淘寶服飾增設(shè)“漢服”二級(jí)類目 2024漢服行業(yè)深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 36氪 企查查 1124 72
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漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。

2023年12月26日，淘寶服飾新增“漢服”為二級(jí)類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個(gè)新葉子類目。據(jù)了解，在淘系服飾平臺(tái)，漢服已經(jīng)成長為了一個(gè)年銷近百億的繁榮市場。今年最熱的漢服單品——馬面裙，也出現(xiàn)在了淘寶2023年度十大商品的名單中。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服本身雖在然清朝剃發(fā)易服等統(tǒng)治政策下消失了，但因其具有強(qiáng)大的生命力，其部分元素一直沒有滅絕，直到現(xiàn)代漢族人信仰的道教、佛教以及一些邊遠(yuǎn)山民，還有國內(nèi)許多少數(shù)民族的服飾中都還保持著漢服的特征，現(xiàn)代社會(huì)的一些重要祭祀、紀(jì)念活動(dòng)、民俗節(jié)日等也能看到漢服的部分元素。21世紀(jì)初，隨著中國國力的發(fā)展，人們開始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些傳統(tǒng)文化愛好者通過考據(jù)漢服并取其精華、去其糟粕，復(fù)原了漢族傳統(tǒng)服飾，通過身著漢服過傳統(tǒng)節(jié)日、推廣傳統(tǒng)學(xué)說、演奏傳統(tǒng)樂器等形式重新宣導(dǎo)漢服，這個(gè)過程稱為漢服運(yùn)動(dòng)。

漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

從消費(fèi)渠道來看，目前我國漢服消費(fèi)者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實(shí)體店，比重為43%。其個(gè)人制作受到條件及工藝的制約占比僅為9%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%。

隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對(duì)漢服的好奇和向往。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國漢服漢服愛好者數(shù)量689.4萬人，同比增長63.17%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超過五成的人會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)照拍攝、特殊場景和傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，19.6%的受訪者會(huì)在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒穿過漢服。

中國漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

2018年及以前，中國漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長，2019年中國漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊(cè)增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量928家;2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量677家，截止2020年1-10月，中國漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量428家。根據(jù)國內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國漢服企業(yè)數(shù)量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業(yè)數(shù)量為367家，江蘇省漢服企業(yè)數(shù)量為349家，安徽省為310家。廣東省為291家。陜西省為286家。

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計(jì)及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對(duì)有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對(duì)較為平穩(wěn)。

天貓漢尚華蓮漢服的會(huì)員數(shù)超30萬，粉絲數(shù)超300萬，天貓排名第一;重回漢唐漢服的會(huì)員數(shù)超10萬，粉絲數(shù)超240萬，天貓排名第二;如夢霓裳漢服的會(huì)員數(shù)近5千，粉絲數(shù)超30萬，天貓排名第三;藝螻漢服的粉絲數(shù)超40萬，天貓排名第四;陛下蘭他惜漢服的會(huì)員數(shù)超1萬，粉絲數(shù)超120萬，天貓排名第五。

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達(dá)12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化是消費(fèi)者購買漢服的主要原因，占比達(dá)68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因?yàn)樘厥鈭龊闲枰捅磉_(dá)個(gè)性購買漢服的消費(fèi)者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨(dú)特的文化屬性是其受到消費(fèi)者和市場青睞的原因之一。

漢服市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

業(yè)內(nèi)人士表示，在可以預(yù)見的未來，漢服將成為每一位國民的日常消費(fèi)品。每逢節(jié)假日或者重大活動(dòng)，大眾都會(huì)自覺身著漢服參加。漢服將會(huì)貫穿和見證大部分國人的每個(gè)重要時(shí)刻，比如婚喪嫁娶等。由此來看，漢服熱還有更大的想象空間。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和變革，人們?cè)诂F(xiàn)代生活中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)的生活方式和價(jià)值觀。漢服的復(fù)興，為人們提供了重新審視自身文化根源的機(jī)會(huì)。隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。

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  2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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