夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析：超八成企業(yè)將繼續(xù)在夜間經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資

• 陳觀秋 2023年10月17日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 770 46
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據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，近六成受訪企業(yè)認(rèn)為，未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%~20%區(qū)間，超三成企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將在20%以上，超八成企業(yè)將繼續(xù)在夜間經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資。

夜味、夜玩、夜賞、夜購(gòu)、夜養(yǎng)“五夜”消費(fèi)，是國(guó)家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2020年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬(wàn)億元，到2021年增至36萬(wàn)億元，到2022年已突破42萬(wàn)億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬(wàn)余家，其中今年前5個(gè)月新增注冊(cè)企業(yè)5.6萬(wàn)余家。與此同時(shí)，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來(lái)的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬(wàn)余家和2180余家，其新增注冊(cè)企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺(tái)一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，開展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動(dòng)，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動(dòng);策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動(dòng);推動(dòng)中心城區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長(zhǎng)開放時(shí)間;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開放時(shí)間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國(guó)其他地方也都在出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

當(dāng)前，全國(guó)各地夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造獨(dú)具文化特色的消費(fèi)場(chǎng)景，助推地方夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營(yíng)造一體化、開放式消費(fèi)場(chǎng)所，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“夢(mèng)回唐朝”的盛世景象;在長(zhǎng)沙的“越夜越長(zhǎng)沙”，既留住了老街區(qū)的靈魂，又洋溢出年輕的時(shí)尚味;在蘇州同里古鎮(zhèn)，“行進(jìn)式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨(dú)特的園林夜游項(xiàng)目。

中秋疊加國(guó)慶，今年的八天超長(zhǎng)黃金周超過(guò)“五一”火熱出行盛況，造就近五年來(lái)最火“十一”。

據(jù)T3出行大數(shù)據(jù)，長(zhǎng)假期間，“網(wǎng)生一代”(生于1995~2009年)晚上和夜間時(shí)段出行占比高達(dá)73.1%，夜晚出行頻次平均是白天出行的2.3倍。年輕群體在白天放慢了腳步，選擇夜晚做起了“特種兵”?！皶兎钩觥背蔀椤熬W(wǎng)生一代”的出行新特色。

超八成企業(yè)將繼續(xù)在夜間經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資

近年來(lái)，在各地的夜間項(xiàng)目實(shí)踐中，逐漸出現(xiàn)了24小時(shí)書店、博物館夜游等特色產(chǎn)品，推出后大受市場(chǎng)歡迎。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下“五夜消費(fèi)”的主力軍，引領(lǐng)了夜游風(fēng)尚，大批青年游客熱衷于實(shí)景演藝、燈光秀、話劇等活動(dòng)，也表明人們對(duì)夜經(jīng)濟(jì)有了更高的期待。

據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，近六成受訪企業(yè)認(rèn)為，未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%~20%區(qū)間，超三成企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將在20%以上，超八成企業(yè)將繼續(xù)在夜間經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資。

在專家看來(lái)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、規(guī)范消費(fèi)行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

首先，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景。順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費(fèi)需求，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場(chǎng)景，優(yōu)化特色美食、購(gòu)物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。推動(dòng)會(huì)、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會(huì)展、賽事、演出等活動(dòng)品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢(shì)，差異化打造夜間經(jīng)濟(jì)城市IP。結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費(fèi)載體空間布局，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)潮流。

報(bào)告對(duì)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

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  夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"...

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