2023兒童鞋行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年9月9日 來源：中國消費報 1294 84
• 繁體

全國0-6周歲兒童已達(dá)約1億人。這個特殊年齡段的消費人群是當(dāng)今社會最具潛力的消費群體，因此我國兒童鞋市場被認(rèn)為是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，并處于黃金發(fā)展期，目前兒童鞋市場每年擁有約1000億元的消費規(guī)模。

兒童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

中國16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种?，同時每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認(rèn)為，國內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、三胎政策的放開，新生人口增長的外延有力因素。推動童鞋市場目前處于高速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童鞋市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。

兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。

旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運動鞋、練習(xí)鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業(yè)運動鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。

涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

2023兒童鞋行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)近日發(fā)布的《兒童機能鞋》(征求意見稿)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，兒童機能鞋(Children'sfunctionalshoes)定義為：根據(jù)人體工學(xué)原理設(shè)計，針對0-6周歲嬰幼童的腳型特征、行走方式和生長發(fā)育過程中可能存在的腳部問題而開發(fā)制作的，具有穩(wěn)定、支撐腳踝，保護(hù)嬰幼童柔軟足踝，預(yù)防生長中易出現(xiàn)的足疾的功能兒童鞋。

與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機能鞋具有保護(hù)生長期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場對品牌、產(chǎn)品功能性訴求的不斷提高，兒童機能鞋已成為當(dāng)下兒童鞋行業(yè)的共同發(fā)展趨勢。

目前，兒童機能鞋價格從幾十元到幾百元不等。據(jù)2020年阿里指數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，機能鞋全網(wǎng)商品數(shù)是135萬多個，在學(xué)步鞋/嬰兒鞋的品類中占比已經(jīng)高達(dá)69.83%，其中熱銷的兒童機能鞋品牌有32個，包含安踏、特步、匹克、鴻星爾克等國內(nèi)知名運動品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡儂、月星、鬼?；⒌韧鈦砥放?，以及基諾浦、惠步舒、帕傲、蘇斯等專業(yè)兒童機能鞋品牌。

近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應(yīng)用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。2022年國內(nèi)童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。而根據(jù)市場機構(gòu)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計和預(yù)測，預(yù)期到2025年我國童鞋童裝市場將達(dá)到5642億元。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。

四大國產(chǎn)體育品牌如果想占有童裝童鞋更大的市場，將直面巴拉巴拉、大衛(wèi)貝拉、馬克珍妮等兒童品牌，北面、蕉下等專業(yè)品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育品牌的競爭。

國內(nèi)兒童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國內(nèi)品牌居于中低檔市場，終端網(wǎng)點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。雖然，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌啟動了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點點地分布著，尚未形成絕對的榜樣領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。

當(dāng)前我國兒童鞋企業(yè)主要以生產(chǎn)代工和中低檔產(chǎn)品為主，近年來盡管經(jīng)過快速發(fā)展和品牌洗禮，形成了以部分龍頭企業(yè)為首的品牌陣營，但由于兒童腳型、鞋楦、鞋型等基礎(chǔ)性研究嚴(yán)重不足，僅靠模仿翻版國外產(chǎn)品或成人鞋設(shè)計，使得兒童鞋的適腳性偏低，健康舒適性和安全性差，進(jìn)而造成我國兒童腳部疾患高發(fā)，嚴(yán)重影響到兒童的正常發(fā)育成長。另外，還有許多廠商打著有利于寶寶腳部發(fā)育的機能鞋幌子以次充好。

中國皮革協(xié)會的資料顯示，近幾年，全國0-6周歲兒童已達(dá)約1億人。這個特殊年齡段的消費人群是當(dāng)今社會最具潛力的消費群體，因此我國兒童鞋市場被認(rèn)為是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，并處于黃金發(fā)展期，目前兒童鞋市場每年擁有約1000億元的消費規(guī)模。

兒童鞋報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國兒童鞋行業(yè)市場供需行為，評估中國兒童鞋行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于兒童鞋行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國兒童鞋行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童鞋市場深度調(diào)查研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國兒童鞋市場深度調(diào)查研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。兒童鞋行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