骨傳導耳機行業(yè)分析：骨傳導耳機市場份額持續(xù)攀升

• 吳澳燕 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬1

隨著人們對健康越來越關(guān)注，對藍牙耳機的需求也從音質(zhì)體驗正在逐步開始向健康、安全等方面轉(zhuǎn)化，骨傳導耳機作為近年來興起的一種新型耳機，可以通過振動骨頭傳達音樂信息，而不是直接進入耳道，對保護聽力有很大的幫助。這種耳機在戶外運動等環(huán)境中使用效果也非常好。

另外，骨傳導耳機在特殊領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。比如航空、鐵路等交通行業(yè)，由于傳統(tǒng)耳機易被雜音干擾，骨傳導耳機則可以更精準地傳遞信息。同時，在醫(yī)療領(lǐng)域，骨傳導技術(shù)也有著重要的應(yīng)用價值，比如用于聽力恢復等方面。目前骨傳導耳機市場仍處于擴展期，未來趨勢看好。不同品牌在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也在不斷競爭，最終將會推動整個市場的發(fā)展和壯大。

隨著骨傳導耳機行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的骨傳導耳機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國骨傳導耳機行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》顯示：

骨傳導是一種聲音傳導方式，即將聲音轉(zhuǎn)化為不同頻率的機械振動，通過人的顱骨、骨迷路、內(nèi)耳淋巴液、螺旋器、聽覺中樞來傳遞聲波。相對于通過振膜產(chǎn)生聲波的經(jīng)典聲音傳導方式，骨傳導省去了許多聲波傳遞的步驟，能在嘈雜的環(huán)境中實現(xiàn)清晰的聲音還原，而且聲波也不會因為在空氣中擴散而影響到他人。全球骨傳導耳機市場規(guī)模由2012年的2億元增長至2022年的89億元，實現(xiàn)了超2800%的增長。

骨傳導耳機行業(yè)分析

隨著科技的不斷提升，藍牙耳機行業(yè)也在不斷發(fā)展。骨傳導耳機的出現(xiàn)可謂是嶄新的里程碑，重新審視消費者對于耳機產(chǎn)品的需求和選擇，通過采用開放式形態(tài)和舒適的佩戴體驗，骨傳導耳機已成為了不可忽視的市場趨勢。而在這個行業(yè)的發(fā)展史中，近幾年，市場上出現(xiàn)了不少骨傳導耳機，其中有老牌音頻廠商的創(chuàng)新研發(fā)，也有新晉品牌的加入，只有不斷努力打造更出色的耳機產(chǎn)品，才能搶占更大的市場份額。

骨傳導耳機是藍牙耳機的細分賽道、是根據(jù)消費者需求改變而催生的一種全新的聽音方式。通過骨傳導原理，將聲音轉(zhuǎn)化成震動信號，通過骨骼直接傳遞至聽覺神經(jīng)。實現(xiàn)不入耳式的聽音方式，具備安全、健康、衛(wèi)生、舒適等多項優(yōu)點。

日前，骨傳導耳機行業(yè)技術(shù)逐漸成熟，已形成一定的技術(shù)積累和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，部分優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品性能已能較好的大眾使用需求，但同時亦催生了新的消費需求。報告中顯示，2022年骨傳導耳機消費者在選擇骨傳導耳機時，有近44.7%的消費者更關(guān)注產(chǎn)品的音質(zhì)表現(xiàn)，隨后則是29.6%的消費者更關(guān)注產(chǎn)品的漏音問題。

近年來，隨著骨傳導技術(shù)的不斷提升，骨傳導耳機市場迅速發(fā)展，各大品牌紛紛推出各具特色的產(chǎn)品。消費者在面對眾多骨傳導耳機品牌和產(chǎn)品時，常常無從選擇。此時，了解品牌單品的聲量、推薦度和滿意度成為了選購骨傳導耳機的重要依據(jù)。

當前在骨傳導耳機市場上，南卡、韶音等知名品牌擁有較高的市場份額，并獲得了較高的品牌單品聲量和推薦度。而在滿意度方面，擁有出色音質(zhì)和舒適佩戴體驗的品牌如震聲、貝醫(yī)生等也受到了消費者的青睞。

骨傳導耳機市場份額持續(xù)攀升

2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15.0%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

這一趨勢表明，人們對于健康的關(guān)注程度越來越高，而骨傳導耳機作為一種可以不阻塞耳道的聽音方式，可以有效降低聽音對耳朵的損傷，成為健康耳機的首選。雖然骨傳導耳機市場滲透率目前仍處于低水平，但隨著技術(shù)和功能的不斷更新，價格的進一步下降，未來前景廣闊。預計到2023年，全球骨傳導耳機市場規(guī)模將達到200億元，成為行業(yè)新的增長點。

隨著骨傳導耳機市場的逐漸成熟，開始不斷有新品牌也開始加入到這個領(lǐng)域中來。例如頭部科技公司，華為、小米，傳統(tǒng)聲響設(shè)備品牌，索尼、飛利浦，等品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前南卡和韶音仍然是骨傳導耳機市場的領(lǐng)先者，兩個品牌聲量加起來占比超過總市場的50%，而品牌聲量的占比情況，也往往反映出目前骨傳導耳機的市場份額情況。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國骨傳導耳機市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國骨傳導耳機行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國骨傳導耳機行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告

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