2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

• 劉明月 2023年1月16日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 725 43
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網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)投資前景如何?目前，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無(wú)疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新的主陣地。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)投資前景如何?目前，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無(wú)疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新的主陣地。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.22億人，2021年短視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8.09億人，用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個(gè)恰當(dāng)時(shí)機(jī)。視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力;網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題嚴(yán)峻;社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會(huì)立體傳播效果的助推器，我國(guó)積極參與全球數(shù)字治理取得實(shí)效。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進(jìn)式發(fā)展趨勢(shì)。2022年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合將進(jìn)入深水區(qū)，數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)進(jìn)行深度融合。

元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門(mén)內(nèi)容類型。隨著數(shù)字營(yíng)銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺(tái)的中介服務(wù)將越來(lái)越多元。

國(guó)家信息中心發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告》，對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體綜合發(fā)展表現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的科學(xué)評(píng)估。中國(guó)網(wǎng)入選“2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展排行TOP10”和“最佳品牌影響TOP5”，反映出中國(guó)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)取得顯著效果，受眾認(rèn)同度不斷提升。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告》選取20家網(wǎng)絡(luò)媒體，建立6大類30個(gè)評(píng)估指標(biāo)，綜合評(píng)價(jià)2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的綜合表現(xiàn)TOP10。在綜合性評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，報(bào)告以6個(gè)一級(jí)指標(biāo)為基礎(chǔ)構(gòu)建了“最佳平臺(tái)發(fā)展”“最佳數(shù)智發(fā)展”“最佳民生鏈接”“最佳品牌影響”“最佳大事引領(lǐng)”“最佳社會(huì)公益”6個(gè)分榜單，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)進(jìn)行更為細(xì)致的評(píng)估。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家信息中心

報(bào)告聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展變化，立足網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展實(shí)際，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)與專家意見(jiàn)，通過(guò)構(gòu)建評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的指標(biāo)體系，科學(xué)評(píng)估與研究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步與新興技術(shù)融合，全面延伸媒體價(jià)值，在新時(shí)期展現(xiàn)新作為作出展望，提出網(wǎng)絡(luò)媒體將呈現(xiàn)出新聞沉浸化、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、內(nèi)容社區(qū)化、圈層破壁化、功能服務(wù)化的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)生產(chǎn)自制劇、引進(jìn)境外劇是商業(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站發(fā)展的兩個(gè)重要方面，直接提升了其用戶收視點(diǎn)擊率。而國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)一直沒(méi)有對(duì)自制劇和引進(jìn)劇進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和管理，其播出標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視臺(tái)。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時(shí)5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長(zhǎng)、短視頻的市場(chǎng)規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂(lè)、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。

數(shù)字新媒體行業(yè)資料顯示，2021年一季度中企宣布海外并購(gòu)總額172億美元，同比大幅增長(zhǎng)135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購(gòu)目的地，占比達(dá)45%;TMT(未來(lái)電信、媒體科技、信息技術(shù)的融合趨勢(shì)所產(chǎn)生的新興行業(yè)的簡(jiǎn)稱)、消費(fèi)品以及先進(jìn)制造與運(yùn)輸為中企并購(gòu)的最熱門(mén)行業(yè)

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，廣播電視加快推動(dòng)節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營(yíng)銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)營(yíng)收新突破。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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