《“家場景”消費趨勢觀察報告》 家電行業(yè)市場消費現狀及環(huán)境分析

• 吳亞楠 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網 437 22
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隨著數字技術的不斷發(fā)展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。數字化渠道的成熟加上供需側的變化，促使家電家居進入“場景”消費的新時代。

《“家場景”消費趨勢觀察報告》

8月24日，人民網財經研究院發(fā)布《“家場景”消費趨勢觀察報告》。報告以蘇寧易購為研究樣本，基于對其供應鏈升級、場景創(chuàng)新、渠道變革、服務升級等方面的深度觀察與分析，探察“家場”消費模式的發(fā)展現狀與核心優(yōu)勢，并就家電家居消費市場的未來發(fā)展趨勢做出展望。

報告認為，隨著數字技術的不斷發(fā)展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。數字化渠道的成熟加上供需側的變化，促使家電家居進入“場景”消費的新時代。此前在2023年7月，商務部等13部門印發(fā)《關于促進家居消費若干措施的通知》，提出要大力提升供給質量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等，支持家居消費市場發(fā)展

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

家電行業(yè)市場消費現狀及環(huán)境分析

近日，蘇寧易購發(fā)布《818趨勢家電消費觀察》，通過多個趨勢類家電品類，深入解讀驅動需求增長的五大因素。其中，在以存量需求為主導的冰洗市場，零供雙方基于消費者洞察推動產品技術創(chuàng)新，嵌入式冰箱和干衣機應運而生，迅速成為最受消費者關注和喜愛的趨勢家電。

干衣機因其可滿足應急烘干需求，有效釋放陽臺晾衣空間成為消費者關注的趨勢爆款。奧維云網數據顯示，今年1-6月，干衣機線下市場銷量同比提升7.85%，銷售額同比提升6.04%。進入夏季后，高溫疊加梅雨天氣，更刺激了干衣需求。蘇寧易購數據顯示，“818”期間，干衣機銷售同比增長20%，上海、北京、南京、杭州、成都位列銷售排名前五，TOP5品牌為小天鵝、西門子、海爾、松下和卡薩帝。

以人氣單品西門子10公斤纖護熱泵干衣機為例，該款產品采用德國空氣護理科技，通過內置高精度傳感器可實時自動感應濕度、調控干衣時間，配合熱泵低溫，能夠有效避免衣物損傷，干衣更護衣。

蘇寧易購“818”數據顯示，嵌入式冰箱線下銷售占比超70%，藍、銀、白是最受消費者青睞的三大色系。嵌入式冰箱形態(tài)下大容量、分區(qū)存儲和超薄嵌入等產品也隨之快速增長。目前，包括海爾、卡薩帝、西門子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱，為用戶選購提供了更多選擇。

空調、冰箱、彩電和洗衣機是最常見的家用電器，隨著中國家電企業(yè)數量的增長和產能的提升，這些常用電器的產量也在增長。2022 年，家用空調、冰箱、彩電、洗衣機產量分別較上年增加 412 萬臺、減少 328 萬臺、增加 1082 萬臺和增加 488 萬臺。

隨著中國制造業(yè)的高速發(fā)展，小家電產品的技術實力和產品質量已獲得全球消費市場的認可。我國通過自主銷售、代工等方式向海外進行小家電產品出口，其規(guī)模也出現大幅提升。

我國作為世界上最大的家電生產國與消費國，目前正處于家電報廢的高峰期。根據中國家用電器協(xié)會數據，淘汰的廢舊家電以每年20%的幅度增長，僅2022年廢舊家電報廢量就超2億臺。

支持家電企業(yè)圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設綠色智能家電體驗店，鼓勵開展新店首秀新品首發(fā)等活動，不斷提升消費體驗。促進綠色智能家電消費，滿足消費者多元化消費需求。

家電零部件產業(yè)鏈結構

家電零部件產業(yè)鏈上游主要為基礎原材料生產，如冰箱壓縮機主要原材料有塑料粒類、金屬類等大宗材料及 PTC 芯片類等材料 ; 產業(yè)鏈中游為家電零部件的生產，包括家電零部件及配件，如壓縮機、離合器、排水泵、覆膜板、顯示產品等 ; 產業(yè)鏈下游主要為各類家電制造，包括白電、黑電及各類小家電。

《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》對中國家電行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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