童鞋零售市場規(guī)?？蛇_到1200億元 童鞋市場供需分析

• 周迅 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網 1186 77
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中國童鞋產業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管

兒童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

國內兒童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數國內品牌居于中低檔市場，終端網點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。雖然，部分行業(yè)領先品牌啟動了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點點地分布著，尚未形成絕對的榜樣領導效應。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋市場投資前景分析及供需格局預測報告》顯示：

童鞋零售市場規(guī)?？蛇_到1200億元 童鞋市場供需分析

中國童鞋產業(yè)的獨特發(fā)展模式所致，中國童鞋產業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

隨著童裝童鞋企業(yè)的不斷增多和消費者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業(yè)中立于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經遠遠不夠了，未來形象營銷、服務營銷、創(chuàng)新營銷、管理營銷將成為未來童裝童鞋行業(yè)的市場競爭的主要手段;相比一胎時代，二、三胎父母的經驗式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，“純天然、無染色、更健康”的健康環(huán)保童裝童鞋品牌將繼續(xù)受廣大消費者喜愛;同時，未來童裝童鞋行業(yè)的國內競爭將持續(xù)加劇，國際化競爭趨勢也將日趨明顯。

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優(yōu)的產品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產品銷售規(guī)模的與日高增。

數據顯示，近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產企業(yè)42438家，童鞋生產企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。從童裝童鞋行業(yè)全產業(yè)鏈上市公司區(qū)域分布情況來看，浙江、福建等地童裝童鞋企業(yè)數量較多。浙江省童裝童鞋代表性企業(yè)有森馬服飾、太平鳥、ST起步、嘉欣絲綢、萬事利、高義泰、新澳股份、航民股份等，產業(yè)鏈覆蓋面廣;福建省則分布有361度、安踏體育、特步國際等知名童裝童鞋企業(yè)。

我國童裝童鞋行業(yè)是服飾行業(yè)的子行業(yè)，與服裝行業(yè)、制鞋行業(yè)強相關。目前，童裝童鞋這一細分領域尚未出臺針對性的法律、法規(guī)及政策，適用紡織服裝、制鞋等領域的相關政策。童裝童鞋行業(yè)的主要法律法規(guī)包括《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國商標法》《零售商供應商公平交易管理辦法》及《國家紡織產品基本安全技術規(guī)范》等。

2022年國內童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。而根據預測，預期到2025年我國童鞋童裝市場將達到5642億元。在三胎政策和家長消費觀念持續(xù)轉變的推動下，中國童裝童鞋行業(yè)將加速對于國外產品的替代，未來市場規(guī)模仍將持續(xù)擴大。預計2022-2027年，中國童裝及童鞋行業(yè)將分別保持9.24%和8.48%的年復合增長率穩(wěn)步增長，至2027年中國童裝零售市場規(guī)?？蛇_到4357億元，童鞋零售市場規(guī)模可達到1200億元。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國童鞋市場進行了分析研究。

報告在總結中國童鞋發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國童鞋的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為童鞋企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋市場投資前景分析及供需格局預測報告》。

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