文旅市場火熱 文旅行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 郭夢 2023年8月14日 來源：人民日報 790 48
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暑期出游旺季，文旅市場火熱。今年以來，得益于一系列促進文旅消費的政策舉措，我國文旅消費需求加速釋放，部分業(yè)態(tài)恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。

文旅市場火熱

暑期出游旺季，文旅市場火熱。今年以來，得益于一系列促進文旅消費的政策舉措，我國文旅消費需求加速釋放，部分業(yè)態(tài)恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。文旅消費強勢復蘇，見證了我國消費市場的巨大潛力，也為擴內需、促消費注入強大動力。

從暑期市場看，文旅市場供給越來越豐富。其中，夜經濟市場表現亮眼。從需求側的火熱消費，到供給側的優(yōu)質產品，我國文旅市場在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

文旅行業(yè)發(fā)展現狀分析

圓明園163年來門票首次售罄、敦煌的駱駝?chuàng)矶略谏衬稀衲晡穆檬袌隹芍^是迎來了新一輪爆發(fā)，據文旅部統(tǒng)計數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次達到23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。

今年年初以來，文化與旅游行業(yè)強勢復蘇，明星演唱會、熱門景區(qū)及文博科技館成為了“黃牛黨”肆虐的重災區(qū)，高價倒賣票、代搶服務等層出不窮，嚴重擾亂了文旅票務市場秩序。黃牛黨的日益猖獗也引起了文旅部、公安部門的關注，加大了對黃牛黨的整治力度。7月25日文旅部發(fā)布《關于進一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》，強調加大對“黃牛”、第三方平臺違規(guī)囤票、倒票等行為的打擊力度，同時完善旅游景區(qū)門票分銷系統(tǒng)，有效防止“黃?！睌D占票源。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

文旅行業(yè)一般包括：影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設計、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品、多媒體影像軟件、網絡、建筑、雕塑、游覽等。

文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產業(yè)”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。

文旅產業(yè)是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業(yè)，凝聚著人們對美好生活的向往。黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，就“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”作出部署安排，為下一階段文化和旅游產業(yè)的發(fā)展明確了前進方向。文化和旅游產業(yè)快速發(fā)展、轉型升級，將釋放更多消費潛力，為經濟高質量發(fā)展再添新動能。

目前，文旅融合發(fā)展如火如荼，成為中國經濟增長新極點，整體更新迭代，行業(yè)迎來了發(fā)展黃金期。

文化旅游作為文化與旅游的融合產業(yè)，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，推進文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合。

文化和旅游產業(yè)轉型升級的重要目標，是實現高質量發(fā)展。過去幾年，對全國文化和旅游領域從業(yè)者而言機遇與挑戰(zhàn)并存。為應對新冠疫情影響，文旅行業(yè)涌現出線上演播、云旅游、沉浸式旅游演藝等新業(yè)態(tài)、新模式。在科技賦能文旅產業(yè)的推動下，數字文旅類的新型消費得到了蓬勃發(fā)展。

從中國文化旅游行業(yè)細分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業(yè)態(tài)在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業(yè)態(tài)融合運行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

文旅行業(yè)發(fā)展趨勢分析

在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

未來幾年，隨著全球經濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，文旅行業(yè)的需求將會持續(xù)增長。同時，隨著新興科技的不斷發(fā)展，文旅行業(yè)也將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。 但是，文旅行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。

未來，中國文旅融合行業(yè)將不斷發(fā)展壯大。預計到2025年，中國文旅融合行業(yè)的總收入將超過20萬億元，比2020年增長42.1%。同時，中國文旅融合行業(yè)將進一步優(yōu)化產品結構，提高產品質量，成為中國經濟社會發(fā)展的重要組成部分，為經濟的持續(xù)發(fā)展和社會的進步做出更大貢獻。

文化旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘文化旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于文化旅游行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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