眼部護(hù)理市場不僅逐年銷售額在增長 它的消費(fèi)人群也趨向年輕化 我國眼霜行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 634 36
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眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。隨著科學(xué)護(hù)膚意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的

眼霜行業(yè)

眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。隨著科學(xué)護(hù)膚意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購物心理，可以更好促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

在消費(fèi)不斷升級(jí)的形式下，化妝品市場的品類細(xì)分也正在加速，“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細(xì)紋、緊致類細(xì)分功能性產(chǎn)品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護(hù)理市場還有更多的潛力和機(jī)遇有待挖掘。

面對高速增長的眼部護(hù)理市場，新老美妝品牌紛紛入場抖音掘金，022年Q1推廣眼部護(hù)理商品的品牌比去年同期增長了 2倍 。從品牌競爭度來看，今年第一季度的眼部護(hù)理行業(yè)CR10達(dá)到 44%，其中素說美麗、BM肌活等新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈，加速了行業(yè)集中度的提升。

另一方面，隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進(jìn)入消費(fèi)者視野，更好滿足消費(fèi)者的多元需求。而海藍(lán)之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。對于大部分消費(fèi)者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護(hù)理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護(hù)理產(chǎn)品，全國范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年眼霜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析：

眼霜品類相對較為成熟，且是一個(gè)高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗?，差異性與針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關(guān)鍵。從CBNData線上眼霜產(chǎn)品十大品牌來看，眼部護(hù)理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準(zhǔn)了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發(fā)和產(chǎn)品戰(zhàn)略。

眼霜的適應(yīng)區(qū)域在面部較為重 要的眼周地區(qū)，適應(yīng)區(qū)域較為重要但產(chǎn)品的起效周期較長，因此消費(fèi)者更青睞購買品牌 認(rèn)知度較高的產(chǎn)品，而海外品牌在品牌知名度具有優(yōu)勢，且眼霜品類已經(jīng)深耕多年，更 受消費(fèi)者青睞，2021 年 400 元以上(多數(shù)為海外高端)價(jià)格帶占 6 成左右，大眾價(jià)格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對的優(yōu)勢地位。 目前僅有少數(shù)國貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價(jià)格帶中突圍，其 余品牌市占率相對較低。

眼部護(hù)理市場不僅逐年銷售額在增長，它的消費(fèi)人群也趨向年輕化。中研普華研究院《2021-2025年中國眼霜市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》表明，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場還在不斷培養(yǎng)更多消費(fèi)者使用眼霜的習(xí)慣。歐特歐國際咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網(wǎng)眼部護(hù)理零售額達(dá)到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷量8252.6萬件，成交均價(jià)為170.6元。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國眼霜消費(fèi)市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)、中國風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)、中國風(fēng)險(xiǎn)投資研究院、深圳創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會(huì)、北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會(huì)、上海創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)協(xié)會(huì)、眼霜行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料。對眼霜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了眼霜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及眼霜行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前眼霜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

眼霜行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多眼霜行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年眼霜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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