2023數字閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢及方向預測

• 黃文玉 2023年10月30日 來源：互聯網 新聞出版研究院 中國音像與數字出版協會 649 37
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數字閱讀起源于網絡、手機、掌上閱讀機等數字載體的出現。網絡信息量龐大、覆蓋面廣，手機、掌上閱讀機使用、攜帶方便等特點都為數字閱讀提供了可能。

數字閱讀的概念

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等;二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。

與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。數字閱讀起源于網絡、手機、掌上閱讀機等數字載體的出現。網絡信息量龐大、覆蓋面廣，手機、掌上閱讀機使用、攜帶方便等特點都為數字閱讀提供了可能。

數字閱讀行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

數字化閱讀的興盛為人們的生活和學習提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統人士的憂慮。有人認為，隨著數字化閱讀的興盛，用不了很長時間，傳統的紙質讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數字化圖書不利于傳統的閱讀管理，對不具有鑒別能力的未成年人的成長可能會造成負面影響。電子圖書還屬于新鮮事物，在很長一段時間內，已為絕大多數人所習慣和接受的傳統讀書方式仍將同數字化讀物共生共存。至于管理問題，人類創(chuàng)造了數字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務。

在以甲骨、獸皮、竹簡、布帛作為傳播介質的時代，我們的祖先根本無法想象人類能夠利用計算機、手機、電子閱讀器等手段，以數字化編碼的形式享受閱讀的樂趣。在剛剛結束的德國法蘭克福書展上，以“數字化出版”為主題的參展商達361家，他們展示了其帶來的電子圖書產品。參展產品中，超過30%的展品為數字化產品;而為出版界專業(yè)人士舉辦的400多場活動中，50%以上的活動與迎接圖書數字化潮流有關。

數據顯示，2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%，較2020年的59.5% 增長了0.2個百分點;報紙閱讀率為24.6%，較2020年的25.5%下降了0.9個百分點;期刊閱讀率為18.4%，較2020年的18.7%下降了0.3個百分點;數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等)的接觸率為79.6%，較2020年的79.4% 增長了0.2個百分點。對我國城鄉(xiāng)成年居民2021年圖書閱讀率的考察發(fā)現，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.5%，高于2020年的68.3%;農村居民的圖書閱讀率為50.0%，高于2020年的49.9%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

從成年國民傾向的閱讀形式來看，2021 年，有45.6% 的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，比2020 年的43.4% 上升了2.2 個百分點;有30.5% 的成年國民傾向于“在手機上閱讀”;有8.4% 的成年國民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.6% 的成年國民傾向于“網絡在線閱讀”;有7.4% 的成年國民傾向于“聽書”;有1.5% 的成年國民傾向于“視頻講書”。在數字閱讀用戶年齡方面，44.63%為19-25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，Z世代成為數字閱讀主力軍。在閱讀形式偏好方面，電子閱讀形式使用度高達96.81%，同時電子閱讀中用戶閱讀2小時以上占比57.97%。

隨著中國數字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數字閱讀產業(yè)規(guī)模也隨之增長。2021年中國數字閱讀產業(yè)總體規(guī)模達415.7億元，增長率達18.23%。從細分市場來看，2021年中國大眾閱讀市場302.5億元，較2020年減少了24.2億元，同比下降7.41%;有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元，較2020年增加了2.8億元，同比增漲11.24%。

截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長11.06%。其中，網絡文學作品約3204.62萬部，占總上架作品的92.97%;電子書上架數180.54萬部，占總上架作品的5.24%，其他作品約61.70萬部，占比約1.79%。數字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯網+”浪潮的影響，公民數字化閱讀方式的接觸率大增，數字閱讀日益興起。用戶規(guī)模層面，2021數字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，增長率為2.43%;人均電子閱讀量為11.58本。

數字閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢及方向預測

隨著數字出版產業(yè)的高速增長，數字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數字閱讀工作大有可為。數字出版也是新聞出版行業(yè)的未來發(fā)展方向。數字化閱讀的興盛為人們的生活和學習提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統人士的憂慮。有人認為，隨著數字化閱讀的興盛，用不了很長時間，傳統的紙質讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數字化圖書不利于傳統的閱讀管理，對不具有鑒別能力的未成年人的成長可能會造成負面影響。

電子圖書還屬于新鮮事物，在很長一段時間內，已為絕大多數人所習慣和接受的傳統讀書方式仍將同數字化讀物共生共存。至于管理問題，我們相信，人類創(chuàng)造了數字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務。

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  2023-2028年中國數字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告

  數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字...

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