當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)在于建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈體系

• 黃婷 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 960 60
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農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

2014年起，“農(nóng)村電商”就被正式寫入中央一號(hào)文件，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展重要手段的角色。 截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G” [5]。

2023年8月28日，據(jù)第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

2022年4月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，數(shù)字技術(shù)和鄉(xiāng)村振興發(fā)展緊密相連，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成為數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要方面。今年7月，2023“助農(nóng)直播”鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇在北京舉辦，共商“助農(nóng)直播”新思路、新角度。

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的大好趨勢(shì)

隨著電商直播的興起，直播逐漸成為了鄉(xiāng)村振興的重要手段，手機(jī)成為了村民的“新農(nóng)具”，越來越多的年輕人選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。當(dāng)代大學(xué)生也用自己的方式為農(nóng)村帶來青年力量，在鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場(chǎng)上彰顯青春擔(dān)當(dāng)。

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》于2022年公布，電商助農(nóng)直播作為其中重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑，被萬(wàn)千村落采納，成效顯著。截至今年7月，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的大好趨勢(shì)。

近年來，各大平臺(tái)大力拓展下沉市場(chǎng)，紛紛從人才、技術(shù)、金融等多個(gè)層面發(fā)展農(nóng)貨電商市場(chǎng)，為緩解農(nóng)貨供需矛盾、提高農(nóng)貨流通效率、助力農(nóng)民增收提供了幫助。淘寶、拼多多、抖音、快手等各大平臺(tái)紛紛開展直播助農(nóng)活動(dòng)，吸引村民入駐平臺(tái)，通過直播帶貨的手段銷售各類農(nóng)產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，因此幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營(yíng)也是電商平臺(tái)未來的重要發(fā)力點(diǎn)。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年抖音電商助力農(nóng)特產(chǎn)銷售總量達(dá)47.3億單;平均每天銷往全國(guó)各地的農(nóng)特產(chǎn)包裹數(shù)量達(dá)1300萬(wàn)個(gè);在抖音電商里銷售的農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增幅高達(dá)188%，全域興趣電商模式帶動(dòng)農(nóng)貨上行;貨架場(chǎng)景帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)137%，三農(nóng)達(dá)人和中小商家獲得長(zhǎng)效發(fā)展。

2021年，就中國(guó)網(wǎng)民關(guān)于農(nóng)貨消費(fèi)發(fā)展前景看法的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，八成受訪網(wǎng)民對(duì)中國(guó)農(nóng)貨消費(fèi)發(fā)展持樂觀態(tài)度，其中32.4%表示非?？春眯袠I(yè)發(fā)展前景。在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺(tái)逐步發(fā)揮主力作用，推動(dòng)農(nóng)貨零售上行發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，相關(guān)配套措施日趨完善。

新消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)使得消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成線上消費(fèi)習(xí)慣。線上銷售不斷增額向好的趨勢(shì)下，電商平臺(tái)完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大吸納零售農(nóng)貨，融合農(nóng)貨銷售鏈環(huán)節(jié)，優(yōu)化農(nóng)貨零售模式。預(yù)計(jì)到2025年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破30000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增加，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

盡管助農(nóng)直播有著巨大的發(fā)展前景，更多農(nóng)產(chǎn)品能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓直播間的門檻大幅度降低，直播間的管理難度也變得更高，產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)市場(chǎng)得不到保證，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的信心不足，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售也受到了阻礙。未來仍要加強(qiáng)發(fā)揮電商直播平臺(tái)對(duì)農(nóng)貨零售的支持作用，結(jié)合創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)和物流體系擴(kuò)大農(nóng)貨流通半徑，從供給和需求兩端進(jìn)行優(yōu)化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析：

電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。我國(guó)鄉(xiāng)村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間廣、發(fā)展?jié)摿Υ螅恍┑胤绞艿降乩憝h(huán)境限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農(nóng)村電商的發(fā)展則可以打破地理空間限制，解決產(chǎn)業(yè)集中度低、供應(yīng)鏈條長(zhǎng)等問題，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“飛”出大山，直面全國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)，助力鄉(xiāng)村振興。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》提出，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，到2025年底，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到1萬(wàn)億元。

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運(yùn)營(yíng)能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運(yùn)營(yíng)水平，以吸引和留住更多的消費(fèi)者。

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。今年以來，我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動(dòng)能。

隨著“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)入發(fā)展新階段，農(nóng)村電商逐漸成為縣域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極。但農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)在于建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈體系?！犊h域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》的出臺(tái)，對(duì)如何推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、為鄉(xiāng)村振興增添活力指明了方向，發(fā)展農(nóng)村電商，已成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。

農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢(shì)是多方面的，包括直播銷售、物流網(wǎng)絡(luò)的完善、金融服務(wù)的發(fā)展、與農(nóng)業(yè)合作社的合作、智能化和數(shù)字化、以及社會(huì)責(zé)任的履行。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及農(nóng)村電商行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了農(nóng)村電商行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于農(nóng)村電商產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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  農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運(yùn)營(yíng)能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味...

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