2023文化旅游行業(yè)深度分析及發(fā)展現(xiàn)狀調研

• 黃文玉 2023年9月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 375 17
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文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國產(chǎn)業(yè)結構的調整，這期間也為旅游業(yè)快速發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇，旅游策劃專家認為，旅游業(yè)既是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，也是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，其產(chǎn)業(yè)鏈條長，輻射面廣，關聯(lián)帶動性強，這將有利于湖北在勞動力資源豐富的情況下，依靠國家產(chǎn)業(yè)結構調整的導向，大力發(fā)展旅游業(yè)。

中國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現(xiàn)代文化、藝術、技術成果為代表的現(xiàn)代文化層;以居民日常生活習俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國，發(fā)展旅游業(yè)，開展文化旅游是相當重要的，它不僅可以增強產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟效益，還可大力弘揚中國文化，讓世界了解中國，同時也可改變越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。文化旅游與旅游文化是兩個既有一定聯(lián)系又有嚴格區(qū)別的概念。文化旅游是屬于運動的范疇，是旅游的一種類型，與旅游在內(nèi)涵上存在著有機的聯(lián)系。而旅游文化屬于文化的范疇，是文化的一個門類，與諸如建筑文化，生態(tài)文化，藝術文化，等相并列，是文化的一種類型。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

自從我國加入WTO后，國內(nèi)旅游業(yè)及相關行業(yè)加速與國際接軌，這些條件帶給河南省加快開發(fā)步伐和謀求大發(fā)展帶來了新的機遇。國內(nèi)二級市場容易受到省內(nèi)其他地區(qū)、陜西、湖南、江西等周邊市場的截流和分割。各地旅游業(yè)競爭日趨激烈，分割了原有的旅游市場。旅游者已對旅游產(chǎn)品有了更大的選擇余地，這就要求旅游產(chǎn)品有更豐富的內(nèi)涵，更大的魅力，更高的標準。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅項目在各地不斷涌現(xiàn)。當前文旅市場加速回暖，文化和旅游部等部門加快推動沉浸式旅游發(fā)展，有效增加了市場新供給，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴大文旅消費注入新動能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

從居民文化消費場景分布來看，2022上半年，居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈/文化街區(qū)、文化場館、城市周邊及鄉(xiāng)村，旅游景區(qū)文化消費僅占6.4%。由此來看，我國文旅行業(yè)存在本地化消費場景占據(jù)主導的需求特征。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織估計，文化旅游(以文化景點和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%。若按此比例，則2021年，全球文化旅游收入約為1.3萬億美元。

2021年，納入文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計范圍的中國文化和旅游單位數(shù)為32.46萬個，相比2020年下降了4.98%。2021年，全國文化和旅游事業(yè)費1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長4.1%;全國人均文化和旅游事業(yè)費80.20元，比上年增加3.12元，增長4.0%。文化和旅游事業(yè)費占財政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，2022年包括美股、港股、主板各類文旅上市公司55家，其中以旅行社、景區(qū)樂園、綜合類等以文旅為核心業(yè)務的代表性29家企業(yè)為樣本進行分析，其中18家已發(fā)布2022年度財務數(shù)據(jù)，11家發(fā)布了業(yè)績預告數(shù)據(jù)。

從2022年營收情況來看，共有21家文旅上市公司發(fā)布營收數(shù)據(jù)，營收規(guī)模合計約為1727億元(業(yè)績預公告中營收區(qū)間選取最低值計算)，營收均值為82.24億元。其中，華僑城A營收767.67億元、中國中免營收544.33億元、攜程集團-S營收200.6億元，位居前三位，市場份額合計占比87.57%。

數(shù)字文旅將會成為文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉型和升級的帕累托最優(yōu)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務”“推動智能旅游公共服務、旅游市場治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術研發(fā)與應用示范”。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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