戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：新科技新材料加持戶外用品被國(guó)貨“攻占

• 黃文玉 2023年12月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) COCA tatista 中國(guó)釣具網(wǎng) 719 42
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戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。

2023年，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，房車露營(yíng)、游艇休閑、劃艇沖浪等戶外休閑方式的熱度持續(xù)上升中。國(guó)貨品牌在戶外行業(yè)正逐步從“量”到“質(zhì)”階段過渡、從粗放運(yùn)營(yíng)到集約運(yùn)營(yíng)過渡。近年來，健康意識(shí)的增強(qiáng)與“走出去”的需求的增加推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)迎來新一波熱潮，中國(guó)戶外用品本土品牌數(shù)量有所增長(zhǎng)，2022年達(dá)到501個(gè)。目前，戶外用品高端市場(chǎng)仍然幾乎被海外品牌壟斷，多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌集中在中端和大眾市場(chǎng)。除了專業(yè)戶外用品品牌，眾多體育品牌、時(shí)尚潮牌近年來也在拓展戶外產(chǎn)品線，為戶外愛好者提供了更多選擇。

戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》。報(bào)告顯示，2022-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至2021年底，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人。女性和年輕人成為戶外運(yùn)動(dòng)的參與主力人群。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。巨大的市場(chǎng)規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國(guó)際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，這些國(guó)際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開拓力度，搶占更多市場(chǎng)份額。

根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對(duì)室內(nèi)活動(dòng)加以限制，促使消費(fèi)者將娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營(yíng)活動(dòng)，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動(dòng)，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。我國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后也逐步成長(zhǎng)為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。近年來我國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)937個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為494個(gè)，國(guó)外品牌數(shù)量為443個(gè)。我國(guó)戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國(guó)戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個(gè)，2021年減少至7727個(gè)。

戶外運(yùn)動(dòng)紅利期，更多企業(yè)跑步進(jìn)入資本市場(chǎng)，試圖在行業(yè)繁榮時(shí)爭(zhēng)取到更高的市場(chǎng)份額。2022年，深耕防曬品類的蕉下以“中國(guó)城市戶外第一股”的名頭向港交所提交了招股書;今年，伯希和集團(tuán)已啟動(dòng)A股IPO輔導(dǎo)。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

ALPINE PRO(阿爾派妮)，源自布拉格，是時(shí)尚家庭戶外運(yùn)動(dòng)品牌的先鋒。ALPINE PRO(阿爾派妮)的名字靈感來源于阿爾卑斯山脈。ALPINE原譯為阿爾卑斯山脈，在歐洲，戶外運(yùn)動(dòng)被稱為阿爾卑斯運(yùn)動(dòng)。阿爾卑斯戶外運(yùn)動(dòng)擁有一百多年的歷史，是歐洲普通老百姓熱衷的休閑、舒適戶外生活方式的代名詞。

THE NORTH FACE樂斯菲斯，也被翻譯為北面，可理解為山北面山坡(USA戶外品牌) 1966年，兩位狂熱的徒步旅行者在美國(guó)舊金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快發(fā)展壯大起來，成為一家出售專業(yè)登山和徒步裝備的蓍名公司。The North Face開始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并出售自己品牌的戶外裝備，發(fā)展到80年代末，TNF成為全美國(guó)唯一一家生產(chǎn)范圍涵蓋外套，滑雪服，背包，帳篷等一系列戶外用品的生產(chǎn)商。

隨著戶外用品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來看，探路者成立時(shí)間和上市時(shí)間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

我國(guó)戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場(chǎng)、專業(yè)店以及電商等，目前商場(chǎng)占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場(chǎng)商家數(shù)量占比達(dá)73.97%。牧高笛是全球戶外露營(yíng)行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營(yíng)裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達(dá)99.03%;按產(chǎn)品來分，公司主要營(yíng)收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均可支配收入增加，近年來我國(guó)戶外用品市場(chǎng)飛速發(fā)展，目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一，2021年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1831.20億元，較2020年增加了137.93億元，同比增長(zhǎng)8.15%，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2409.60億元。

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  2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  戶外用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、戶外用品市場(chǎng)供需求狀況、戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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