電影行業(yè)市場(chǎng)分析：2023年中國(guó)電影行業(yè)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)

• 陳觀秋 2024年1月3日 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 北京商報(bào) 1359 89
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伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。在消費(fèi)側(cè)，觀影人群發(fā)生新的變化。

2024年元旦檔票房超15億

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日21時(shí)，2024年元旦檔(2023年12月30日-2024年1月1日)檔期票房達(dá)15.17億元，刷新中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停!》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列檔期票房榜前五位。來(lái)自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)也顯示，2024年元旦檔創(chuàng)下中國(guó)影史元旦檔票房新高，總觀影人次3616.4萬(wàn)，總場(chǎng)次140.2萬(wàn)，創(chuàng)中國(guó)影史元旦檔總場(chǎng)次新高。

除元旦檔外，2023全年電影票房也值得關(guān)注。

2024年1月1日，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2023年中國(guó)電影年度票房達(dá)549.15億元，全年觀影人次創(chuàng)近4年來(lái)觀影人數(shù)新高，達(dá)到12.99億。

電影行業(yè)市場(chǎng)分析：

2023年中國(guó)電影行業(yè)出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)

伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。

在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角?！秷?bào)告》顯示，2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片;相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近4成票房，檔期票房占比高于以往4年，成就“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年12.3%票房，位于暑期檔之后。

在消費(fèi)側(cè)，觀影人群發(fā)生新的變化?！秷?bào)告》顯示，2023年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來(lái)看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。此外，多地相繼開(kāi)展公益放映，2023年公益放映共開(kāi)展824萬(wàn)場(chǎng)，惠及約4.5億人次;《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》等具有教育及娛樂(lè)意義的影片，直觀帶動(dòng)家庭多人觀影。優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容也并未在碎片化時(shí)代被放棄。觀眾并未對(duì)“越來(lái)越長(zhǎng)”的電影時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生抵觸情緒，2023年過(guò)億影片平均時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí)，近十年超20億票房影片平均時(shí)長(zhǎng)為132.2分鐘。放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時(shí)長(zhǎng)同樣超過(guò)均值。

人均電影消費(fèi)重新升至百元線以上。2023年全國(guó)放映規(guī)模超過(guò)2019年歷史最高水平，場(chǎng)均人次近四年首度回升。全年平均票價(jià)維穩(wěn)，熱門檔期片方下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)下限主動(dòng)改變策略，2024元旦檔影片集體下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，中國(guó)電影市場(chǎng)人均電影消費(fèi)回升至109元。

電影的縱向產(chǎn)業(yè)鏈大概包括制作、發(fā)行、放映三大主要環(huán)節(jié)。制作可簡(jiǎn)單理解為電影這一內(nèi)容產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，發(fā)行類似于營(yíng)銷，放映則是直達(dá)觀眾的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院線、影院四個(gè)常見(jiàn)的概念。其中，影院即日常的電影院;院線，又叫電影院線，它是為影院提供影片放映的發(fā)行主體單位，國(guó)內(nèi)政策規(guī)定一家影院想要放映電影，獲得電影票房分賬權(quán)益，就必須加入院線，否則無(wú)法獲得影片放映權(quán)，院線由數(shù)量不定的影院組成，實(shí)行統(tǒng)一的排片和物料安排，例如大地院線、中影數(shù)字、中影南方都屬于院線，加入的方式既可以是院線方自己投資建設(shè)，也可以由影院自主選擇加盟;影管，即影院管理公司，通過(guò)運(yùn)營(yíng)管理影院向影投收取管理費(fèi)和一部分分紅，類似于職業(yè)經(jīng)理人的角色;影投則是影院投資公司，專門負(fù)責(zé)影院的投資、建設(shè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

全國(guó)銀幕數(shù)8.6萬(wàn)，繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場(chǎng)。1.27萬(wàn)家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬(wàn)影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020-2022年更為健康，四到六成影院對(duì)熱門檔期的依賴性仍高于行業(yè)均值。

上游供給復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)占據(jù)5/6份額。備案立項(xiàng)、上映數(shù)量雙項(xiàng)供給指標(biāo)回暖，國(guó)產(chǎn)電影單年度票房超460億創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年高達(dá)84%。另一方面，進(jìn)口電影上映數(shù)量回升，但票房體量下降，全年無(wú)一破十億，部均票房難回2020年前水平、單片高點(diǎn)持續(xù)下降。

在日趨激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自己的特有屬性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是院線等電影企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。

需要注意的是，我國(guó)電影占全球電影市場(chǎng)的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優(yōu)秀影片。電影發(fā)展生態(tài)還需要凈化和涵養(yǎng)，一些“大明星+大制作+高投入”并沒(méi)有帶來(lái)與之相匹配的高質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)影片供給不足。這些問(wèn)題都需要在今后發(fā)展中逐步加以解決。

在日趨激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自己的特有屬性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是院線等電影企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了電影前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等，報(bào)告還對(duì)電影市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

想要了解更多電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電影企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，電影行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些電影細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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