2023年快消品行業(yè)深度調(diào)研

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：咸寧新聞網(wǎng) 中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)日報 1059 67
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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，中國前三季度GDP增長5.2%，全國居民消費價格(CPI)同比上漲0.4%，前三季度社會消費品零售總額增長6.8%，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，尤其是消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動明顯增強(qiáng)。整體快消品呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢，興趣電

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，中國前三季度GDP增長5.2%，全國居民消費價格(CPI)同比上漲0.4%，前三季度社會消費品零售總額增長6.8%，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，尤其是消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動明顯增強(qiáng)。

整體快消品呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢，興趣電商引領(lǐng)線上渠道增長。尼爾森IQ最新零研數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全渠道快消品銷額同比增長0.4%，線下渠道同比回落3.2%，線上渠道(含抖音)同比增長9%。

從渠道看，全渠道趨勢顯著，線下大型商超進(jìn)一步收窄，但近場化消費促使小超市和便利店維持活力，成線下主要增長渠道，線上渠道中抖音增速明顯。從品類看，個護(hù)仍為線上渠道核心品類，而零食飲料享樂型消費跟隨興趣電商逐步擴(kuò)張銷售渠道。

2023年快消品行業(yè)深度調(diào)研

近年來，快消品的零售渠道正在深刻轉(zhuǎn)型，大部分實體零售和傳統(tǒng)電商面臨發(fā)展的瓶頸，在2023年逆勢上揚的快消品零售渠道可歸納為一“大”、一“小”、一“即”和一“抖”：一“大”是指會員店，如山姆、麥德龍會員店、開市客、盒馬會員店等;一“小”是指便利店、社區(qū)超市等近場零售，如羅森、奧樂齊等;一“即”是指即時零售，如美團(tuán)閃購、餓了么、京東到家等;一“抖”即抖音，反映出后疫情消費者的購物新趨勢。

尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出，傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩，興趣電商以其帶貨直播內(nèi)容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費者，聚集流量，激發(fā)消費熱情，最終促成購買轉(zhuǎn)化。因此，在不斷成長和延展的全域生態(tài)格局下，品牌應(yīng)把握傳統(tǒng)電商和興趣電商的不同特點，全面撬動線上渠道增長新機(jī)遇。

快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個個獨立的小單元來進(jìn)行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響?？焖傧M品界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會分析報告》分析：

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。受政策利好等影響，中國快消品市場已經(jīng)走出負(fù)增長時代，重回增長軌道?！?023中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》分析，2023年中國快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)10大新趨勢。

《2023中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》分析，2023年中國快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下10大新趨勢：

首先是擁抱市場復(fù)蘇，今年元旦市場已經(jīng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會迎來市場復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級的關(guān)鍵詞。后疫情時代，消費熱點瞬息萬變，從追求個性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

第三是產(chǎn)品創(chuàng)新品類拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

此外，消費兩極分化雙向延伸;定價要依據(jù)市場的走向和發(fā)展態(tài)勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內(nèi)容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內(nèi)容電商，以超大用戶規(guī)模，吸引人的內(nèi)容傳播、閉環(huán)的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應(yīng)鏈的完善和補(bǔ)強(qiáng)。

快消品行業(yè)研究報告主要分析了快消品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、快消品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國快消品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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