2023年中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 李基錦 2023年12月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 570 32
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骨傳導(dǎo)是一種聲音傳導(dǎo)方式，即將聲音轉(zhuǎn)化為不同頻率的機(jī)械振動(dòng)，通過(guò)人的顱骨、骨迷路、內(nèi)耳淋巴液、螺旋器、聽(tīng)覺(jué)中樞來(lái)傳遞聲波。

骨傳導(dǎo)是一種聲音傳導(dǎo)方式，即將聲音轉(zhuǎn)化為不同頻率的機(jī)械振動(dòng)，通過(guò)人的顱骨、骨迷路、內(nèi)耳淋巴液、螺旋器、聽(tīng)覺(jué)中樞來(lái)傳遞聲波。

相對(duì)于通過(guò)振膜產(chǎn)生聲波的經(jīng)典聲音傳導(dǎo)方式，骨傳導(dǎo)省去了許多聲波傳遞的步驟，能在嘈雜的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)清晰的聲音還原，而且聲波也不會(huì)因?yàn)樵诳諝庵袛U(kuò)散而影響到他人。利用這些骨傳導(dǎo)技術(shù)制造的耳機(jī)，稱之為骨傳導(dǎo)耳機(jī)，也被稱作骨導(dǎo)耳機(jī)、骨感耳機(jī)、骨傳耳機(jī)和骨傳感耳機(jī)。

骨傳導(dǎo)技術(shù)概述

骨傳導(dǎo)技術(shù)分為骨傳導(dǎo)揚(yáng)聲器技術(shù)和骨傳導(dǎo)麥克風(fēng)技術(shù)：(1)骨傳導(dǎo)揚(yáng)聲器技術(shù)用于送話，送話即聽(tīng)取聲音。氣導(dǎo)揚(yáng)聲器是把電信號(hào)轉(zhuǎn)化為聲波(振動(dòng)信號(hào))傳至聽(tīng)神經(jīng)。而骨傳導(dǎo)揚(yáng)聲器則是電信號(hào)轉(zhuǎn)化的聲波(振動(dòng)信號(hào))直接通過(guò)骨頭傳至聽(tīng)神經(jīng)。聲波(振動(dòng)信號(hào))的傳遞介質(zhì)不同。(2)骨傳導(dǎo)麥克風(fēng)技術(shù)用于受話，受話即收集聲音。氣導(dǎo)送話是聲波通過(guò)空氣傳至麥克風(fēng)，而骨傳導(dǎo)送話則直接通過(guò)骨頭傳遞。

骨傳導(dǎo)有移動(dòng)式和擠壓式兩種方式，二者協(xié)同可刺激螺旋器引起聽(tīng)覺(jué)，其具體傳導(dǎo)途徑為：“聲波-顱骨-骨迷路-內(nèi)耳淋巴液-螺旋器-聽(tīng)神經(jīng)-大腦皮層聽(tīng)覺(jué)中樞”。通常人們也并不需利用自己的顱骨去感受聲音，但是，當(dāng)外耳和中耳的病變使聲波傳遞受阻時(shí)，則可以利用骨傳導(dǎo)來(lái)彌補(bǔ)聽(tīng)力。如骨傳導(dǎo)式助聽(tīng)器、骨傳導(dǎo)式耳機(jī)等，就是利用骨傳導(dǎo)來(lái)感受聲音的。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)技術(shù)逐漸成熟，已形成一定的技術(shù)積累和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，部分優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品性能已能較好的大眾使用需求，但同時(shí)亦催生了新的消費(fèi)需求。隨著人們對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的需求也從音質(zhì)體驗(yàn)正在逐步開(kāi)始向健康、安全等方面轉(zhuǎn)化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為近年來(lái)興起的一種新型耳機(jī)，可以通過(guò)振動(dòng)骨頭傳達(dá)音樂(lè)信息，而不是直接進(jìn)入耳道，對(duì)保護(hù)聽(tīng)力有很大的幫助。

這種耳機(jī)在戶外運(yùn)動(dòng)等環(huán)境中使用效果也非常好。另外，骨傳導(dǎo)耳機(jī)在特殊領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。比如航空、鐵路等交通行業(yè)，由于傳統(tǒng)耳機(jī)易被雜音干擾，骨傳導(dǎo)耳機(jī)則可以更精準(zhǔn)地傳遞信息。同時(shí)，在醫(yī)療領(lǐng)域，骨傳導(dǎo)技術(shù)也有著重要的應(yīng)用價(jià)值，比如用于聽(tīng)力恢復(fù)等方面。

