漢服文化與西安的文旅產業(yè)相得益彰 我國漢服產業(yè)市場調研分析

• 黃婷 2023年12月21日 來源：互聯(lián)網 670 39
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漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾。又稱衣冠、衣裳、漢裝。漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

漢服“始于黃帝，備于堯舜” ，源自黃帝制冕服 ;后經周朝建制、東漢漢明帝時期修補定型，依據四書五經制定了完備的冠服體系，最終確定完整體系。? 此后各個華夏朝代均宗周法漢以繼承漢衣冠為國家大事 ，于是有了二十四史中的輿服志?！包S帝、堯、舜垂衣裳而治天下，益取自乾坤”? ，是說上衣下裳的形制是取天意而定，是神圣的 。

與漢人一詞類似，漢服中的“漢”字的詞義外延亦存在著由漢朝擴大為整個民族指稱的過程。如《馬王堆三號墓遣冊》關于“漢服”最早的記載：“簡四四‘美人四人，其二人楚服，二人漢服’” [1]中的“漢服”是指漢朝的服飾禮儀制度，即《周禮》《儀禮》《禮記》里的冠服體系 [2];而成書于唐朝的《蠻書》的記載：“初襲漢服，后稍參諸戎風俗，迄今但朝霞纏頭，其余無異”中的“漢服”指的則是漢人的服飾禮儀制度 。

漢服還通過中華法系影響了整個漢文化圈，亞洲各國如日本、朝鮮、越南、蒙古、不丹等的民族服飾均具有或借鑒漢服特征。

漢服文化與西安的文旅產業(yè)相得益彰

12月3日，第五屆“禮衣華夏”漢服模特大賽全國總決賽在西安大明宮國家遺址公園落幕。千年古都濃厚的文化底蘊吸引了眾多華服“同袍”和傳統(tǒng)文化愛好者。他們身著錦衣華服共赴長安，共敘歷史長河中的一段段佳話。

“穿著漢服游西安”如今已成為許多國內外游客到西安旅游的打卡項目。在大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點，越來越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽。

在被譽為實現“漢服自由”的西安，這種沉浸式出游體驗，讓漢服文化與西安的文旅產業(yè)相得益彰。與之相應的漢服妝造、旅拍等配套服務也隨之跟進，將妝、游、拍結合為一體的漢服體驗館如雨后春筍般出現。通過漢服體驗，人們可以實現“一站式穿越”，回到千年前的長安。

漢服風潮在古都西安的流行，特別是在年輕群體中的興起，是諸多因素合力推動的。這不僅源自漢服本身的新奇、美觀，更多的是大眾對于精神文化生活的新期待、新追求，也折射出人們對于中國傳統(tǒng)文化的認可和共鳴。如果說文化自信是“漢服熱”的核心要素，那么西安與漢服的巧妙搭配，則是“漢服熱”的重要原因。西安文化底蘊豐厚，歷史古跡眾多，成為游客身著漢服打卡拍照的絕佳之地。

盡管“漢服熱”已成為當下西安文旅融合的新亮點，但不可否認，西安的漢服市場依然局限于文旅衍生體驗項目，盈利方式比較單一。比如在漢服品牌、漢服旅拍等領域，西安仍缺少話語權，未能產生具有廣泛影響力的創(chuàng)意。

西安因漢服而獲得“流量”，如何將“流量”轉化為文旅融合發(fā)展的“留量”，依然任重道遠。完善漢服產業(yè)鏈的全過程，考驗著城市的綜合能力。如何發(fā)揮城市多方力量，整合各方資源，以西安自有優(yōu)勢打造城市旅游亮點，是目前西安文旅市場面臨的新挑戰(zhàn)。發(fā)展?jié)h服旅游經濟，既是西安文旅市場深度發(fā)展的體現，也是一座城市開放、包容的標簽。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測報告》分析：

現代新興科學技術蓬勃發(fā)展，促進了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動，而利用數字化技術則可以復原出土服飾，為漢服的設計和制作提供歷史依據。艾媒咨詢分析師認為，先進技術的廣泛應用與漢服產業(yè)發(fā)展的緊密結合已成必然趨勢。

中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。調研數據顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

近年來漢服市場爆發(fā)，各類漢服及漢元素產品正越來越受到廣大消費者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現象也越來越多，許多山寨店甚至直接標注原創(chuàng)商家和原創(chuàng)產品的名稱。漢服抄襲界定模糊、維權成本高是漢服“山寨與正品之爭”中原創(chuàng)商家被動甚至處于劣勢的重要原因，嚴重限制漢服產業(yè)發(fā)展，漢服產業(yè)的知識產權保護需要全行業(yè)及社會各界同心協(xié)力、自覺抵制不正當抄襲、復制行為。

2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經濟相對發(fā)達地區(qū)民眾對漢服的了解更加深入。調研數據顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎上適度融入現代服飾理念和元素，將有利于漢服產業(yè)的長期發(fā)展。

中國漢服行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國漢服行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測報告》。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個漢服行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測報告

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