啟動運營 引領文旅數(shù)字營銷發(fā)展 數(shù)字文旅行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 1160 75
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數(shù)字文旅通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業(yè)鏈，將互聯(lián)網理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

文旅行業(yè)市場前景怎樣?U2GO文旅數(shù)字平臺是眾信旅游集團在面向數(shù)字時代發(fā)展背景下的新業(yè)務形態(tài)。該平臺將數(shù)字時代的各類新技術應用與文旅業(yè)務逐步深度融合，以全角色帶入、超時空內容、多渠道營銷和強實體賦能的平臺特征對接全球文旅資源。

此外，眾信旅游還披露了“U2文旅能量卡”的設計。U2文旅能量卡是U2GO平臺的核心元素，它將貫穿平臺的所有時空場景，并將結合其它各類各種能量卡項目開展豐富且充滿樂趣的組合玩法。同時還首發(fā)了：《U2創(chuàng)世盲盒》、《U2POLAR極地系列之帝企鵝能量卡》和《UniX數(shù)字游民社區(qū)“人生奇妙清單”系列通行能量卡》等三個項目的能量卡。

數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析

數(shù)字文旅通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業(yè)鏈，將互聯(lián)網理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

將產業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺，及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設，與產業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產業(yè)鏈后端的旅游目的地。全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業(yè)收入。

隨著數(shù)字化和文旅產業(yè)的發(fā)展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產業(yè)聯(lián)盟上下游的力量，去做好文旅產業(yè)的文化內容、游客服務，從而推動全產業(yè)鏈的共享，2021年數(shù)字文旅行業(yè)的人員規(guī)模達到178萬人。

隨著新基建技術的發(fā)展，文旅產業(yè)鏈進一步整合，場景創(chuàng)新已經成為文化旅游新興消費的核心驅動力，IP開發(fā)是文旅產業(yè)的核心價值的實現(xiàn)和提升核心，沉浸式產業(yè)已經成為文旅產業(yè)的制高點和核心競爭力，2021年中國數(shù)字文旅資產規(guī)模達到2.37萬億元。

數(shù)字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發(fā)展的產業(yè)動能，它鏈接供給和需求，為業(yè)態(tài)賦能;它培育和擴大新消費市場，實現(xiàn)產品增值;它驅動產品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構產業(yè)格局，2020年中國數(shù)字文旅工業(yè)總產值達到5881億元，同比增長22.69%。

從數(shù)字藏品平臺發(fā)行情況來看，隨著數(shù)藏市場的迅速發(fā)展，平臺發(fā)行大量數(shù)藏產品，2022 年 5 月，數(shù)字藏品市場排名前 50 的平臺發(fā)行數(shù)字藏品超過 680 萬份，為發(fā)行量最高月份 ; 隨著市場監(jiān)管更加嚴格，大量平臺推出市場 7 月以后數(shù)字藏品發(fā)行量有所減少。

數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術和 NFT 技術對各類作品、藝術品生成的加密數(shù)字權益憑證。2022 年，我國數(shù)字藏品市場熱度爆發(fā)，上市企業(yè)、國資企業(yè)等紛紛布局數(shù)藏市場，推出數(shù)字藏品新平臺。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2023 年 1 月，我國數(shù)字藏品平臺已有 2449 家，其中 2022 年上半年新增平臺 996 家，下半年新增平臺 1274 家。

目前，直播+文旅發(fā)展經歷了“可進入的規(guī)劃空間”“可感知的再現(xiàn)空間”“可參與的共時空間”三大階段，隨著短視頻與直播等新型視聽方式興起，人與人、人與旅游空間的時空感知被改變，它形成了一種全新人人可參與的文旅共時空間和跨媒介體驗。

個體化是指通過建立主播與用戶的關系，數(shù)字文旅內容具有了豐富的個性和“面對面”的吸引力，是直播+文旅模式流量變現(xiàn)的重要基礎。過程化是指直播過程化為觀眾建構出陪伴式在場關系，拓展了旅游及文化體驗。短鏈化是指共時體驗、即時消費的直播縮短了文旅產品的供應鏈和商業(yè)轉化的價值鏈，助力形成“短鏈”文旅經濟。界面化是指大眾在直播界面中既可以體驗風土人情，又可以打卡團購，旅游地的商品和服務可以直抵消費，在景區(qū)、主播、游客、商家共同參與的直播生態(tài)中，可以互為作用、加速價值轉化。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展趨勢分析

數(shù)字化，是文化產業(yè)發(fā)展的新動能。蘇州正通過搶抓數(shù)字機遇、推動文旅產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的探索實踐，勾勒一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來、文化與科技、人文與經濟共生共榮的美好圖景。插上“數(shù)字之翼”，蘇州文化產業(yè)正在新時代的新機遇中蝶變騰飛。

數(shù)字化已成為推動文旅產業(yè)供給側結構性改革的重要力量。提升理論、內容、產品、技術、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產業(yè)數(shù)字化、網絡化、智慧化、品質化發(fā)展是新時期的重要任務。

黨的二十大報告提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。近年來，數(shù)字技術全面賦能文旅產業(yè)創(chuàng)意、生產、傳播、消費、服務、管理全鏈條，數(shù)字化已成為推動文旅產業(yè)供給側結構性改革的重要力量。提升理論、內容、產品、技術、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產業(yè)數(shù)字化、網絡化、智慧化、品質化發(fā)展是新時期的重要任務。

當前全球經濟仍處于脆弱復蘇之中，數(shù)字消費成為促進經濟復蘇、推動可持續(xù)發(fā)展的重要力量。一是要創(chuàng)新文旅消費模式，打造數(shù)字文旅消費場景，培育網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費、互動消費等新型消費。鼓勵景區(qū)、文博單位、主題公園、園區(qū)街區(qū)與虛擬消費、社交電商、粉絲經濟、訂閱經濟、眾籌經濟等新經濟模式相結合。二是利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網、VR、AR等技術，不斷提升“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費體驗質量，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等文旅新業(yè)態(tài)。三是不斷優(yōu)化文旅消費補貼方式，鼓勵舉辦文旅消費季、消費月、消費周、音樂節(jié)、設計周等活動。拓展聯(lián)名信用卡、消費信貸、消費折扣、消費分期等新消費手段，推廣電子票、云排隊等網絡消費新方式。提升文旅消費補貼手段，實現(xiàn)不同消費平臺互通互認，進一步提振文旅消費活力。四是創(chuàng)新數(shù)字文旅傳播營銷方式，鼓勵OTA平臺與“一機游”相結合，通過“內容+社交+大數(shù)據(jù)推薦+電商”等模式，發(fā)揮線上互動、內容聚合、精準營銷等優(yōu)勢，推動線上線下消費融合互促。

數(shù)字文旅行業(yè)報告對中國數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了數(shù)字文旅市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  數(shù)字文旅是當代科技特別是互聯(lián)網等數(shù)字技術促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術應用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應該被定義為數(shù)字文旅；從具體上說，數(shù)字文旅...

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