2023年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 未來(lái)五年內(nèi)有望突破2萬(wàn)億元

• 陳澤芳 2023年8月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 219 6
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為53.8%，比上月下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。從具體行業(yè)看，鐵路運(yùn)輸、水上運(yùn)輸、航空運(yùn)輸、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)位于60.0%以上高位景氣區(qū)間;資本市場(chǎng)服務(wù)、房地產(chǎn)等行業(yè)

2020年以來(lái)，全球防疫政策對(duì)整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。而進(jìn)入2022，國(guó)內(nèi)疫情整體可控且向常態(tài)化方向發(fā)展，國(guó)人旅游消費(fèi)意愿再度覺(jué)醒，我國(guó)旅游業(yè)漸趨回暖。與此同時(shí)，隨著線上渠道在消費(fèi)中滲透率逐漸提升，在線旅游市場(chǎng)也迎來(lái)擴(kuò)容新機(jī)遇。從市場(chǎng)分布來(lái)看，一二線城市為我國(guó)在線旅游的主要滲透區(qū)域。相比之下，下沉市場(chǎng)潛力仍有待釋放。

下沉市場(chǎng)存在較大發(fā)展空間：一方面，國(guó)內(nèi)三線及以下城市受疫情影響較小，旅游消費(fèi)恢復(fù)速度較快;另一方面，隨著生活水平的提高，低線城市居民可支配收入增加，其生活成本和壓力較一二線城市居民低，旅游消費(fèi)的能力和意愿也在不斷增強(qiáng)，在線旅游市場(chǎng)增量可期。就用戶群體而言，Z世代或?qū)⒊蔀樵诰€旅游主力軍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析顯示：

作為技術(shù)賦能下的新業(yè)態(tài)，在線旅游有望引領(lǐng)新一輪消費(fèi)升級(jí)，因而愈發(fā)受到各級(jí)政府的重視。自2015年國(guó)家旅游局發(fā)文提出大力發(fā)展在線旅游業(yè)態(tài)以來(lái)，國(guó)家和地方政府陸續(xù)出臺(tái)系列扶持政策，從財(cái)稅優(yōu)惠、技術(shù)創(chuàng)新等多維度釋放在線旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，同時(shí)為行業(yè)的規(guī)范化及高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。2021年，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(國(guó)發(fā)〔2021〕32號(hào))出臺(tái)，旨在加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)與在線旅游的深度融合，為用戶帶來(lái)更為新奇、更具真實(shí)感的旅游體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR/AR等技術(shù)應(yīng)用漸趨成熟，引導(dǎo)在線旅游行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)。一方面，就供給端而言，OTA(Online Travel Agency，在線旅游服務(wù)機(jī)構(gòu))基于線上數(shù)據(jù)沉淀，可實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶偏好更為精準(zhǔn)的洞察，以此持續(xù)優(yōu)化和豐富在線旅游產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，使得個(gè)性化、定制化的高質(zhì)量在線旅游成為可能。另一方面，從需求端角度來(lái)看，技術(shù)應(yīng)用，特別是VR/AR的場(chǎng)景化應(yīng)用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來(lái)可能，同時(shí)通過(guò)沉浸式出行前體驗(yàn)提升用戶出行意愿，進(jìn)一步刺激在線旅游需求的釋放。

2023年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 未來(lái)五年內(nèi)有望突破2萬(wàn)億元

進(jìn)入2023年，旅游業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，從在線旅游平臺(tái)的業(yè)績(jī)也可看出行業(yè)正逐漸回暖。具體到攜程的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，今年一季度，住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)營(yíng)收35億元，同比上升140%;交通票務(wù)營(yíng)收為42億元，同比上升150%;旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)收為3.86億元，同比上升211%;商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)收4.45億元，同比翻倍。從行業(yè)整體環(huán)境來(lái)看，文化和旅游部公布的2023年一季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次9.44億，同比增長(zhǎng)52.0%;農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次2.72億，同比增長(zhǎng)30.1%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為53.8%，比上月下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。從具體行業(yè)看，鐵路運(yùn)輸、水上運(yùn)輸、航空運(yùn)輸、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)位于60.0%以上高位景氣區(qū)間;資本市場(chǎng)服務(wù)、房地產(chǎn)等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)低于臨界點(diǎn)。

在后疫情時(shí)代，對(duì)于旅游商家來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，運(yùn)用線上平臺(tái)與線下產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，在出游前做到數(shù)字化觸達(dá)、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。未來(lái)我國(guó)在線旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。旅游用戶年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在疫情整體可控、人們對(duì)數(shù)字化旅游產(chǎn)品及服務(wù)熱情高漲的環(huán)境下，中國(guó)在線旅游業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。消費(fèi)需求升級(jí)疊加行業(yè)政策支持和技術(shù)革新，在線旅游行業(yè)逐漸向高質(zhì)量、高效率階段發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)至2026年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，在線旅游行業(yè)也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。在線旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和探索，以滿足用戶需求和提高用戶體驗(yàn)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)份額和用戶信賴。

在線旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析在線旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘在線旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于在線旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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