中國兒童服裝行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 中國兒童服裝行業(yè)供需趨勢分析

• 周迅 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。兒童服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點，

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。兒童服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費者。

兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

兒童服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點，并以此為基礎(chǔ)進行產(chǎn)品設(shè)計、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國兒童服裝行業(yè)市場消費現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)與物流配送的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來兒童服裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實體店因其良好的購物體驗，仍會是消費的重要渠道。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。從服裝類商品來看，2021年全國服裝類商品零售收入為13842億元，同比增長12.7%。

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下1.71億，7~1 6歲達1.7億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%。

兒童服裝市場發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對兒童服裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的兒童服裝品牌逐漸崛起，海外的兒童服裝品牌也紛紛進入國內(nèi)市場，但我國兒童服裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國兒童服裝市場零售總額將進一步增加。預(yù)測2022年我國兒童服裝零售額將達3201億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計能達到4915億元。

中國兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來五年增速預(yù)估達到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長期，規(guī)模增長加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一受“三胎”政策影響，消費群體人口基數(shù)增加;第二消費者面臨消費升級，品牌滲透加大;第三消費者人均兒童鞋服消費支出增加，購買數(shù)量更多，購買單價提升。

中國兒童服裝行業(yè)供需趨勢分析

兒童的健康是每個父母最關(guān)注的，目前兒童服裝的舒適性、吸汗性、透氣性、無刺激是兒童服裝市場的主流要求。在未來的兒童服裝行業(yè)發(fā)展中，父母在消費時必將更注重兒童服裝及其配件等的材質(zhì)安全環(huán)保性。

兒童服裝在款式設(shè)計的過程中，設(shè)計師往往會受自身因素影響，以取悅成人的眼光去設(shè)計服飾。這也是兒童服裝運用成人服飾中的一些元素，例如：豹紋、高腰、金屬等。這樣的設(shè)計使兒童服裝漸漸失去該有的童真。在未來的設(shè)計中，將會有更多的兒童元素加入進來，強調(diào)童真童趣。童真性的設(shè)計也將會是兒童服飾的未來趨勢。

從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實現(xiàn)提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。

從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及兒童服裝專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國兒童服裝行業(yè)作了詳盡深入的分析，為兒童服裝產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國兒童服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國兒童服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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