網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡媒體依賴IT設備開發(fā)商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。
傳媒產(chǎn)業(yè)指的是傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務的特殊產(chǎn)業(yè)。
目前中國傳媒行業(yè)主要由四大形態(tài)構成，其中廣播電視主要由廣播、電視、電影、戶外視頻等構成;平面媒體則包括報紙、期刊、圖書、戶外廣告、音像等;PC互聯(lián)網(wǎng)主要為移動視頻、移動游戲、移動電商、移動社交等;移動互聯(lián)網(wǎng)則包含了在線視頻、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡游戲等。
現(xiàn)代傳媒生態(tài)系統(tǒng)的結構與網(wǎng)絡空間結構高度相似，信息基礎設施、數(shù)字資源、媒介、媒體構成傳媒生態(tài)的基礎結構，人、技術、經(jīng)濟與政策成為這個生態(tài)系統(tǒng)的能量和動力。
2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎、以科技為驅動、產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化的結構性調(diào)整階段。
互聯(lián)網(wǎng)平臺深度媒介化。深度媒介化意味著傳媒將從一種社會功能性產(chǎn)業(yè)下沉為社會底層結構及基礎設施?；ヂ?lián)網(wǎng)技術架構的不斷演進致使傳播加速進入平臺化時代，集數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡化于一體的技術系統(tǒng)“平臺”使基礎設施的概念進一步泛化。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：
網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡媒體依賴IT設備開發(fā)商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。
2022年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。分業(yè)態(tài)看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點。
分行業(yè)類別看，新聞信息服務營業(yè)收入14464億元，比上年增長3.3%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)26168億元，增長3.4%;創(chuàng)意設計服務19486億元，下降0.2%;文化傳播渠道13128億元，下降1.0%;文化投資運營504億元，增長3.2%;文化娛樂休閑服務1141億元，下降14.7%;文化輔助生產(chǎn)和中介服務16516億元，下降0.6%;文化裝備生產(chǎn)6904億元，增長2.1%;文化消費終端生產(chǎn)23494億元，增長0.3%。
截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，泛網(wǎng)絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元。數(shù)據(jù)顯示，有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡視頻或網(wǎng)絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業(yè)態(tài)在社會生活和產(chǎn)業(yè)結構中的連接賦能作用日益凸顯。
2023網(wǎng)絡媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前瞻分析
數(shù)字技術催生了更開放的內(nèi)容生產(chǎn)機制、更豐富的媒介形態(tài)以及更數(shù)字化的媒體服務。當前，無論是社交媒體、視聽媒體、信息聚合類媒體還是游戲、音頻等文娛媒體在社交化、視頻化、智能化以及內(nèi)容精品化上有所嘗試。
截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶規(guī)模穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。
網(wǎng)絡新媒體平臺已廣泛應用于人民群眾社會生活與工作當中，如微信、微博、抖音、微視、快手等，這些平臺快速崛起，且極具便捷性，成為影響傳統(tǒng)媒體的主要因素。相比于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體的傳播形式，網(wǎng)絡文化傳播主要是借助手機等移動數(shù)字終端進行信息傳播，在時間和空間方面更具優(yōu)勢，能夠讓人們時時刻刻地表達個人思想和情感。
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡文化實現(xiàn)融合后，媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展或將面臨一些問題：一是信息過度傳播的問題。網(wǎng)絡文化的興起導致信息傳播速度加快，易造成新聞事件所涉及的信息過度曝光，將事件關注點引向不同的輿論方向，造成公眾對真實事件認知的誤解;信息過度傳播也可能導致新聞事件當事人個人信息的過度傳播，對當事人造成不良影響。
中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展的顯著特征是趨向更科技、更開放、更實效。無論是傳播平臺、傳播內(nèi)容、傳播方式等全鏈條由“數(shù)字化”向“數(shù)智化”轉型，還是開放性平臺建設與高質(zhì)量內(nèi)容打造蹄疾步穩(wěn)，抑或是媒體功能從“新聞宣傳”逐步向“新聞宣傳+社會服務”延伸。
當前以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系初步建立，網(wǎng)絡媒體正向深度融合、全面轉型、一體化發(fā)展的方向加速推進。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國網(wǎng)絡媒體市場進行了分析研究。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
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2023-2028年中國網(wǎng)絡媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
網(wǎng)絡媒體研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...
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吳澳燕
2023網(wǎng)絡媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測 
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