2023年微短劇市場規(guī)模分析 2023年微短劇充值金額或達300億元

• 曾燕 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網 986 96
• 繁體

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。調查顯示，微短劇投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，預計2023全年將達到250億至30

2023年微短劇市場規(guī)模分析 2023年微短劇充值金額或達300億元

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。調查顯示，微短劇投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，預計2023全年將達到250億至300億元。在獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項管理措施。

自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網絡微短劇治理工作，針對部分內容呈現(xiàn)低俗同質化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。其實，微短劇不是什么新鮮名詞，通過字面就很容易理解。根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調查顯示，2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部，已經超過2022年全年的數(shù)量，相當于平均一天就要上線2.7部。

2023年微短劇市場規(guī)模分析

近年來，微短劇市場呈現(xiàn)出爆炸性的增長，也讓許多影視企業(yè)看到了商機。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。

“如今，微短劇是資本眼里可批量生產、高復購的好生意?！敝行沤ㄍ斗治鰩煑畎蛘f，一部數(shù)十萬元成本的微短劇最多能撬動十倍百倍收入。

短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產業(yè)實現(xiàn)彎道超車的機遇。承辦杭州·微短劇大會的臨平區(qū)相關負責人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游產業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”。

參與投建“臨影廠”的杭州在水一芳影視公司董事長周偉成表示，企業(yè)在兩年前就關注到了微短劇這一新興模式，認定其具備相當?shù)氖袌鰸摿?，并最終決定以搭建平臺的方式作為切入口，正式涉足微短劇賽道。

據(jù)西南證券分析師劉言的研報，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬元到100萬元，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。

沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動公演以來，不僅口碑爆棚，演出更是“一票難求”。除了劇場演出外，劇院還向已購票的觀眾推出了限時免費真人沉浸劇本殺《請回答1949》，讓觀眾更多體驗到沉浸式演出的魅力。

“我們做過統(tǒng)計，‘00后’‘90后’占了我們觀演群體的一半以上，70%的觀眾年齡在35歲以下，符合我們的預期和設想?！蓖顿Y方重慶興亞控股集團董事長宋曉平說。

前不久，國內首個聚焦微短劇的行業(yè)大會在杭州召開。會上透露，2022年全國微短劇市場規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過網絡備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規(guī)模。

微短劇風潮興起，成了眼下網絡視頻的“新風口”。調查顯示，微短劇的單集時長短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預測，預計2023全年將達到250億至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

隨著人們碎片時間的增多，網絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網絡視頻商業(yè)模式。

我國網絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。報告顯示，網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，網民使用率97.4%。

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業(yè)，對網絡視頻行業(yè)產品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網絡視頻行業(yè)進軍國民經濟大產業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經來臨，網絡視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

從行業(yè)特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢明顯，細分行業(yè)龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。

從行業(yè)地位來看，網絡視頻行業(yè)是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業(yè)、促進第三產業(yè)發(fā)展等方面，網絡視頻行業(yè)對國民經濟具有一定的貢獻。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告

  本報告利用中研普華長期對網絡視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報告結合網絡視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