短劇概念板塊火熱 基金經(jīng)理迎風(fēng)布局 短視頻發(fā)展前景分析

• 曾燕 2023年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1160 75
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近期，短劇概念板塊火熱，多只基金因“踩中”短劇概念股實(shí)現(xiàn)凈值快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月27日，由基金經(jīng)理董山青擔(dān)綱的泰信行業(yè)精選混合近一個(gè)月以來(lái)的回報(bào)率為13.49%，在年內(nèi)主動(dòng)管理型基金排行榜單中，該產(chǎn)品在10月末的排名還在十五名開(kāi)外，如今已躋身第六。

短劇概念板塊火熱 基金經(jīng)理迎風(fēng)布局

近期，短劇概念板塊火熱，多只基金因“踩中”短劇概念股實(shí)現(xiàn)凈值快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月27日，由基金經(jīng)理董山青擔(dān)綱的泰信行業(yè)精選混合近一個(gè)月以來(lái)的回報(bào)率為13.49%，在年內(nèi)主動(dòng)管理型基金排行榜單中，該產(chǎn)品在10月末的排名還在十五名開(kāi)外，如今已躋身第六。截至三季度末，泰信行業(yè)精選混合重倉(cāng)華策影視、歡瑞世紀(jì)、奧飛娛樂(lè)等近期被市場(chǎng)關(guān)注的短劇概念股。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著近期行業(yè)監(jiān)管政策推出，內(nèi)容質(zhì)量精品化趨勢(shì)下，短劇產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

2022年底，國(guó)家廣電總局就開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇的監(jiān)管審核。今年以來(lái)，快手、抖音、微信等平臺(tái)相繼發(fā)布針對(duì)“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理公告，三平臺(tái)共治理下架近2300個(gè)違規(guī)微短劇小程序。

微短劇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)企業(yè)點(diǎn)眾科技首席執(zhí)行官陳瑞卿直言，目前微短劇市場(chǎng)上精品微乎其微。大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”，而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”。行業(yè)未來(lái)的規(guī)模大小，完全取決于行業(yè)能否自律、能否守住底線。誰(shuí)能掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道資源，誰(shuí)或能脫穎而出。

近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，也讓許多影視企業(yè)看到了商機(jī)。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù)，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。

據(jù)西南證券分析師劉言的研報(bào)，一部收入在500萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬(wàn)元~100萬(wàn)元的利潤(rùn)，拍攝方則可獲得20萬(wàn)元~200萬(wàn)元的利潤(rùn)。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬(wàn)元到100萬(wàn)元，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。

預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬(wàn)元左右。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi)，我國(guó)超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時(shí)也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1~10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。

此前，小程序微短劇“以小博大”，數(shù)十萬(wàn)元投入撬動(dòng)千萬(wàn)元甚至上億元流水。短視頻博主原創(chuàng)微短劇《逃離大英博物館》全網(wǎng)熱播，成為現(xiàn)象級(jí)微短劇作品。據(jù)字節(jié)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)微短劇年充值流水達(dá)180多億元，其中不乏爆款。

線上微短劇熱鬧非凡，線下同樣當(dāng)仁不讓?zhuān)貞c推出的劇本娛樂(lè)數(shù)字地圖，6條線路讓玩家盡情體驗(yàn)到不同“人生”的劇本游戲。

“互動(dòng)真人劇是融合微短劇和游戲的一種創(chuàng)新嘗試，其出圈背后是細(xì)分娛樂(lè)需求體驗(yàn)的深度挖掘!”重慶文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾禮說(shuō)，目前重慶市劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所超過(guò)500家。涌現(xiàn)出“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+科技”等多種全新體驗(yàn)式文娛消費(fèi)新模式。

短視頻發(fā)展前景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

短視頻行業(yè)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為大眾日常娛樂(lè)的重要方式。短視頻以其輕松、有趣、多樣的特點(diǎn)，深受各年齡層用戶的喜愛(ài)。

內(nèi)容品質(zhì)化：隨著用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求不斷提高，短視頻平臺(tái)將更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和推送。

社交功能強(qiáng)化：為了提高用戶黏性，短視頻平臺(tái)將進(jìn)一步強(qiáng)化社交功能，打造更具互動(dòng)性的社區(qū)氛圍。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)：人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，將為短視頻平臺(tái)的發(fā)展提供更多可能性。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的引入，將為用戶帶來(lái)更加沉浸式的觀看體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：短視頻平臺(tái)將與影視、音樂(lè)、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，短視頻行業(yè)還將積極探索與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如電商、教育等，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

國(guó)際化拓展：隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻平臺(tái)將加快國(guó)際化拓展的步伐，吸引更多海外用戶的關(guān)注和使用。

隨著科技的飛速發(fā)展，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。在這個(gè)充滿活力的數(shù)字時(shí)代，短視頻以其獨(dú)特的魅力，吸引了無(wú)數(shù)用戶的目光。

短視頻是指通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳、分享和觀看的時(shí)長(zhǎng)在15秒至10分鐘之間的視頻內(nèi)容。短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來(lái)短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動(dòng)。

目前，中國(guó)短視頻平臺(tái)的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺(tái)發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過(guò)MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺(tái)。近年來(lái)，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，中游平臺(tái)分發(fā)端涵蓋了移動(dòng)短視頻類(lèi)平臺(tái)、社交類(lèi)平臺(tái)、新聞資訊類(lèi)平臺(tái)以及傳統(tǒng)視聽(tīng)平臺(tái)。創(chuàng)作者在中游平臺(tái)端上傳視頻后，平臺(tái)將通過(guò)基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的多元化，短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。因此，短視頻平臺(tái)需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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