2023年中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年12月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 692 40
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產(chǎn)后康復(fù)，又叫產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過(guò)于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后康復(fù)。

產(chǎn)后康復(fù)，又叫產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過(guò)于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后康復(fù)。

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)是指專為產(chǎn)后女性和嬰兒提供產(chǎn)后護(hù)理、產(chǎn)后康復(fù)、營(yíng)養(yǎng)月子餐、育兒輔導(dǎo)的專業(yè)健康服務(wù)行業(yè)。產(chǎn)后康復(fù)主要包括健康體檢、體重管理、體型管理、體質(zhì)管理、心理疏導(dǎo)、問(wèn)題性皮膚修復(fù)、膚質(zhì)改善、胸部特護(hù)、亞健康管理、特色護(hù)理等內(nèi)容。

產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要為產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)提供服務(wù)支持，包括醫(yī)藥、保健品等營(yíng)養(yǎng)供給以及產(chǎn)后康復(fù)訓(xùn)練所需的醫(yī)療器械等等。產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)下游主要是通過(guò)產(chǎn)后服務(wù)機(jī)構(gòu)包括月子中心、美容美體管等場(chǎng)所給孕產(chǎn)婦提供服務(wù)。

上游

產(chǎn)后康復(fù)上游主要包括醫(yī)藥、保健食品、醫(yī)療器械等行業(yè)，截止2022年末中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)8814個(gè)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)29111.4億元;保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3946.8億元;醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)2048個(gè)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)9710.1億元，上游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，為產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

下游

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的下游主要包括孕產(chǎn)婦，受生育觀念變化、婚育推遲等多方面因素影響，2022年育齡婦女生育水平繼續(xù)下降，2022年中國(guó)15—49歲育齡婦女人數(shù)比2021年減少400多萬(wàn)人，其中21—35歲生育旺盛期育齡婦女減少近500萬(wàn)人，目前，國(guó)內(nèi)產(chǎn)婦年齡主要集中在25-29歲和30-4歲，雖然中國(guó)齡婦女人數(shù)在減少，但隨著95、00后步入適婚年齡，95、00后逐步成為孕產(chǎn)婦主力，95、00后更加注重生育及產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)，在產(chǎn)后康復(fù)方面投入越來(lái)越大，未來(lái)中國(guó)孕產(chǎn)婦產(chǎn)后康復(fù)方面客單價(jià)將逐步提升。

從客戶選擇去產(chǎn)后康復(fù)中心消費(fèi)的目的來(lái)看，產(chǎn)后修復(fù)、美容美顏、理療休閑，這三者是產(chǎn)后康復(fù)中心關(guān)注的重點(diǎn)?？蛻粼谙M(fèi)項(xiàng)目時(shí)，比較關(guān)注的是產(chǎn)后瘦身、盆底肌修復(fù)、骨盆修復(fù)和胸部護(hù)理等，說(shuō)明產(chǎn)后女性非常愛(ài)美，重視自己的身體。所以，在服務(wù)項(xiàng)目套餐中，產(chǎn)后修復(fù)和醫(yī)美相結(jié)合，能更好的滿足客戶對(duì)美的更高追求。

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的關(guān)注不斷增加，女性對(duì)產(chǎn)后康復(fù)的認(rèn)知和需求也逐漸提高，越來(lái)越多的新媽媽們?cè)敢馔顿Y時(shí)間和金錢來(lái)恢復(fù)身體健康和心理健康，近年來(lái)中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)市場(chǎng)需持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，2019年中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)579.6億元，2020年受下游市場(chǎng)需求疊加疫情影響，中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑明顯，2021年繼續(xù)降至452.6億元，2022年中國(guó)受市場(chǎng)需求回暖加之客戶人均消費(fèi)金額的增長(zhǎng)，中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至477.1億元，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提升、自我保健意識(shí)的崛起、醫(yī)療保障制度的日趨完善，中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。從產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)看，主要可以分為服務(wù)、保健品及醫(yī)藥、以及用品三個(gè)方面，其中，產(chǎn)后康復(fù)保健品及醫(yī)藥占比高達(dá)80.26%。

從人均消費(fèi)金額來(lái)看，隨著居民收入提升，健康意識(shí)以及科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)后康復(fù)需求增長(zhǎng)，產(chǎn)后康復(fù)的人均消費(fèi)金額也保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)人均消費(fèi)金額僅2763元/人，2022年增至4991元/人，未來(lái)隨著95、00后逐步成為孕產(chǎn)婦主力，中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)客單價(jià)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

由于中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低且監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致行業(yè)中企業(yè)眾多，與其他行業(yè)不同的是，產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)，地域化銷售特征明顯，屬于典型的零散型競(jìng)爭(zhēng)，總體來(lái)看，中國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但并沒(méi)有形成大規(guī)模的企業(yè)，行業(yè)集中度較低。目前，中國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)后修復(fù)中心主要包括金嬰麗人產(chǎn)后修復(fù)、時(shí)尚媽咪產(chǎn)后恢復(fù)中心、藍(lán)絲帶、美可美塑產(chǎn)后復(fù)齡管理中心等。

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)，每年都有數(shù)百萬(wàn)的新生兒誕生，這意味著產(chǎn)后康復(fù)市場(chǎng)的潛在客戶群體龐大，盡管生育率可能有波動(dòng)，但需求仍然穩(wěn)定存在，中國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)市場(chǎng)前景看好，具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。隨著對(duì)產(chǎn)后康復(fù)的需求增加，專業(yè)產(chǎn)后康復(fù)師的培訓(xùn)和認(rèn)證將變得更加普及和規(guī)范，此外，科技將在產(chǎn)后康復(fù)中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

專業(yè)化水平提升：隨著對(duì)產(chǎn)后康復(fù)的需求增加，專業(yè)產(chǎn)后康復(fù)師的培訓(xùn)和認(rèn)證將變得更加普及和規(guī)范。專業(yè)人才的增加將提高康復(fù)服務(wù)的質(zhì)量，包括生理康復(fù)、心理康復(fù)和運(yùn)動(dòng)康復(fù)?？萍紤?yīng)用和智能化：科技將在產(chǎn)后康復(fù)中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。智能設(shè)備、應(yīng)用程序和遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)技術(shù)可以幫助女性跟蹤康復(fù)進(jìn)度，提供個(gè)性化建議，并提高康復(fù)的效果。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)也可能用于康復(fù)訓(xùn)練。

綜合化服務(wù)：產(chǎn)后康復(fù)機(jī)構(gòu)將提供更全面的康復(fù)服務(wù)，包括生理、心理、社會(huì)、運(yùn)動(dòng)和營(yíng)養(yǎng)康復(fù)。這將滿足女性多層次的康復(fù)需求，為她們提供一站式的康復(fù)方案。

家庭康復(fù)：越來(lái)越多的女性將重視家庭康復(fù)，包括配合家庭成員一起參與康復(fù)活動(dòng)，如產(chǎn)后瑜伽、嬰兒護(hù)理等。產(chǎn)后康復(fù)機(jī)構(gòu)可能提供相關(guān)培訓(xùn)和支持。

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