隨著骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，開(kāi)始不斷有新品牌也開(kāi)始加入到這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)。例如頭部科技公司，華為、小米，傳統(tǒng)聲響設(shè)備品牌，索尼、飛利浦，等品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前南卡和韶音仍然是骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，兩個(gè)品牌聲量加起來(lái)占比超過(guò)總市場(chǎng)的50%，而品牌聲量的占比情況，也往往反映出目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)的市場(chǎng)份額情況。因?yàn)橛卸嗄甑募夹g(shù)沉淀和產(chǎn)品升級(jí)，市場(chǎng)認(rèn)可度都是比較高的，短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)被撼動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

市場(chǎng)規(guī)模

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)品牌將繼續(xù)推陳出新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以獲取更多市場(chǎng)份額和用戶口碑。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)是目前藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上非常重要的一個(gè)分類。與傳統(tǒng)入耳耳機(jī)和無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)相比較，骨傳導(dǎo)不入耳的佩戴方式，更加安全衛(wèi)生、健康舒適，除了適合在日常生活中佩戴，在運(yùn)動(dòng)圈更是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因而受到更多人追捧。近年來(lái)，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，2022年市場(chǎng)規(guī)模已突破89億元，行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)階段。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9,471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)2022年出貨量超過(guò)6,881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量達(dá)229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

當(dāng)前骨傳導(dǎo)耳機(jī)的市場(chǎng)滲透率仍舊處于較低水平，未來(lái)隨著人們對(duì)于自身健康的重視程度日益遞增、骨傳導(dǎo)耳機(jī)技術(shù)、功能不斷更新迭代，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降，行業(yè)前景廣闊，預(yù)計(jì)2023年全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到200億元。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、品牌聲量來(lái)看，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局依然保持雙寡頭的趨勢(shì)，整體骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)高度集中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部品牌NANK南卡、韶音分別以38.6%、21%的市場(chǎng)份額占領(lǐng)了近50%的市場(chǎng)聲量。

2023年上半年骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)最暢銷產(chǎn)品中，Shokz韶占59%，小米占15%，JBL占5%。在產(chǎn)品層面，Shokz韶旗艦產(chǎn)品OpenRun Pro骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的銷量在2023年上半年占據(jù)了33.3%的市場(chǎng)份額。2023年上半年，骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)銷量和出貨量均排名第一。僅此一款產(chǎn)品就占據(jù)了Shokz韶骨傳導(dǎo)耳機(jī)銷量的56%，充分證明了“Shokz韶旗艦骨導(dǎo)等于骨傳導(dǎo)行業(yè)旗艦”。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)的出現(xiàn)為我們提供了一種更加人性化的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，但仍存在一些缺點(diǎn)，最明顯的問(wèn)題就是音質(zhì)的表現(xiàn)受到一定的局限性。骨傳導(dǎo)耳機(jī)的聲音是通過(guò)振動(dòng)顱骨傳輸?shù)絻?nèi)耳的，而不是直接進(jìn)入耳道，這個(gè)傳輸方式可能會(huì)導(dǎo)致音質(zhì)表現(xiàn)相對(duì)較弱，特別是在低頻音效方面。

舒適度問(wèn)題也是其中之一，畢竟每個(gè)人的頭骨形狀都不盡相同，所以有些人戴上骨傳導(dǎo)耳機(jī)后可能會(huì)感到不太舒適，甚至?xí)^痛等不適。骨傳導(dǎo)耳機(jī)價(jià)格也是目前消費(fèi)者考慮的一個(gè)因素。相對(duì)于傳統(tǒng)耳機(jī)來(lái)說(shuō)，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的價(jià)格還是有些高昂的。不難看出，骨傳導(dǎo)耳機(jī)在功能上獨(dú)樹(shù)一幟，還具備了極高的舒適性和安全性。相信隨著科技的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)必將在未來(lái)市場(chǎng)中大展拳腳！想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的骨傳導(dǎo)耳機(jī)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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