2023年禮品行業(yè)?競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年12月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 829 51
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禮品通常指的是一種物品或?qū)ο螅糜诒硎靖兄x、慶祝、表達(dá)關(guān)心、祝?；蚱渌厥鈭?chǎng)合的贈(zèng)送。禮品可以是有形的物品，也可以是服務(wù)、體驗(yàn)或其他形式的表達(dá)關(guān)心和感激的方式。

禮品通常指的是一種物品或?qū)ο螅糜诒硎靖兄x、慶祝、表達(dá)關(guān)心、祝?；蚱渌厥鈭?chǎng)合的贈(zèng)送。禮品可以是有形的物品，也可以是服務(wù)、體驗(yàn)或其他形式的表達(dá)關(guān)心和感激的方式。

隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品，而不斷發(fā)展。總的來(lái)看，禮品行業(yè)是各類商品用途細(xì)分市場(chǎng)的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

中國(guó)禮品行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)多元化和不斷發(fā)展的市場(chǎng)，涵蓋了各種類型的產(chǎn)品和服務(wù)，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代科技產(chǎn)品，禮品的用途也擴(kuò)展到了慶典、商務(wù)交往、品牌推廣、慈善等不同領(lǐng)域，中國(guó)禮品行業(yè)的發(fā)展反映了中國(guó)社會(huì)、文化和商業(yè)的演變。

禮品產(chǎn)業(yè)鏈

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)(包括煙酒、工藝品、消費(fèi)電子、工藝品、文具用品等)以及禮品包裝等，上游市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品的更新周期、產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值以及品牌溢價(jià)直接影響了禮品行業(yè)的發(fā)展速度，對(duì)禮品行業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。禮品行業(yè)下游主要是終端消費(fèi)者以及禮品回收商，下游市場(chǎng)對(duì)禮品產(chǎn)品的需求量以及需求規(guī)模決定了禮品行業(yè)的市場(chǎng)空間，下游市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展有利于提高禮品的消費(fèi)空間，為禮品行業(yè)提供可觀的新增市場(chǎng)空間。

上游

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)以及禮品包裝等，上游禮品供給主要包括煙酒、工藝品具有一定附加值的商品，近些年隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的興起已經(jīng)市場(chǎng)普及率的提升，以智能手機(jī)、筆記本、智能穿戴設(shè)備為主的消費(fèi)電子成為禮品行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)，2022年中國(guó)白酒產(chǎn)量完成67.12億升，卷煙產(chǎn)量完成24321.5億支、萬(wàn)箱，移動(dòng)通信手持機(jī)產(chǎn)量完成156080萬(wàn)臺(tái)，上游禮品供給充足，不存在原材料短缺等問(wèn)題。此外，個(gè)性、創(chuàng)意的禮品包裝，更容易獲得顧客的喜愛，近年來(lái)中國(guó)禮品包裝市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年中國(guó)禮品包裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1261億元，上游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，為禮品行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

下游

禮品行業(yè)下游主要包括終端消費(fèi)者以及禮品回收商，中國(guó)是人口大國(guó)，消費(fèi)者眾多，截止2022年末中國(guó)人口數(shù)量達(dá)141175萬(wàn)人，另外，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)36883元，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，禮品市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步提升。目前中國(guó)禮品行業(yè)產(chǎn)品主要包括紡織用品禮品、小家電禮品、家居禮品、工藝品禮品、文具禮品、運(yùn)動(dòng)及娛樂(lè)用品禮品、游戲玩具類禮品、電子禮品等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居禮品類產(chǎn)品采購(gòu)占比高達(dá)27.8%，其次為紡織用品和小家電禮品，采購(gòu)占比分別為26.3%和12.5%。

禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

禮品是一個(gè)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平的提高，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái)，品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，近年來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)飛速發(fā)展，2022年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16362億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

從銷售渠道來(lái)看，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道滲透率逐年攀升，2019年中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占行業(yè)整體規(guī)模的比例達(dá)25.25%，2020年受新冠肺炎疫情居家隔離影響，線上渠道占比猛增至43.60%，2021年開始恢復(fù)理性增長(zhǎng)，但由于消費(fèi)者線上購(gòu)買習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，因此中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占比仍然較高，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占行業(yè)整體規(guī)模的比例約為36.54%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

雖然中國(guó)禮品業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量較多，但絕大多數(shù)為缺乏創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的簡(jiǎn)單貿(mào)易型企業(yè)，能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的禮品營(yíng)銷解決方案(包含方案創(chuàng)意策劃、禮品設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)和銷售)，并為客戶提供配套服務(wù)的企業(yè)較少，元隆雅圖公司是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的具備整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)能力的企業(yè)。單純從禮品業(yè)務(wù)來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)包括北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、北京紅輝行商貿(mào)有限公司、廈門大雅傳奇文化傳播有限公司、州市新廣志貿(mào)易發(fā)展有限公司、廣東電聲市場(chǎng)營(yíng)銷股份有限公司等。

由于本行業(yè)服務(wù)對(duì)象涵蓋幾乎所有的終端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，客戶以大型快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)(比如日化、食品飲料、乳制品等)，藥品及保健品企業(yè)和電子電氣(如手機(jī)、個(gè)人電腦等)生產(chǎn)企業(yè)為主，行業(yè)市場(chǎng)容量較大;但由于行業(yè)內(nèi)從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，每個(gè)客戶都有多家禮品供應(yīng)商，因此，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)也只占有較小的市場(chǎng)份額，整體來(lái)看現(xiàn)階段中國(guó)禮品市場(chǎng)格局高度分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

禮品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，將繼續(xù)提升人們的購(gòu)買力和可支配收入，刺激禮品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)前景仍然非常廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，禮品行業(yè)將進(jìn)一步數(shù)字化，電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用將成為禮品銷售和宣傳的主要渠道，此外，個(gè)性化創(chuàng)意禮品將繼續(xù)受到歡迎。

數(shù)字化：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，禮品行業(yè)將進(jìn)一步數(shù)字化。電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用將成為禮品銷售和宣傳的主要渠道。消費(fèi)者可以通過(guò)在線購(gòu)物和社交媒體分享購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

定制化和個(gè)性化：個(gè)性化禮品將繼續(xù)受到歡迎。消費(fèi)者希望購(gòu)買能夠表達(dá)獨(dú)特情感和關(guān)心的禮品，因此禮品行業(yè)將提供更多的定制選項(xiàng)，包括刻字、定制設(shè)計(jì)和個(gè)性化包裝。

禮品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)：創(chuàng)意和設(shè)計(jì)將成為禮品行業(yè)的差異化因素。設(shè)計(jì)感強(qiáng)、獨(dú)特的禮品將更受歡迎，這可能包括與當(dāng)?shù)匚幕退囆g(shù)相關(guān)的元素。

國(guó)際化：中國(guó)的禮品行業(yè)將更加國(guó)際化，包括進(jìn)一步擴(kuò)大出口市場(chǎng)和趨引入國(guó)際品牌。同時(shí)，中國(guó)也將繼續(xù)吸引外國(guó)游客和消費(fèi)者。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  禮品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析禮品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘禮品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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