中國即時零售行業(yè)前景如何?2024即時零售行業(yè)研究報告

• 劉明月 2023年11月29日 來源：中研研究院 369 17
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即時零售行業(yè)前景及現狀如何?未來即時零售市場投資趨勢怎么樣?數據顯示近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規(guī)模達到5042.86億元，預計2025年即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。

即時零售行業(yè)前景及現狀如何?未來即時零售市場投資趨勢怎么樣?數據顯示近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規(guī)模達到5042.86億元，預計2025年即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。

即時零售是“零售+科技”的產物，實現交易流程線上化、履約配送便利化，提升本地供給能力，拓展消費需求。即時零售打造“數實融合”的新場景、新模式，為本地零售帶來新增量，是新供給帶動新需求的典型模式。即時零售平臺打破線下零售數據孤島，通過數據驅動實現本地流量分發(fā)、零售數字化以及服務運營。

即時零售的發(fā)展?jié)摿薮?。即時零售高成長性來自于三大要素：場景、商品、人群。即時配送支撐即時零售“萬物皆可外賣”。即時零售將產生萬億級數字化服務生態(tài)規(guī)模。即時零售促進夜間經濟繁榮，助力“一刻鐘便民生活圈”擴圍。

發(fā)展即時零售有助于加快傳統(tǒng)零售業(yè)數字化轉型，推動縣域經濟發(fā)展，促進消費提質擴容，增加就業(yè)渠道，加快數實融合。未來，即時零售發(fā)展呈現六大趨勢：全天候消費、全場景滲透、全品類創(chuàng)新、全地域覆蓋、全供應鏈管理以及全流程數字化。

據中研研究院《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示

商務部國際貿易經濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告(2023)》也顯示，近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達到5042.86 億元。預計2025年，即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。

相關數據顯示，2023上半年社會消費品零售額同比增長8.2%;按零售業(yè)態(tài)分，限額以上實體店商品零售額同比增長5.1%，其中便利店、百貨店和專業(yè)店商品零售額分別增長8.2%、9.8%和5.4%。

未來，即時零售的發(fā)展?jié)摿薮?，不僅需要持續(xù)提升行業(yè)的內生發(fā)展動力，而且需要合力構建政產學研媒共同參與的良好外部環(huán)境。為此，本報告立足即時零售主體、客體、場景、平臺等不同維度的觀察與研究，明確即時零售的概念和定位，提煉即時零售的現狀和特點，結合行業(yè)趨勢和政策環(huán)境提出支持即時零售發(fā)展的對策建議。

中國即時零售行業(yè)前景如何?

一是即時零售推動本地零售交易流程線上化。即時零售將本地交易的全流程搬到線上，在即時零售平臺上完成商品展示、活動營銷、客戶下單、支付結算、售后服務，仍然可以由傳統(tǒng)品牌商或零售商掌握客戶信息、商品信息和交易信息。

二是即時零售創(chuàng)新本地零售業(yè)的履約環(huán)節(jié)。即時配送與快遞物流最大的不同在于，其配送時效一般控制在 2 小時內。行業(yè)還誕生了即時配送平臺，綜合匹配即時配送運力和需求訂單，配送員可以是本地零售商的員工，也可以是眾包騎手等新就業(yè)形態(tài)人員。

三是即時零售提升零售供給能力。一方面，即時零售創(chuàng)新的本地倉店結構和庫存結構提升了供給能力。以店為視角，本地零售企業(yè)通過創(chuàng)新倉店一體、前置倉、前店后倉等模式，實現本地門店和倉庫的精細化運營。

以貨為視角，本地零售倉店中的庫存結構也更豐富多元，整體呈現“量多品深”的趨勢，最小銷售單元(SKU)的數量和種類遠遠高于傳統(tǒng)本地品牌商或零售商。另一方面，數字化賦能成為提升本地零售倉店管理和銷售效率的重要途徑。

本地倉店在營銷、收單、理貨、分揀、配送等各個環(huán)節(jié)的數字化升級，在一定程度上改變了線下門店“進—銷—存”的傳統(tǒng)流程，并提升了整體經營能力。四是即時零售拓展本地消費者需求。

