東方甄選淘寶首秀全場(chǎng)GMV達(dá)1.75億 直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景機(jī)會(huì)分析

• 吳亞楠 2023年9月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 637 36
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東方甄選發(fā)布了淘寶直播首秀的戰(zhàn)報(bào)：29日全天，東方甄選淘寶交易額超預(yù)期，訂單總數(shù)超過(guò)158萬(wàn)單，打破了東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要來(lái)自電商滲透率和人均消費(fèi)的增長(zhǎng)，而直播電商自生增量來(lái)源于更多的觀眾，以及更多的客戶為非計(jì)劃需求買單。整體看，目前，直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化營(yíng)銷方式和銷售渠道，未來(lái)電商下單用戶數(shù)、下單頻次、客單價(jià)均有提升的空間。

東方甄選淘寶首秀全場(chǎng)GMV達(dá)1.75億

8月30日，東方甄選發(fā)布了淘寶直播首秀的戰(zhàn)報(bào)：29日全天，東方甄選淘寶交易額超預(yù)期，訂單總數(shù)超過(guò)158萬(wàn)單，打破了東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄。銷售金額超過(guò)百萬(wàn)元的商品達(dá)39款，在首秀全場(chǎng)銷量前10名的產(chǎn)品中，有8款為東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品。其中，東方甄選自營(yíng)烤腸、軟籽石榴、煙薯拿下全場(chǎng)銷量榜單的前三名，訂單量均超過(guò)了10萬(wàn)單。淘寶首秀后，直播間粉絲增長(zhǎng)至近200萬(wàn)。

據(jù)悉，9月1日，東方甄選在淘寶啟動(dòng)了第二場(chǎng)直播，東方甄選還計(jì)劃在9月10日將籌劃已久的新疆專場(chǎng)引進(jìn)淘寶直播間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景機(jī)會(huì)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷解決方案，為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2022年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年交易規(guī)模達(dá)到34879億元，同比增長(zhǎng)47.69%。此前，2018年至2020年增長(zhǎng)率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長(zhǎng)首次從三位數(shù)變成了兩位數(shù)，行業(yè)逐漸走向了“僧多粥少”，未來(lái)面臨著打破增長(zhǎng)瓶頸、深耕存量的挑戰(zhàn)。

2022年將是中國(guó)跨境直播電商的元年，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)一千億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)210%。隨著Tik Tok電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，各大平臺(tái)也將發(fā)力跨境直播電商，中國(guó)跨境直播電商潮流勢(shì)不可擋。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)直播電商GMV在網(wǎng)上零售額和社會(huì)零售額中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，預(yù)計(jì)2023年這兩個(gè)數(shù)據(jù)將分別達(dá)到27.5%和9.2%。這意味著直播電商正滲透和覆蓋電商領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)。

未來(lái)，直播電商行業(yè)的賽道將會(huì)更精準(zhǔn)，領(lǐng)域也進(jìn)一步細(xì)分，對(duì)主播的專業(yè)性和技術(shù)性要求更高。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

“直播+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，電商直播逐漸成為引領(lǐng)數(shù)字化消費(fèi)的主要方式。電商直播時(shí)代，也是數(shù)字化消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，對(duì)電商而言，要學(xué)會(huì)打破固有思維、快速反應(yīng)，也需要當(dāng)?shù)卣疇I(yíng)造一個(gè)良好的電商環(huán)境。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。直播帶貨行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播帶貨市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多直播帶貨行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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