2023年前三季度中國快速消費品行業(yè)溫和復(fù)蘇 快速消費品行業(yè)未來展望

• 陳觀秋 2023年12月16日 來源：東方網(wǎng) 百度 371 17
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近日，全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)連續(xù)第12年聯(lián)合發(fā)布《2023年中國購物者報告，系列二》。報告顯示，整體快速消費品行業(yè)在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為2022年第三季度市場2

2023年前三季度中國快速消費品行業(yè)溫和復(fù)蘇

近日，全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)連續(xù)第12年聯(lián)合發(fā)布《2023年中國購物者報告，系列二》。

報告顯示，整體快速消費品行業(yè)在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為2022年第三季度市場表現(xiàn)非常強勁，大幅提高了去年基數(shù)(2022年第三季度快速消費品市場取得了6%的顯著增長)，因此今年第三季度的表現(xiàn)稍顯遜色。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示，“這并不意味著中國快速消費品市場復(fù)蘇無望。實際上，在第三季度結(jié)束后的1個月里，消費者需求回暖，特別是假期消費尤為火爆，推動快速消費品市場增長5%。這一時期的消費增長雖然沒有在報告中體現(xiàn)出來，但表明快速消費品市場整體復(fù)蘇的趨勢并沒有中斷。”

布魯諾還指出，快速消費品行業(yè)增速趨緩并不代表整體消費支出下滑。相反，消費者可能將部分開銷轉(zhuǎn)移到在外用餐、旅游等領(lǐng)域，說明疫情過后消費重點有所轉(zhuǎn)變。

我們的報告《2023-2028年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》分析：

快消品行業(yè)的特點是速度快、規(guī)模大、需求廣泛。這個行業(yè)的特點是采用低毛利率經(jīng)營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道?？煜返臉?biāo)準(zhǔn)往往較為統(tǒng)一，而且客戶的購買決策往往不會受到品牌、價格、質(zhì)量等影響。因此，企業(yè)需要更具競爭力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務(wù)消費者。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強化消費者權(quán)益保護，著力適應(yīng)群眾需求、增強消費意愿”等。

快速消費品行業(yè)未來展望

在過去幾年，消費者越來越青睞各類健康、高性價比和獨特性產(chǎn)品。消費者行為的這種變化對快速消費品市場產(chǎn)生了巨大影響。巧克力、面巾紙、護發(fā)素等品類仍呈現(xiàn)高端化的趨勢。這表明，消費者花大價錢購買這些產(chǎn)品，獲得更好品質(zhì)和體驗的意愿越來越高。

以食品和飲料品類為例，消費者日益青睞有機食品、天然食品和功能性食品等更健康的產(chǎn)品，更愿意選擇營養(yǎng)價值高、帶有清潔標(biāo)簽且實現(xiàn)可持續(xù)化溯源的產(chǎn)品。此外，消費者為了實現(xiàn)購買力最大化，對自有品牌或折扣促銷的高性價比產(chǎn)品同樣偏愛有加。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

展望未來，快消品行業(yè)將持續(xù)受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產(chǎn)階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質(zhì)消費將成為未來快消品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。以品質(zhì)和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。未來快消品行業(yè)的關(guān)鍵是圍繞消費者期望值和需求來創(chuàng)新和發(fā)展。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結(jié)中國整體化實驗室行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國整體化實驗室行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為整體化實驗室企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2022年兩會《政府工作報告》為快消品...

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