開學(xué)季文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)升溫 開學(xué)消費(fèi)呈現(xiàn)新特征

• 吳澳燕 2023年9月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 626 36
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隨著開學(xué)季的到來，文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)升溫。與此同時(shí)，開學(xué)消費(fèi)的場(chǎng)景及需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開學(xué)季正在成為消費(fèi)旺季，有望促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

隨著開學(xué)季的到來，文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)升溫。與此同時(shí)，開學(xué)消費(fèi)的場(chǎng)景及需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開學(xué)季正在成為消費(fèi)旺季，有望促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

隨著開學(xué)日期臨近，書包、行李箱的消費(fèi)需求也迎來集中爆發(fā)。數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)滿幫平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，7月20日至8月20日，全國(guó)的箱包運(yùn)單量環(huán)比增長(zhǎng)9.91%。與此同時(shí)，不少電商平臺(tái)和線下實(shí)體商家也以開學(xué)季為主題策劃優(yōu)惠促銷活動(dòng)，帶動(dòng)新一波消費(fèi)熱潮。

開學(xué)消費(fèi)呈現(xiàn)新特征

目前，開學(xué)消費(fèi)正呈現(xiàn)出消費(fèi)品類更加多樣化、消費(fèi)群體及消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化、消費(fèi)觸點(diǎn)更加智能化、消費(fèi)偏好更加個(gè)性化等新特征。

從消費(fèi)品類看，消費(fèi)者在開學(xué)季購買的產(chǎn)品不再局限于文具、書籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的興起，數(shù)碼設(shè)備、電子產(chǎn)品的需求量不斷攀升。京東數(shù)據(jù)顯示，有8成家長(zhǎng)認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。從消費(fèi)群體看，中小學(xué)生、大學(xué)生、家長(zhǎng)甚至學(xué)校和其他教育機(jī)構(gòu)，都是開學(xué)季的重要消費(fèi)群體，不同群體有著不同的消費(fèi)需求和偏好。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化定制的需求增加，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)及差異化，其中包括定制化服飾、定制化箱包、定制化手機(jī)殼等。

從消費(fèi)場(chǎng)景看，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，在購買數(shù)碼產(chǎn)品等需要“與人同行”的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更傾向于在開學(xué)前備齊。對(duì)于精致家電類產(chǎn)品，如電動(dòng)牙刷、桌面風(fēng)扇、學(xué)習(xí)臺(tái)燈等，消費(fèi)者更喜歡在入學(xué)后購買。從消費(fèi)觸點(diǎn)看，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的智能化、便攜化。數(shù)顯示，有8成家長(zhǎng)會(huì)給孩子購買具備護(hù)眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具。開學(xué)季期間，自律打卡器/時(shí)間管理器成交額同比增長(zhǎng)161%，護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長(zhǎng)30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

根據(jù)2021年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校52.93萬所，在校生2.91億人，專任教師1844.37萬人，勞動(dòng)年齡人口平均受教育年限10.9年。

其中，全國(guó)共有普通高中1.46萬所。招生904.95萬人，在校生2605.03萬人。小學(xué)15.43萬所。小學(xué)招生1782.58萬人，在校生1.08億人。共有小學(xué)專任教師660.08萬人。全國(guó)共有初中5.29萬所。初中招生1705.44萬人，在校生5018.44萬人。共有初中專任教師397.11萬人。

學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新學(xué)期已經(jīng)拉開序幕，小學(xué)在今年正式迎來入學(xué)高峰，也被網(wǎng)友稱作“最難入學(xué)年”。今年，青島全市16.99萬名一年級(jí)新生入學(xué)，實(shí)際比小學(xué)畢業(yè)生增加7萬余人。“全面‘二孩’政策2016年出臺(tái)，今年恰好趕上孩子們集中入學(xué)。

8月30日，教育部舉行新聞發(fā)布會(huì)。教育部基礎(chǔ)教育司司長(zhǎng)田祖蔭在會(huì)上表示，目前各地教育部門積極應(yīng)對(duì)小學(xué)的入學(xué)高峰。受人口政策影響，一些大中城市今年的小學(xué)入學(xué)人數(shù)都達(dá)到了近年來的峰值，教育部指導(dǎo)各地健全常住人口學(xué)齡兒童的摸底調(diào)查制度，全面掌握當(dāng)?shù)剡m齡兒童的入學(xué)需求，切實(shí)做好學(xué)位的供給保障工作。

隨著新學(xué)期日益臨近，不少家長(zhǎng)和學(xué)生開始采購文具、教輔書、電子產(chǎn)品等“裝備”，宿城很多商場(chǎng)、超市和文具店等也掀起新一輪促銷活動(dòng)，進(jìn)一步催熱“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”。

2019年，全國(guó)約有8000家文具企業(yè)，銷售額超過10億的僅有4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。這里頭，晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份已經(jīng)上市。此外，A股公司創(chuàng)源股份，近年來也拓展到時(shí)尚文具領(lǐng)域。

2021年半年報(bào)顯示，無論營(yíng)收還是凈利潤(rùn)規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營(yíng)收76.9億元，同比增長(zhǎng)61.43%;凈利潤(rùn)6.66億元，同比增長(zhǎng)43.43%。晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

目前中國(guó)學(xué)生文具制造商總體水平參差不齊，但是競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了白熱化的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較多，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為同樣學(xué)生文具品類多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學(xué)生用品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，最近擴(kuò)展其產(chǎn)品線，逐漸把產(chǎn)品衍生到辦公用品;而得力文具作為辦公用品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，最近也在擴(kuò)展其產(chǎn)品線，也逐漸把產(chǎn)品衍生到學(xué)生用品。

學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅徺I能力增加。我國(guó)現(xiàn)有中小學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的30%，隨著社會(huì)的發(fā)展要求進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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