避孕套市場遭冷落？避孕套行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 1210 78
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當下社會性觀念日漸開放，且需求主力軍不斷年輕化，根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)適齡人群規(guī)模近9.74億，常用消費人群接近9000萬。如果按照每年消耗100億只安全套，分攤到個人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每個月還用不到一個。

避孕套行業(yè)市場前景怎樣?避孕套，又稱安全套(Condom)，是指以非口服藥方式，通過物理隔絕或阻止精子和卵子結合，避孕套主要起到在性交過程中以非藥物的形式用以阻止人類的精子和卵結子的結合，防止人體受孕的作用。作為避孕工具，避孕套和其他方法相比有著使用方便、無副作避孕成功率高等優(yōu)點。

此外，避孕套也有防止淋病、艾滋病等性疾病傳播的作用，因此也稱安全套。正確使用避孕套可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%。

當下社會性觀念日漸開放，且需求主力軍不斷年輕化，根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)適齡人群規(guī)模近9.74億，常用消費人群接近9000萬。如果按照每年消耗100億只安全套，分攤到個人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每個月還用不到一個。

如此巨大的市場下，杜蕾斯和岡本為代表的國際品牌占據(jù)了國內避孕套市場超四成的市場份額，國產(chǎn)品牌于剩下的市場份額中激烈競爭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：

避孕套行業(yè)市場深度分析

目前市場上主流的避孕套產(chǎn)品的原材料通常是天然橡膠或聚亞安酯，香精、色素、包裝材料。

按厚度可分為：普通型、薄型、超薄型。所謂厚度，指的是安全套的單層壁厚，一般為0.04-0.07毫米，最薄的僅為0.01毫米。按形狀可分為：普通型(光面或平面型，頂端有貯精囊，體部平滑)、尖端膨大型、緊縮型(在安全套的體部制成1至4個絞窄段)。安全套體部膠膜的表面加工可分為：有顆粒型、螺紋型。按潤滑劑可分為：有硅油型安全套和水溶性安全套之分。避孕套按照性別可分為男性避孕套，女性避孕套。市場上大部分為男性避孕套，男性避孕套又可細分為延時類避孕套、果香類避孕套、異形類避孕套、熒光類避孕套、非乳膠類避孕套。

銷量方面，數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

新冠肺炎疫情期間居家隔離讓伴侶增加了相處時間或許是近期安全套需求上漲的主要原因。同時，疫情造成的經(jīng)濟和社會壓力可能也讓不少已婚育齡伴侶暫緩了生育計劃。一邊是原料大國的供給相對減少，一邊是需求增加，消費者開始擔心“一罩難求”之后出現(xiàn)“一套難求”的窘境。當前的中國雖然沒有全球最大的避孕套生產(chǎn)企業(yè)和品牌，但是我們的總產(chǎn)量卻是全球第一，每年的出口量也大于進口，完全夠自用。

2017-2019年中國硫化橡膠制避孕套進口數(shù)量逐年減少，2018年中國硫化橡膠制避孕套進口數(shù)量為3504噸，同比減少32.15%;2019年中國硫化橡膠制避孕套進口數(shù)量為3296噸，同比減少5.94%。

名流方面曾做過的市場調研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購物行為、內容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變?！?/p>

但一方面，長效避孕藥的售價與避孕套相差甚遠，優(yōu)思明等避孕藥品牌市場單盒售價在100元以上，遠高于避孕套的單盒售價;另一方面，避孕套的作用并不只為避孕，還有一個很重要的功能，即預防疾病，比如梅毒、淋病、艾滋病等常見性病，而后者是避孕藥無法達成的效果。業(yè)內人士認為，社會性教育的普及、女性自我意識的崛起仍會是避孕套使用的巨大推動力。

近兩年避孕套行業(yè)銷量下降，占據(jù)中國超過半數(shù)市場份額的杜蕾斯、杰士邦、岡本同樣出現(xiàn)利潤下滑甚至虧損的現(xiàn)象。與此同時，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，從2020年到2022年6月，超過4萬家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷，平均每年注銷1.73萬家。

避孕套遇冷，行業(yè)也早已處于洗牌之中。

市場調研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

市場的爭奪同樣圍繞這三大品牌展開，尤其是杜蕾斯與岡本在營銷層面的戰(zhàn)役。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺的“順風車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營銷微博一戰(zhàn)成名，《中國日報》英文版將此評為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡營銷案例之一，當年銷量大漲。

避孕套行業(yè)市場前景分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年將達1685.3億元，預計2025年市場規(guī)模達2081.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的《全球避孕措施趨勢報告》，避孕藥的使用率不僅在發(fā)達國家達到了驚人的30%，同時在全球70%以上的國家地區(qū)內，它的使用率都達到了10%以上。它遠遠超越了安全套、結扎、節(jié)育器等手段，成為了所有避孕方式中覆蓋范圍最廣泛的一種。然而中國避孕藥的使用率，從2001年的1.66%，跌到2010年的0.98%，再跌到2016年的0.67%。

此外，避孕套需要致力于為注重生活品質、追求時尚的年輕消費者提供更高享受的快速消費品，堅守安全品質的底線，在用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設計、品牌塑造、知識產(chǎn)權等方面投入了巨大精力 ，設計理念為行業(yè)眾多前輩接受和效仿，并得到了影視明星及粉絲的喜愛。通過更天然的材料、更完美的工藝、更新潮的設計，為新一代年輕人帶來潮流、時尚、品質的生活體驗。

最后要說的是，其實避孕套不是只屬于計生用品行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為健康醫(yī)療行業(yè)，男女平等，社會的開放帶來了性解放，避孕技術的發(fā)展使得性解放成為可能。未來，避孕套行業(yè)還將迎來更好的發(fā)展機會。

想要了解更多避孕套行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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