2023年中國(guó)瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年9月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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過(guò)瑜伽授課方式可以將瑜伽形式分為線上和線下兩種，線下瑜伽服務(wù)主要在瑜伽館、健身房等場(chǎng)所在瑜伽教練的帶領(lǐng)下進(jìn)行瑜伽活動(dòng)，線上則是通過(guò)SaaS服務(wù)為瑜伽教練和瑜伽愛(ài)好者架起溝通的橋梁，進(jìn)行瑜伽教學(xué)。瑜伽行業(yè)的上游主要是瑜伽用品和SaaS服務(wù)，下游則是瑜伽教練和瑜

近兩年來(lái)，得益于瑜伽市場(chǎng)的不斷向好，同時(shí)瑜伽服是老牌玩家重拾運(yùn)動(dòng)女裝市場(chǎng)份額的重要途徑。因此越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌，正紛紛發(fā)布瑜伽產(chǎn)品線，擠入瑜伽服賽道。例如主打休閑潮流的FILA在去年加入了運(yùn)動(dòng)元素，推出「拿鐵女孩」專(zhuān)題，主打「小蠻腰」瑜伽褲;高端戶(hù)外品牌迪桑特DESCENTE轉(zhuǎn)戰(zhàn)女性室內(nèi)訓(xùn)練服飾，「動(dòng)線Body Flex」系列中的綜訓(xùn)褲官網(wǎng)定價(jià)1280元。李寧在原有緊身褲產(chǎn)品系列中推出新leggings系列「揉柔褲」、「翹俏褲」。

而對(duì)于已經(jīng)擁有緊身褲系列的品牌，也開(kāi)啟重塑產(chǎn)品線的進(jìn)程。例如Puma隨著Puma Studio落地中國(guó)，順勢(shì)更新瑜伽線產(chǎn)品，近期先后和超模Cara Delevingne合作瑜伽服，健身頂流博主帕梅拉發(fā)布聯(lián)名訓(xùn)練服系列，為品牌legging不斷蓄力。NIKE2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽褲，而后發(fā)布孕婦專(zhuān)屬系列NIKE(M)。近期，NIKE發(fā)布「放空」「怒放」瑜伽服系列，針對(duì)靜態(tài)和動(dòng)態(tài)不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

根據(jù)中研研究院出版的《2022-2025年中國(guó)瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

瑜伽起源于印度，被人們稱(chēng)為“世界的瑰寶”， 古印度瑜伽修行者根據(jù)動(dòng)物的姿勢(shì)觀察、模仿并親自體驗(yàn)，創(chuàng)立出一系列有益身心的鍛煉系統(tǒng)。瑜伽是一項(xiàng)有著5000年歷史的關(guān)于身體、心理以及精神的練習(xí)，其目的是改善身體和心性。瑜伽運(yùn)用古老而易于掌握的技巧，改善人們生理、心理、情感和精神狀態(tài)，達(dá)到身體、心靈與精神和諧統(tǒng)一，包括調(diào)身的體位法、調(diào)息的呼吸法、調(diào)心的冥想法等，以達(dá)至身心的合一。

通過(guò)瑜伽授課方式可以將瑜伽形式分為線上和線下兩種，線下瑜伽服務(wù)主要在瑜伽館、健身房等場(chǎng)所在瑜伽教練的帶領(lǐng)下進(jìn)行瑜伽活動(dòng)，線上則是通過(guò)SaaS服務(wù)為瑜伽教練和瑜伽愛(ài)好者架起溝通的橋梁，進(jìn)行瑜伽教學(xué)。瑜伽行業(yè)的上游主要是瑜伽用品和SaaS服務(wù)，下游則是瑜伽教練和瑜伽用戶(hù)，其中瑜伽教練是比較特殊的存在，瑜伽教練既是瑜伽教學(xué)服務(wù)的提供者，也是瑜伽SaaS服務(wù)的使用者。

瑜伽服的市場(chǎng)需求主要來(lái)自于瑜伽行業(yè)對(duì)瑜伽用品的需求。近年隨著女性收入、社會(huì)地位提高，以及對(duì)健康生活方式的追求，以減壓消費(fèi)、慰藉消費(fèi)等為表現(xiàn)的“療愈經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的如火如荼，瑜伽、冥想、普拉提等療愈舒壓活動(dòng)越來(lái)越受到人們的青睞，使得瑜伽運(yùn)動(dòng)正在加速滲透。目前瑜伽已經(jīng)成為我國(guó)女性第二大運(yùn)動(dòng)方式，僅次于跑步。

