即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展分析 即時(shí)零售暢通消費(fèi)微循環(huán)

• 曾燕 2023年12月5日 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 310 13
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多年來習(xí)慣在電商平臺購物的消費(fèi)者在不自覺中悄悄改變了習(xí)慣，開始熱衷在外賣平臺下單。如今，新款手機(jī)、酒品、化妝品等日用品或小眾商品，都能通過外賣隨時(shí)隨地買到。在產(chǎn)品性價(jià)比相近的情況下，消費(fèi)者更偏向于動(dòng)動(dòng)手指就能在30分鐘左右收貨的體驗(yàn)。

即時(shí)零售暢通消費(fèi)微循環(huán)

多年來習(xí)慣在電商平臺購物的消費(fèi)者在不自覺中悄悄改變了習(xí)慣，開始熱衷在外賣平臺下單。如今，新款手機(jī)、酒品、化妝品等日用品或小眾商品，都能通過外賣隨時(shí)隨地買到。在產(chǎn)品性價(jià)比相近的情況下，消費(fèi)者更偏向于動(dòng)動(dòng)手指就能在30分鐘左右收貨的體驗(yàn)。不同于直播帶貨和傳統(tǒng)電商，即時(shí)零售是依托實(shí)體商超、便利店等，以30分鐘左右的即時(shí)配送體系和商品供給網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的消費(fèi)零售模式，零售品類包括傳統(tǒng)生鮮、快消品、藥品、家電、家裝、時(shí)尚美妝、服飾等。據(jù)測算，2022年我國即時(shí)零售訂單超過400億單，市場規(guī)模超過5000億元，增速領(lǐng)跑線上線下兩個(gè)市場。2023年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，即時(shí)零售在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的比重持續(xù)擴(kuò)大。

中央一號文件首次明確提出“大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。數(shù)據(jù)顯示近年來，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。

近幾年，我國政府大力推動(dòng)建設(shè)“半小時(shí)生活圈”“15分鐘生活圈”。平臺企業(yè)以商流超算平臺和物流超算平臺連接起商家、消費(fèi)者、騎手等多元交易方。各類實(shí)體門店主動(dòng)擁抱線上，需求、供給和履約全都留在本地的線上線下渠道融合已成趨勢。線上點(diǎn)單，平臺配送，以“小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)”為特征的即時(shí)零售，成為一種新型消費(fèi)模式。

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

即時(shí)零售是實(shí)體商超、便利店、品牌門店等多種零售業(yè)態(tài)，依托網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺，就近為消費(fèi)者提供1小時(shí)乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)服務(wù)的零售模式。即時(shí)零售以基于3至5公里范圍的社區(qū)為單位，建立起本地屬性的商品供給網(wǎng)絡(luò)，打造以即時(shí)履約服務(wù)為支撐的配送模式，實(shí)現(xiàn)市場需求信息的產(chǎn)生、釋放、捕捉、匹配和價(jià)值化的供需新平衡。

即時(shí)零售是“零售+科技”的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)交易流程線上化、履約配送便利化，提升本地供給能力，拓展消費(fèi)需求。即時(shí)零售打造“數(shù)實(shí)融合”的新場景、新模式，為本地零售帶來新增量，是新供給帶動(dòng)新需求的典型模式。即時(shí)零售平臺打破線下零售數(shù)據(jù)孤島，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)本地流量分發(fā)、零售數(shù)字化以及服務(wù)運(yùn)營。

即時(shí)零售的發(fā)展?jié)摿薮?。即時(shí)零售高成長性來自于三大要素：場景、商品、人群。即時(shí)配送支撐即時(shí)零售“萬物皆可外賣”。即時(shí)零售將產(chǎn)生萬億級數(shù)字化服務(wù)生態(tài)規(guī)模。即時(shí)零售促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮，助力“一刻鐘便民生活圈”擴(kuò)圍。

當(dāng)下，即時(shí)零售行業(yè)已進(jìn)入新一輪的變革性發(fā)展，迫切要解決的是，站在新路口，如何抓住新的增長機(jī)會(huì)、激發(fā)即時(shí)零售渠道的新潛能，找到新的增長點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)。

先從市場前景來看，《2022年中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，2016-2021年間，即時(shí)零售市場規(guī)模增速達(dá)到 81%，高于O2O到家業(yè)務(wù)整體64%的增速，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億市場規(guī)模門檻，達(dá)到約1.2萬億元。

可以說，即時(shí)零售是一條確定性極強(qiáng)的潛力賽道，很有可能會(huì)呈成為線下商超的新增長引擎。

從經(jīng)營模式來看，線下商超商品種類豐富，但受限于門店密度和輻射范圍的限制，很難滿足用戶對“速度”的要求，而即時(shí)零售模式通過打通線上和線下，不僅可以同時(shí)滿足消費(fèi)者對商品“多樣化”和“速度”的要求，擁有巨大的發(fā)展空間。

未來，在線上線下渠道融合的大趨勢下，隨著即時(shí)零售賽道持續(xù)升溫，整個(gè)零售行業(yè)格局也將被重塑。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國即時(shí)零售行業(yè)的供需狀況、即時(shí)零售發(fā)展現(xiàn)狀、即時(shí)零售子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展建議、即時(shí)零售行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。即時(shí)零售報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

即時(shí)零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析即時(shí)零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘即時(shí)零售行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，即時(shí)零售報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、即時(shí)零售政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及即時(shí)零售行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的即時(shí)零售行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告

  即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

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