一方面，通過即時購物、即時配送，消費者獲得了即時滿足。經過餐飲外賣商業(yè)模式的培育之后，消費者會根據自己的需要和偏好在到家消費和到店消費方式之間進行選擇，到店消費的習慣逐漸擴展為“到家消費+到店消費”的習慣。

另一方面，即時零售滿足本地消費者對于幸福感的追求、對于個性服務的需要。

2024即時零售行業(yè)研究報告

從即時零售對這部分零售業(yè)的滲透程度來看，2022 年我國即時零售市場的實際規(guī)模為 5042.86 億元，我國社零總額達到 44 萬億，滲透率將近 3%。根據《“十四五”國內貿易發(fā)展規(guī)劃》 中“2025 年我國社零總額達到 50 萬億元”為標準進行測算，即時零售對這部分零售業(yè)的滲透率在 2025 年可達 8.5%左右。

現階段，我國消費群體發(fā)生變化，80 后、90 后成為消費主力軍。新的消費群體習慣線上購物，對個性化、便捷性和舒適度的追求不斷提升，同時對價格波動的敏感度較低。隨著即時零售消費的主力人群年齡不斷提升，收入水平和消費水平也會相應提升，將帶動即時零售規(guī)模不斷擴大。同時，即時零售的用戶群體也在向不同特征的人群擴張。如銀發(fā)人群、精致婦女、商旅人士等不同類型、不同畫像標簽的客戶。這些人群的年齡分布較廣，不限于年輕人群。

城市化持續(xù)發(fā)展為即時配送提供了廣闊的市場空間。即時配送企業(yè)業(yè)務從一二線城市向三四線城市持續(xù)下沉，服務范圍不斷拓展。例如，在全國3210個市縣中，美團配送業(yè)務已覆蓋2800個市縣，日均完成近2800萬張訂單;順豐同城業(yè)務已覆蓋超1900個市縣，日均完成100萬張以上訂單;閃送業(yè)務覆蓋全國260座城市，累計服務用戶數量超過1億人。

城市各類消費群體是即時配送的剛需群體。即時配送進一步促進了年輕消費群體的本地生活服務需求向全場景、全距離、全時段拓展。

即時零售市場規(guī)模預測

近年來，我國即時零售交易規(guī)模持續(xù)擴大，年增速遠超快遞電商。從市場規(guī)模來看，據課題組測算，我國即時零售4市場規(guī)模從 2017 年的 365.71 億元增長到 2022 年的 5042.86 億元，預計到2026年即時零售市場規(guī)模將達到 25082.65 億元。

即時零售的四類即時零售模式分析：

在第Ⅰ象限是“自營平臺+自配送”的經營模式，從供應鏈管理、銷售到履約的全流程都由即時零售平臺自營，優(yōu)勢在于產品質量、價格、履約服務、用戶體驗可控，這類模式往往出現在生鮮、酒水等垂直領域，代表企業(yè)包括美團買菜、叮咚買菜、多點、歪馬送酒、盒馬等;

第Ⅱ象限是“自營平臺+第三方配送”的經營模式，品牌商或零售商設立即時零售平臺，實現線上線下全渠道的布局，這一模式的優(yōu)勢在于這些自營平臺本身就擁有成熟的線下布局，代表企業(yè)包括山姆、永輝超市、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品、掌魚生鮮等;

第Ⅲ象限是“第三方平臺+第三方配送”的經營模式，這一類模式也是行業(yè)實踐的典型，即時零售平臺與即時配送平臺組成即時零售生態(tài)的“雙平臺”，優(yōu)勢在于生態(tài)規(guī)模最大，連接了更廣泛的線下品牌商或零售商、眾包騎手以及數字化服務商等其他生態(tài)企業(yè)，代表企業(yè)包括美團閃購、餓了么、京東到家、淘鮮達等;

第Ⅳ象限是“第三方平臺+自配送”的經營模式，即時零售平臺上的部分商家會在兩種情形下選擇自配送模式，一是即時配送平臺所匹配的運力不足時，部分商家選擇商家自行配送;二是部分商家本身擁有自配送能力，組建了自配送的騎手團隊。

中國即時零售行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來即時零售市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》。

http://news.magicallu.cn/report/20221116/101548551.html?id=1855966&name=liumingyue

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