從中國(guó)瑜伽行業(yè)的下游情況看，瑜伽行業(yè)的用戶(hù)群體主要集中在女性。隨著居民消費(fèi)水平的提升，以及社會(huì)知識(shí)水平的提升，人們會(huì)更加注重自身健康問(wèn)題。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上有了許多免費(fèi)教學(xué)的瑜伽課程以及一些專(zhuān)業(yè)的瑜伽愛(ài)好者通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行基礎(chǔ)的瑜伽教學(xué)，人們瑜伽入門(mén)的成本降低，并且不需要去特定的瑜伽學(xué)習(xí)場(chǎng)所學(xué)習(xí)，這將會(huì)吸引更多的人加入瑜伽學(xué)習(xí)的行列。

2023年中國(guó)瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展分析

近兩年，瑜伽泛人群和核心人群數(shù)量均有顯著提升，各類(lèi)用戶(hù)群需求之間的差異化特征也越來(lái)越大。伴隨人群規(guī)模的增長(zhǎng)，瑜伽館的課程品類(lèi)也在趨于多樣化。能否實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是瑜伽品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，簡(jiǎn)化課程預(yù)約流程，加快場(chǎng)館的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)化會(huì)員管理體系，結(jié)合會(huì)員的不同需求為其提供更加精準(zhǔn)、更具人性化的綜合服務(wù)體驗(yàn)，從而提升用戶(hù)粘性、延長(zhǎng)用戶(hù)生命周期、降低獲客成本。

中國(guó)現(xiàn)代都市快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活給居民帶來(lái)身體及心理上的疲勞，而習(xí)練瑜伽則被認(rèn)為是一種能起到緩解作用的方式方法。中國(guó)瑜伽行業(yè)起步較晚，經(jīng)過(guò)幾十年的探索，目前進(jìn)入了初具規(guī)模的快速發(fā)展后期，逐漸走向成熟。相比健身行業(yè)，瑜伽行業(yè)客單價(jià)更高、對(duì)教練資質(zhì)和課程服務(wù)水平的要求更高、用戶(hù)規(guī)模更小、用戶(hù)粘性更強(qiáng)。

在我國(guó)瑜伽服市場(chǎng)上，外國(guó)品牌仍然是主流梯隊(duì)，特別是老牌的耐克、阿迪和迪卡儂這樣的運(yùn)動(dòng)品牌。但國(guó)產(chǎn)品牌也正在不斷上漲，如蕉內(nèi)，keep這樣的品牌正在被不斷認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)使用。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年當(dāng)中，超過(guò)一半的購(gòu)買(mǎi)瑜伽健身服的人選擇了耐克，48%的人選擇優(yōu)衣庫(kù)，39%的人選擇迪卡儂。

目前我國(guó)瑜伽行業(yè)的用戶(hù)群體主要集中在女性。而大部分的女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)式的主要考慮因素仍然是功能性的適合運(yùn)動(dòng)，面料成分以及能夠顯瘦和遮蓋作用。有數(shù)據(jù)顯示，面料成分是女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)式的最主要考慮因素，約有63%的消費(fèi)者選擇該項(xiàng)。

瑜伽發(fā)展到了今天，已經(jīng)成為世界廣泛傳播的一項(xiàng)身心鍛煉修習(xí)法。從印度傳至歐美、亞太、非洲等等，因?yàn)樗鼘?duì)心理的減壓以及對(duì)生理的保健等明顯作用而備受推崇。同時(shí)不斷演變出了各種各式的瑜伽分支方法，比如熱瑜伽、哈他瑜伽、高溫瑜伽、養(yǎng)生瑜伽等等，以及一些瑜伽管理科學(xué)。未來(lái)隨著用戶(hù)群體健康意識(shí)的提升，瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及，在課程與服務(wù)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)在瑜伽行業(yè)規(guī)模將達(dá)到449億元水平。

瑜伽行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)瑜伽行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!目前，瑜伽行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2025年中國(guó)瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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