成人用具市場60%來自已婚女性 2023年中國情趣用品行業(yè)市場調研

• 陳澤芳 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網 754 45
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中國情趣用品消費者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費者一個月至少購買一次;已婚群體購買頻率集中在為三個

90年代，“情趣商店”剛出現(xiàn)在國內馬路邊時，門旁玻璃窗上常被貼滿“流氓”“穢店”等大字。但自2011年伊始，這種店里的“成人用具”出貨量卻開始猛增。截止2019年，國內市場規(guī)模已翻57倍，2022年高達1609.6億元。我國成為全球成人用具產量最大的國家，企業(yè)數(shù)量達38萬家，占全世界的80%。

中國情趣用品經歷了三個發(fā)展階段，第一階段為1986-2002年，此時為嚴控期，1986年國家出臺相關文件明確禁止性有關物品的生產與銷售;第二階段為2003-2013年，此時為萌芽期，2003年國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器械管理的通知》;第三階段為2014年至今，此時為爆發(fā)期，受益于中國電商平臺的快速發(fā)展以及中國居民對于情趣用品的需求增多，中國情趣用品的需求增多，行業(yè)迎來爆發(fā)增長時期。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中國古代就已經開始流行，基本為古代女性閨房用品;在歐美發(fā)達國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

性輔助產品：用于滿足性需求的相關輔助產品，主要包括：健慰器，依據(jù)消費者性別不同可以進一步細分為男用健慰器和女用健慰器;多用途輔助器。同健慰器相比，多用途輔助器既具有普通的健慰功效，同時也具備治療性、代償性的醫(yī)療保健功能，例如“充氣男體”與“充氣女體”，既可以用于普通健慰器，也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。情趣產品：通常為具有增添情趣功效的功能性物品，通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。性醫(yī)療器具：治療或恢復性功能障礙的醫(yī)療器具，包括治療勃起障礙的“負壓助勃器”、治療陰道痙攣癥狀的“擴張器”以及增強女性括約肌敏感性與柔韌性的“鍛煉球”等。

情趣用品行業(yè)的產業(yè)鏈可以分為三部分：產業(yè)鏈上游市場參與者為各類原材料提供商，主要原材料包括白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達、通用五金件、線路以及電子材料等。產業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的主體主要由情趣用品品牌商構成，負責產品的生產、制造與加工。產業(yè)鏈下游涉及各類銷售渠道，包括電商平臺、專賣店、大型商場以及最終端的個體消費者。

成人用具市場60%來自已婚女性

據(jù)日前一項調查不完全統(tǒng)計，我國6.7億女性中，在兩性關系中難以得到滿足的，有5.3億，占比近80%。需求刺激市場，女性群體似乎也開始主動踏出了“那一步”。數(shù)據(jù)顯示：近十年來成人用具熱度大漲，其用戶60%為已婚已育女性，北上深等一線城市中女性用戶占比超7成。據(jù)行業(yè)內人士分析，在觀念開放，已婚男性體力機制衰減下，女性需求成人用具的隱秘面紗，正逐漸被掀開。

2010年前后，電商線上渠道的興起，極大滿足了女性對性用品的隱蔽需求。線上購買的女性用戶數(shù)量，每年都以50%的速度高速增長。調研顯示，60%的消費群體都為女性，已婚已育者占據(jù)大多數(shù)。且相較內衣等視覺類相關品類，“悅己”用具似乎更受她們歡迎。76%的女性用戶認為，“它能給我?guī)砀玫纳眢w體驗?！?/p>

業(yè)內人士進一步分析：除上述觀念解放、線上渠道隱蔽等因素之外，事實上，兩性關系中男性的技巧、體能等問題，或許才是女性是否可以滿足需求、而無需假借外物的關鍵所在。相關科研認為，25-30歲是男性體能和精力的旺盛期。35歲后，雄性激素分泌能力下降，男性體能也隨之下降。而女性則恰恰相反，身體所想所念，在30-40歲階段會達到高峰。

2023年中國情趣用品行業(yè)市場調研

中國國內部分主流電商平臺相繼公布有關行業(yè)的商業(yè)性標準，加之當前中國情趣用品行業(yè)主要銷售渠道為線上電商，由于目前中國情趣用品行業(yè)標準缺失，一定程度上導致市場混亂，劣質產品流通泛濫造成消費者安全問題頻發(fā)。隨著物質生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，另一方面情趣用品線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低的情況，情趣用品的宣傳應去污名化、去低速化，打破營銷限制

中國情趣用品消費者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費者一個月至少購買一次;已婚群體購買頻率集中在為三個月到半年至少一次。情趣用品行業(yè)在生產環(huán)節(jié)上已經趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退。

2022年有更多的消費者為了獲得更好的體驗而消費情趣用品。隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因，說明中國消費者對情趣用品的觀念已經逐漸改變并接受。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內衣和增加情趣的器具產品已婚未育群體在情趣用品的消費上更注重提升雙方的情趣，對工具類情趣用品的需求更加強烈，且對避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

情趣用品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析情趣用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘情趣用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預測報告》。

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  2023-2028年中國情趣用品行業(yè)市場供需形勢分析及投資盈利預測報告

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