2023家電電商行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前瞻分析

• 劉明月 2023年8月22日 來(lái)源：中研研究院 603 34
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家電電商大力推廣通過(guò)認(rèn)證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)2級(jí)及以上能效(水效)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

多家白電企業(yè)公布了2023上半年業(yè)績(jī)預(yù)喜報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信家電預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.03億—14.91 億元，同比增長(zhǎng) 110%—140%;長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.2億—3.8 億元，同比增長(zhǎng) 430.02%—529.4%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)3.4億—4億元，同比增長(zhǎng)8177.54%—9638.28%。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)家電線下市場(chǎng)零售額再次下滑，同比下跌15.8%達(dá)到3491億元。與之相對(duì)的，2022年中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升至58.2%，創(chuàng)下歷史最高水平。

2023年4月全品類家電線下合計(jì)銷量大增17.74%，線上則減少1.94%。其中洗碗機(jī)、集成灶等廚電線下回暖更為明顯，分別大增25.3%、68.69%，反觀線上渠道銷量同比降幅都在20%以上。家電電商積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。家電電商大力推廣通過(guò)認(rèn)證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)2級(jí)及以上能效(水效)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2023家電電商行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前瞻分析

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模達(dá)到1204億元，同比明顯下降，但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%，疫情讓網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣進(jìn)一步鞏固深化。這也促使家電生產(chǎn)企業(yè)及零售商在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)方向積極轉(zhuǎn)型。

早期的家電電商存在著兩個(gè)方向，一是以蘇寧、國(guó)美為代表的傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)開始切入家電電商，二是以京東淘寶為代表的線上平臺(tái)開始進(jìn)入家電電商零售，后期隨著供應(yīng)鏈的逐漸成熟以及家電新零售的發(fā)展，家電行業(yè)電商化突破較快。

家電電商政策鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、實(shí)體商業(yè)、回收企業(yè)建立對(duì)接機(jī)制、搭建協(xié)作平臺(tái)、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，家電電商促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長(zhǎng)2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計(jì)出口量為172893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%;累計(jì)出口額為2967億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%。大家電市場(chǎng)中，上半年空調(diào)表現(xiàn)最為突出，零售額同比增長(zhǎng)16%。

今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%;銷售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。從零售口徑來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%;零售量達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開門紅期間規(guī)模顯著增長(zhǎng)，其中空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長(zhǎng)90.2%，冰箱在低預(yù)期下零售額同比增長(zhǎng)31.3%，洗衣機(jī)穩(wěn)定復(fù)蘇規(guī)模同比增長(zhǎng)6.7%。并且家電電商各細(xì)分品類均價(jià)均出現(xiàn)上漲，其中冰箱產(chǎn)品均價(jià)同比提升24.7%，洗衣機(jī)均價(jià)同比提升20.2%，空調(diào)均價(jià)同比提升2.2%。

目前中國(guó)家電市場(chǎng)超60%的份額被京東、蘇寧易購(gòu)、天貓占據(jù)，其中京東平臺(tái)以31.2%的份額居于榜首，蘇寧易購(gòu)位列第二，份額占比18.9%，天貓緊隨其后，占比14.8%。此外，仍有大約30%的份額被廣大中小規(guī)模的線下渠道占據(jù)。

中國(guó)家電電商的增加，一方面得益于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，另一方面也受人均收入增長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的拉動(dòng)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，人們對(duì)于品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)家電體驗(yàn)的舒適度愈發(fā)苛求，加快推動(dòng)了高端品質(zhì)家電產(chǎn)品的發(fā)展。

家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì)，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來(lái)線上線下全渠道高速增長(zhǎng)。

中國(guó)家電電商行業(yè)通過(guò)加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

中研普華對(duì)家電電商行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了家電電商行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

更多家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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