2024年中國游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網 228 7
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游戲行業(yè)可以定義為：以互聯(lián)網為數(shù)據傳輸介質，通過實現(xiàn)多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機會的娛樂方式。游戲可分為移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲等類型，游戲行業(yè)作為文化娛樂行業(yè)的重要組成部分，其產品同樣肩負著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的

游戲行業(yè)可以定義為：以互聯(lián)網為數(shù)據傳輸介質，通過實現(xiàn)多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機會的娛樂方式。游戲可分為移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲等類型，游戲行業(yè)作為文化娛樂行業(yè)的重要組成部分，其產品同樣肩負著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社會責任。

游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及規(guī)模

2023年上半年中國游戲市場收入呈現(xiàn)明顯上行趨勢，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入完成1442.63億元，環(huán)比增長22.16%，其中，移動游戲市場實際銷售收入完成1067.05億元，環(huán)比增長29.21%，占游戲市場銷售總收入的73.96%。從自主研發(fā)游戲來看，2022年中國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入完成2223.77億元，同比下降了13.07%;自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入完成173.46億美元，同比下降3.70%，中國自主研發(fā)游戲海外市場收入有所下降，但下降幅度明顯小于國內市場收入降幅。

去年我國游戲用戶規(guī)模是6.64億，同比下降0.33%，是十年內的首次下降。今年趨勢雖然有所回暖，但根據伽馬數(shù)據，2023年H1中國游戲用戶規(guī)模達6.68億，同比僅增長0.35%。

國內市場放緩，近兩年被視為機遇的游戲出海，也面臨瓶頸。根據data.ai聯(lián)合IDC(國際數(shù)據公司)發(fā)布的《2023年聚焦游戲領域報告》顯示，今年全球手游市場預計收入為1080億美元，同比降低2%。而在出海廠商增加、內卷加劇之下，海外買量成本迅速上升。AppsFlyer發(fā)布的《2023游戲App營銷現(xiàn)狀報告》顯示，從2021年Q1至2022年Q4，蘋果iOS側的CPI(每激活成本)增長了88%。

與此同時，游戲大廠裁員、收縮團隊的消息也不時傳出。近期，字節(jié)跳動旗下上線并發(fā)行多個中重度游戲的"朝夕光年"就宣布業(yè)務方向和組織調整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關技術的探索。

一些從業(yè)者感受到，2023年，游戲行業(yè)風浪不小，尤其是重度游戲面臨挑戰(zhàn)。各大游戲廠商在留住原有玩家的同時，意識到還是要想更多法子在國內尋找增量業(yè)務。

他們將目光轉向了小游戲。游戲大廠和中小游戲廠商都在加速入局小游戲賽道。據不完全統(tǒng)計，從去年年末到現(xiàn)在，已經有20多家上市公司、出海廠商、老牌團隊陸續(xù)加入這一隊伍中。而騰訊、網易、三七等大廠，今年都有表現(xiàn)不錯的小游戲產品跑出,從業(yè)者感受更是十分強烈。

小游戲升溫

目前行業(yè)內提到的小游戲，通常指的是游戲類小程序，它跟APP游戲(指需要下載并安裝的游戲)有兩個非常大的區(qū)別。

“第一，游戲類小程序的用戶更加輕度化，它不用下載、門檻低、打開即玩、容易傳播。第二，游戲類小程序擁有強社交屬性，玩家之間的互動程度較高，但用戶留存和付費能力差?！弊T雁峰說。

正是由于“即來即走”的特點，小游戲幾乎是在不知不覺中長成了龐然大物。今年6月，微信小游戲公布了五年來的“成績單”，從2018年到2022年，微信小游戲的累積用戶達到10億，月活躍用戶高達4億。到今年，平臺匯集了30萬小游戲開發(fā)者。

從早前的《跳一跳》到去年爆火的《羊了個羊》，小游戲多以休閑游戲的形式出現(xiàn)，但發(fā)展多年，小游戲的品類早已不止于此。

“小”不等于粗制濫造

近幾年，游戲行業(yè)精品化趨勢明顯。重金投入、反復打磨的重點產品，被視為游戲廠商研發(fā)實力的體現(xiàn)。而開發(fā)簡單、節(jié)奏輕快、成本較低的小游戲，似乎與“精品”二字無關。小游戲不等于開發(fā)簡單、投入較低。用戶也不會因為所處平臺和環(huán)境不同，降低自己對游戲品質的要求。所以好的游戲依舊需要投入較大的精力，不管是在游戲內容策劃還是在技術研發(fā)上。小游戲的爆火，反而是游戲追求精品化的另一種表現(xiàn)。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國游戲行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析

游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢

經過多年的發(fā)展，中國游戲行業(yè)已經形成了以綜合型互聯(lián)網企業(yè)、游戲研發(fā)企業(yè)和游戲運營企業(yè)為主要競爭參與者的市場格局，以騰訊、網易、三七互娛、游族網絡、冰川網絡、吉比特、世紀華通、神州泰岳、盛天網絡、愷英網絡、完美世界等為代表的綜合型互聯(lián)網企業(yè)憑借強大的資金優(yōu)勢、龐大的客戶基礎和大量的技術積累基本完成了對游戲全產業(yè)鏈的布局，業(yè)務領域涉及客戶端游戲、網頁游戲和移動游戲的研發(fā)、發(fā)行與運營等，在行業(yè)內具有較強的影響力，從營收情況來看，騰訊營業(yè)收入遙遙領先，網易和三七互娛緊隨其后。

隨著人們生活水平和消費觀念的提升，對游戲的需求和參與度也不斷增強，此外，隨著游戲玩家的年齡層不斷擴大，游戲市場的規(guī)模和潛力也會得到進一步的挖掘，未來中國游戲市場消費前景廣闊。與此同時，中國游戲市場競爭日益加劇，游戲企業(yè)需要更加注重游戲品質和內容的提升，推出更多具有創(chuàng)新性和獨特性的游戲，以滿足玩家日益增長的需求和消費升級的需求?？傮w來看，精品化、多元化、IP化運營、全球化將是中國游戲行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2024-2029年中國游戲行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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